Loghi del marchio: il buono, il cattivo e i disegni più discutibili

Quando si tratta della strategia di branding della tua azienda, stabilire il logo della tua azienda è uno dei compiti più critici.

Il tuo logo sarà pervasivo in tutte le tue campagne di marketing ed è uno degli elementi di branding più importanti a cui la gente penserà quando qualcuno menzionerà la tua azienda.

Mounting research sostiene quanto sia importante un logo può essere per il vostro marchio. In effetti, uno studio 2019 del Journal of Marketing Research ha rilevato che un logo progettato in modo efficace può “influenzare le valutazioni del marchio, le intenzioni di acquisto e le prestazioni del marchio.”

Il logo del tuo marchio dovrebbe essere memorabile, versatile e coerente, per tutto il tempo dando al tuo pubblico un senso di ciò che il tuo marchio è tutto.

Sfortunatamente, molte aziende non hanno esattamente fatto un ottimo lavoro nel tenere a mente quegli obiettivi quando stabiliscono il loro logo, imparando nel modo più duro quello che serve per creare un’esperienza di marca positiva attraverso il loro logo.

Non sei sicuro di quello che serve per creare un logo del marchio killer? Per darvi un’idea migliore, qui ci sono 10 aziende che hanno fallito o fiorito nel reparto logo.

Disegni memorabili del logo

La riprogettazione unica del logo di KFC& Lancio

Nel 2006, KFC ha lanciato un nuovo logo, cambiando l’aspetto del colonnello così è stato raffigurato con un nuovo grembiule rosso. Questo è stato un grosso problema per l’azienda, in quanto il suo logo non era stato cambiato in oltre un decennio.

Allora perché hanno preso la decisione di rinnovare il loro logo? Volevano che l’immagine del colonnello fosse più chiara e più energizzante. Il nuovo logo ringiovanito ha dimostrato eccitazione e prontezza nel cucinare e servire.

Ancora meglio, KFC ha lanciato il suo nuovo logo con l’aiuto di un cliente HubSpot, Synergy Events, che ha costruito il logo da 65.000 piastrelle di un piede quadrato disposte nel deserto del Mojave, che possono essere viste dallo spazio.

Rebrand del logo perfetto di Apple

Oggi pensiamo al logo Apple come a un design semplice ma elegante, rappresentativo del marchio Apple. Ma non è sempre stato così. Il logo originariamente aveva una foto di Isaac Newton seduto sotto un albero di mele. Alla fine, è stato cambiato in una foto arcobaleno di una mela. E infine, è cambiato nel logo che conosciamo e amiamo oggi.

Per darti un’idea di come il logo sia diventato più semplice, ma più elegante, ecco un’immagine che mostra la sua evoluzione fino al 2015.

E oggi, questo è il logo Apple che vediamo regolarmente.

Fonte

Apple è spesso il modello per una grande esperienza di marca. L’evoluzione del logo dimostra qualcosa che ogni azienda vuole trasmettere: semplice, invitante e bello. Tutti i prodotti Apple si concentrano sul dare ai propri clienti una grande esperienza attraverso un’interfaccia elegante.

La ribellione di successo di Google contro le migliori pratiche di progettazione del logo

Sorprendentemente, alcuni dei classici loghi di Google sono andati contro alcune regole di branding standard. Hanno usato colori che sembrano scontrarsi tra loro. C’erano una leggera ombra nei loghi più vecchi, che è qualcosa che i loghi non dovrebbero avere. E ‘ un punto, ha usato un font serif, che è difficilmente unico, e molto raro per un logo di avere.

Tuttavia, i loghi di Google sono stati incredibilmente memorabili per rompere lo stampo e distinguersi. Ecco solo uno dei loghi di Google, che faceva parte del suo marchio fino a circa 2015.

E, ecco come appare il logo di Google oggi.

Il resto delle applicazioni di Google hanno anche fantastico branding, e hanno davvero dimostrare ciò che ogni diverso prodotto di Google significa. Inoltre, i diversi loghi si assomigliano da vicino, quindi è riconoscibile che fanno tutti parte della stessa azienda:

Per saperne di più sulla storia dietro il logo di Google, dai un’occhiata a questo post del blog.

Allineamento del marchio “Out of the Box” della PIXAR

Il cortometraggio Luxo, Jr.del 1986 ha ispirato il nuovo logo Pixar, che mostra la lampada (Luxo, Jr.) come la “I” della Pixar. La versione animata del logo appare all’inizio e alla fine della maggior parte dei film Pixar ed è diventato adorato dai fan Pixar. C’è anche quasi sempre un corto animato all’inizio dei film Pixar, un’altra esperienza firma del marchio.

I marketer possono prendere una nota importante dal logo Pixar. Se crei qualcosa che la gente ama e ammira, è memorabile. Inoltre, Pixar ha reso il suo logo un’esperienza per il suo pubblico incorporando cortometraggi animati bonus prima delle proiezioni cinematografiche previste.

Il fantastico doppio significato di FedEx

Il logo FedEx è geniale, ma molte persone non si rendono conto del perché. In effetti, il logo FedEx dice molto di più del nome della società in testo viola e arancione. C’è anche una freccia nascosta all’interno del logo che simboleggia la velocità e l’affidabilità del servizio di corriere.

Ti abbiamo fatto impazzire? Il logo FedEx è un ottimo esempio di un logo semplice e facile da ricordare che esprime anche la missione del suo marchio. Creando un logo che ha un duplice significato, come il logo FedEx, è un ottimo modo per la tua azienda di distinguersi dalla concorrenza e sottolineare la tua proposta di valore.

