La guida per principianti alla strategia di marketing mobile

Siti Web ottimizzati per dispositivi mobili e metodi di marketing sono vitali per il successo aziendale nel mercato moderno. Se si desidera aumentare la linea di fondo per il vostro marchio o migliorare il coinvolgimento dei clienti a più punti di contatto, le vostre abilità di marketing online dovrebbero includere una conoscenza del mobile marketing regno per contribuire a migliorare le vostre strategie di marketing.

In questo blog, scoprirai come implementare i componenti chiave di una strategia di marketing mobile stellare mirata al pubblico giusto, al momento giusto.

Che cos’è il mobile marketing?

In breve, il mobile marketing è la condivisione di un marchio o di un’azienda in un modo ottimizzato per smartphone e altri dispositivi mobili attraverso app, canali di social media e siti web.

Come strategia di marketing, il mobile marketing consente a un’azienda di raggiungere un pubblico più ampio di quello che farebbe concentrandosi esclusivamente sui processi di marketing digitale desktop. Secondo SiriusDecisons, il 67% del processo di acquisto avviene ora digitalmente. Inoltre, Flurry ha riferito che l’americano medio spende circa 5 ore al giorno sul proprio dispositivo mobile.

I team di marketing stanno sfruttando la quantità di tempo che la persona media trascorre su un dispositivo mobile. Poiché siamo sui nostri telefoni ogni singolo giorno, ha senso solo che le campagne di marketing siano specializzate per gli spettatori mobili su varie piattaforme digitali.

Perché le strategie di marketing mobile sono importanti

Dal punto di vista aziendale, è importante rendersi conto che il modo in cui i clienti consumano contenuti digitali è cambiato da desktop a mobile. In 2015, l’uso mobile ha superato l’uso desktop, con 51% del tempo di Internet speso su dispositivi mobili e smartphone.

Per i marketer, le abilità di marketing online che completano l’ottimizzazione della strategia di marketing mobile sono un’abilità attivamente ricercata per le aziende di tutto il mondo. Non importa la dimensione della vostra organizzazione, è il momento di level-up la vostra strategia di mobile marketing da essere un marketer digitale con alto valore mobile marketing competenze.

Esempi di strategie di mobile marketing best-In-class

Nel corso degli anni, molti marchi e organizzazioni hanno investito in strategie di mobile marketing di alta qualità per sfruttare al meglio il loro budget di marketing, tra cui:

National Geographic: In una mossa audace, il National Geographic Channel ha creato una campagna di mobile marketing che era rivolto solo agli utenti di tablet che guardano sulla rete Wi – Fi della loro casa. La campagna ha fornito loro informazioni rilevanti sui loro tablet per un’esperienza di co-visualizzazione mentre un programma veniva riprodotto sulla loro televisione.

Ford: Durante il rilascio dei nuovi modelli di veicoli Taurus e Escape, Ford ha creato una strategia di marketing mobile futura che collegava funzionalità di visualizzazione e SMS mobili. Se le persone erano curiose di entrambi i veicoli e volevano maggiori informazioni, avevano semplicemente bisogno di inviare un testo di una parola a un numero breve.

Una volta che un prospect ha inviato il testo, sarebbe stato contattato, fornito le informazioni pertinenti e chiesto i loro nomi e il codice postale. Queste informazioni sono state quindi inviate alla loro concessionaria più vicina, da dove un professionista delle vendite ha raggiunto.

Impostazione della strategia di mobile marketing

Se sei un nuovo arrivato nel mondo del mobile marketing, abbiamo compilato le informazioni necessarie per creare una strategia di mobile marketing a tutto tondo con facilità.

Come per tutte le attività di marketing, la tua campagna deve essere incentrata sul cliente. Metodi di marketing tradizionali di vendere caratteristiche del vostro prodotto o area di servizio andato. Invece, i clienti stanno cercando di investire in marchi che credono forniranno una soluzione a un aspetto specifico della loro vita.

Quando si tratta di competenze necessarie per il marketing digitale, capire come commercializzare efficacemente ai clienti basati su dispositivi mobili è fondamentale. Questo inizia facendo in modo che si dispone di una strategia ermetica per rendere un cliente vuole investire nel vostro prodotto o servizio. Il contenuto che i clienti sono mostrati è ciò che svilupperà la loro consapevolezza del marchio, e idealmente tirarli nel vostro imbuto di vendita.

Poiché gli utenti mobili utilizzano spesso il proprio dispositivo in brevi intervalli – durante un tragitto o una breve pausa di lavoro – i contenuti della strategia di marketing mobile dovrebbero essere il più succinti e chiari possibile. Quando un utente può accedere rapidamente e capire le informazioni che possono essere utili a loro, più è probabile che siano di rimanere impegnati.

Ottimizza le tue pagine web e di destinazione per dispositivi mobili

Il primo passo nella creazione di una strategia di marketing mobile best-in-class per il tuo marchio è assicurarsi che qualsiasi contenuto o informazione che stai commercializzando a un pubblico di destinazione possa essere visto con precisione sul proprio dispositivo mobile. Ad esempio, l’ottimizzazione delle pagine Web richiede un “design” specializzato per tablet e schermi di dimensioni ridotte. Ciò consente a una prospettiva di sfogliare il contenuto su una pagina Web in modo simile a come farebbero su un desktop.