Amazon.interessante significato nascosto di com

Amazon.com ha creato un marchio così riconoscibile che, quando qualcuno ha bisogno di acquistare qualcosa, spesso andrà prima su Amazon. Anche se hanno un forte riconoscimento del marchio, hanno anche un logo che ribadisce quanto Amazon vende. La freccia nel logo punta dalla” A “in Amazon alla “Z”, a simboleggiare che vendono di tutto, dalla A alla Z. Sembra anche un sorriso!

Criticamente stroncato Disegni logo

Logo Redesign Disastro di Gap

Nel 2010, Gap ha deciso che voleva cambiare il suo logo in una versione più moderna e improvvisamente ha annunciato un nuovo logo.

L’azienda di abbigliamento è stata accolta dalla reazione di migliaia di clienti arrabbiati nei social media, che sono stati attaccati alla riconoscibile scatola blu con ‘GAP’ scritto al centro.

Per Gap, il detto “se non è rotto, non aggiustarlo” sarebbe stato un buon consiglio. I suoi clienti erano già fedeli al logo originale.

Come marketing, è importante includere i vostri clienti in decisioni importanti come cambiare il vostro logo. La creazione di un focus group può aiutare le aziende a visualizzare le cose dai loro clienti; prospettiva e prendere decisioni più istruite. Se Gap avesse preso alcuni di questi passaggi, avrebbero potuto evitare il contraccolpo dei social media.

Da questo passo falso di design, Gap ha aggiornato il suo logo all’originale sul suo marchio.

Il logo potenzialmente confuso di Starbucks

Il logo di Starbucks ha sempre avuto il testo “Starbucks Coffee” che circonda un’immagine di una sirena dalla coda doppia, nota anche come sirena nella mitologia greca, che è indicativa del patrimonio dell’azienda dal Pacifico nord-occidentale. Per coloro che non hanno familiarità con il logo Starbucks, l’aggiunta di queste parole ha sempre contribuito a spiegare cosa rappresenta il logo.

Tuttavia, nel 2011, Starbucks ha aggiornato il suo logo per sbarazzarsi delle parole e lasciare la sirena, nella speranza che avessero abbastanza riconoscimento del marchio.

Anche se la maggior parte delle persone conosce il marchio Starbucks, non sempre capiscono cosa lo separa dalle altre aziende di caffè. Avere un’immagine di una sirena raffigurare il marchio potrebbe non bastare a dimostrare ciò che distingue Starbucks. Prima di leggere questo post, ti sei chiesto perché la sirena è il logo di Starbucks? Il nostro punto esatto.

Nonostante le preoccupazioni che il logo non rappresentasse correttamente il marchio, Starbucks ha continuato a mantenere questo logo. E, non ha majorly influenzato il loro business.

Anche se Starbucks potrebbe essere stato indenne da questo cambiamento logo, certamente ha preso un grosso rischio. I marketer dovrebbero ricordare che non importa quanto sia grande la loro azienda, ci saranno sempre persone che non riconoscono il tuo marchio o capiscono il sentimento del marchio che dovrebbero provare.

Il logo “Noioso” di Pepsi

Nel corso degli anni, ci sono state alcune modifiche al logo Pepsi. Più di recente, Pepsi ha rimosso del tutto il nome dell’azienda e ha lasciato l’immagine della palla.

Di conseguenza, la società ha ricevuto un sacco di contraccolpi per il nuovo logo, che si diceva assomigliasse a una pancia grassa più di ogni altra cosa. E sinceramente, come Pepsi compete contro altre bevande più sane, ha bisogno di allontanarsi da quell’immagine.

Come marketer, guarda i loghi dei tuoi concorrenti come ispirazione. Pepsi ha anche ricevuto un sacco di contraccolpi perché Coca-Cola ha un logo elegante, mentre il suo logo non ha un fascino così bello. Ascolta il tuo pubblico e guarda cosa stanno cercando dal tuo marchio. Quindi usa quell’ispirazione per progettare il tuo logo.

La scarsa riprogettazione di Animal Planet

Animal Planet è conosciuta come il luogo ideale per conoscere gli animali. Ma il logo del 2008 non lo implicava affatto. Il logo di Animal Planet si è sbarazzato dell’elefante e ha usato il testo, con la lettera “M” in animal stranamente posizionata su un lato. Non solo questo ha portato via un’importante visuale di un animale, ma anche il nuovo posizionamento della “M” sembrava imbarazzante e non sembrava avere molto significato per esso.

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Nel 2019, Animal Planet ha rinnovato il suo marchio in onore dell’anniversario del canale 2020. Il nuovo marchio è divertente, fresco, elegante e dimostra ancora ciò che il marchio offre. Riporta anche un elefante, che era nel suo primo logo, mostrato sopra.

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Creazione di un logo efficace

Un takeaway che possiamo ottenere da tutti i marchi di cui sopra è che lo sviluppo di un logo può richiedere tempo e più tentativi. Anche i marchi con i migliori designer, come Google e Apple, hanno impiegato decenni per approdare a un logo davvero memorabile e moderno.

Anche se pensi di essere atterrato su un design perfetto che è classico, memorabile e prezioso per la tua messaggistica, può essere utile guardare a ciò che i marchi intorno a te stanno facendo per modernizzare, evolvere o migliorare i propri disegni. In questo modo, quando il suo tempo per il vostro logo per ottenere un aggiornamento, sarete pronti con alcune grandi idee.

Per ulteriori informazioni sul design del logo, consulta questa infografica sulle tendenze del logo 2020 o questa utile guida per progettare il tuo primo.

Nota del Redattore: Questo post del blog è stato originariamente pubblicato nel luglio 2012, ma è stato aggiornato per completezza e freschezza nel maggio 2020.