Le pagine di destinazione ad alta conversione spesso includono aspetti visivi ben definiti per condividere rapidamente un messaggio con un pubblico. Tuttavia, poiché alcuni dispositivi mobili richiedono notoriamente più tempo per caricare pagine Web con immagini pesanti, cerca di mantenere pagine di destinazione e pagine Web compatibili con i dispositivi mobili per ridurre al minimo i tempi di caricamento. Il gruppo di Aberdeen ha scoperto che solo un ritardo di caricamento di un secondo:

• Diminuisce la soddisfazione del cliente, il 16%
• Causa di un 7% di perdita di conversioni
• Produce 11% in meno di visualizzazioni di pagina

Per mantenere il vostro atterraggio e pagine web mobile-friendly possibile, assicurarsi che qualsiasi foto o video sono fatti per mobile, e che sono regolarmente aggiornati per comunicare un nuovo messaggio, la razionalizzazione della strategia di mobile marketing.

Trova il pubblico giusto

Le strategie mobili più efficaci sono quelle mirate a guidare la connessione con un pubblico mirato. È probabile che il tuo marchio o azienda abbia già sviluppato profili cliente ideali (ICP) e persone acquirente target.

Per portare queste strategie pre-sviluppate al livello successivo, questi ICP e personaggi possono essere utilizzati per guidare i tipi di piattaforme su cui basare la tua campagna di mobile marketing. Ad esempio, sapendo su quali canali di social media il tuo acquirente target trascorre più tempo, puoi creare contenuti mobili ottimizzati per questi canali.

Alcuni canali di social media-come Instagram-sono progettati per essere più efficaci sui dispositivi mobili, quindi fai la tua ricerca su quali contenuti hanno alti livelli di coinvolgimento su queste piattaforme.

Rendi la tua call to action accessibile agli utenti mobili

Una parte integrante di qualsiasi strategia di marketing include call-to-action (CTA) in tutti i tuoi contenuti. Queste brevi raffiche di informazioni invitano uno spettatore a fare il passo logico successivo in un modo che si sente naturale, tirandoli ulteriormente nel vostro imbuto di vendita online.

Tuttavia, sui dispositivi mobili, è fondamentale che i marketer digitali creino CTA che non richiedono troppi passaggi per essere completati. Ad esempio, assicurati che sia possibile fare clic su qualsiasi link per connettersi con il tuo marchio, richiedere l’apertura di una casella di posta elettronica o iniziare una telefonata.

Utilizzare le funzionalità mobili a proprio vantaggio

In un esempio sopra di best-in-class strategie di mobile marketing, abbiamo discusso come Ford abilitato funzionalità di sms per connettersi con il pubblico e aumentare i loro tassi di conversione.

Perché il telefono di un cliente è quasi sempre su di loro, consentendo loro di opt-in per un abbonamento di testo può aiutare a condividere servizio o promozioni di prodotti rapidamente. Ad esempio, gli utenti possono condividere le loro informazioni di contatto con il tuo marchio online ed essere registrati per ricevere notifiche mobili quando il tuo marchio ha una vendita o una promozione solo per un periodo di tempo limitato. Questo richiede all’utente di agire con urgenza, con la media SMS marketing click-through tasso seduto a 36%.

Inoltre, i marchi possono creare coupon e codici che sono mobili-friendly per un rapido accesso dei clienti. Molti marchi importanti sfruttano attivamente questa opzione, creando codici a barre mobili che possono essere scansionati nel punto di acquisto per accedere agli sconti.

Ottimizza il tuo email marketing per dispositivi mobili

Allo stesso modo in cui i link contenuti nei tuoi CTA su pagine web e altre forme di contenuti di marketing dovrebbero essere cliccabili e interattivi, così come i link contenuti nei contenuti di email marketing. Se si collegano a una telefonata per una consulenza gratuita o una pagina di destinazione progettato per essere ad alta conversione, mobile-friendly email marketing dovrebbe essere una priorità in qualsiasi strategia di marketing mobile.

Abbracciare le tue capacità di mobile marketing

Utilizzando le tattiche di cui sopra per creare e ottimizzare la vostra strategia di mobile marketing, sarete consentendo il vostro marchio si interagisce con una popolazione più ampia. Infatti, secondo Global Web Index, si prevede che l’utilizzo mobile sarà presto superare l’uso di tutti gli altri tipi di dispositivi combinati quest’anno.

Per farlo nel mercato digitale, il tuo marchio deve avere una strategia di marketing mobile per avere successo. Con le persone che controllano i loro smartphone e dispositivi mobili ovunque tra 150 e 200 volte al giorno, il processo di marketing della tua azienda sarà portato al livello successivo quando ti concentri sulla fornitura di materiali di marketing mobile di alta qualità.

Che tu sia un marchio online o un’azienda basata su storefront, ora è il momento di assicurarti che i tuoi tentativi di marketing stiano raggiungendo i dispositivi mobili del tuo pubblico di destinazione. Naturalmente, come qualsiasi altro processo di marketing, dovresti condurre costantemente ricerche di mercato, ridisegnare i tuoi materiali di marketing e ottimizzare il tuo imbuto di vendita. Rimanendo in cima alle ultime innovazioni di strategia di mobile marketing, il vostro marchio può iniziare a generare nuovi contatti, aumentare i tassi di conversione, e aiutare il vostro business prosperare.