Marketing per una buona causa: 7 Strategie per le organizzazioni non profit

Le organizzazioni non profit sono colpite dalla più grande sfida di marketing digitale di tutte: non avere soldi. Operare, prosperare e aumentare la consapevolezza per la loro causa senza spendere una notevole quantità di denaro può sembrare impossibile in un mondo di inserzionisti online più grandi, più rumorosi e più dotati finanziariamente.

Anche se le sfide sembrano importanti, le persone in queste posizioni sono spesso super appassionate e guidate da una causa che si sente più grande di loro.

Ma il marketing per le organizzazioni non profit non è ancora facile! In questo post, imparerai sette strategie di marketing digitale per aiutare le organizzazioni non profit a farsi notare in un mondo digitale troppo popolato, senza spendere fino all’ultimo centesimo di marketing disponibile.

#1: Fai PPC gratuitamente con Google Ad Grants

Molte organizzazioni non profit escludono erroneamente il marketing pay-per-click semplicemente perché inizia con la parola “paga.”Questi marketer probabilmente non sono a conoscenza del programma di sovvenzioni pubblicitarie di Google, che è fondamentalmente denaro gratuito dato alle organizzazioni non profit per pubblicizzare sul motore di ricerca più grande ed efficace del mondo, Google.

Sia Microsoft che Google danno circa 1 miliardo di dollari per aiutare le organizzazioni non profit a promuovere le loro cause online ogni anno, quindi chi dice che non puoi essere uno di quei fortunati non-profit che pubblicizzano gratuitamente?

Naturalmente ci sono alcune limitazioni in termini di offerte e budget nel programma Ad Grants di Google. Gli inserzionisti non possono superare un’offerta CPC di $2.00 e non possono utilizzare più di $10.000 al mese, ma se pubblicizzi gratuitamente, probabilmente non troverai queste restrizioni come un enorme blocco stradale. Inoltre, abbiamo un post su tre modi per aggirare le limitazioni di Google Ad Grants.

Per essere preso in considerazione per le sovvenzioni ad Google, è necessario un account Google Ads (precedentemente noto come Google AdWords), un account Google non-profit e l’ID cliente dal tuo account Google Ads. Avviare il processo di applicazione e ottenere pubblicità gratuitamente in modo da poter diffondere la vostra causa ad un pubblico molto più ampio!

(Psst: Organizzazioni non profit, chiamaci per discutere dei prezzi speciali su WordStream!)

#2: Risvegliare le emozioni attraverso il video

Non dimenticherò mai quando ho sentito Scott Harrison, fondatore della mia carità non-profit preferita: Acqua, parlare alla conferenza di marketing Inbound di HubSpot 2013. Il motivo per cui la sua presentazione è stata così forte per me sono stati i video che ha condiviso esponendo quanto sia grande la crisi idrica in realtà. Sì, sapevo che era un problema globale, ma sentire le storie, vedere le persone colpite ed entrare in empatia con la portata di questa crisi ha suscitato emozioni così forti in me che non solo ho versato lacrime tra altri 5.000 marketer, ma ho continuato a creare la mia campagna di beneficenza:Water fundraising birthday.

Marketing per le organizzazioni non profit richiede il raggiungimento di persone a livello emotivo

mi fermo divagando, ma la potenza video, al risveglio, le proprie emozioni non è da sottovalutare, soprattutto quando si tratta di marketing digitale, dove i tuoi messaggi hanno il potere di diffondere enormemente grandi gruppi di potenziali donatori. Le emozioni sono in definitiva ciò che spinge le persone ad agire, quindi dedicare un po ‘ di tempo e risorse alla produzione e all’hosting video non dovrebbe essere messo in secondo piano per le organizzazioni non profit.

Naturalmente, il video marketing può essere intimidatorio. Fortunatamente, ci sono molte risorse disponibili per aiutarti a produrre i tuoi video di alta qualità con un budget limitato. Dai un’occhiata a questa guida per girare video di alta qualità sul tuo iPhone.

#3: allocare un piccolo budget per promuovere i tuoi migliori contenuti sui social media

Budget, eh? Lo so, lo so, ho usato la parola B. Ma i tuoi contenuti hanno una minima possibilità di ottenere visibilità sui social network come Facebook e Twitter se non ci metti un po ‘ di soldi dietro.

“a Meno che non hai un grande seguito, migliaia di sostenitori di condivisione dei contenuti e forse un paio di altre organizzazioni pitching per diffondere la parola, probabilmente non intaccare lo spazio sociale”, dice l’Huffington Post scrittore Tulani Elisa.

Fortunatamente, se sei intelligente sulla pubblicità sui social, non finirai per spendere un braccio e una gamba. Quando stavo lavorando direttamente con Larry Kim, ha usato per predicare continuamente che si può pubblicizzare con successo su Facebook con soli 5 5 al giorno. Facebook, Instagram e Twitter hanno tutte opzioni di targeting follemente granulari che puoi usare per inseguire le persone che hanno più probabilità di preoccuparsi della tua causa. Ad esempio, diciamo che la tua non-profit sta lavorando per fornire istruzione ai bambini svantaggiati – su Facebook puoi indirizzare le madri che fanno un certo stipendio e sono interessate all’istruzione e al cambiamento sociale.

#4: Facebook Facebook ha annunciato che sta consentendo a organizzazioni non profit selezionate di aggiungere un pulsante di chiamata all’azione “Donate Now” alla propria pagina Facebook incoraggiando gli utenti ad agire direttamente su Facebook Nell’agosto del 2015. Con molte di queste cause si tratta di essere di fronte al tuo pubblico nel posto giusto, al momento giusto, con l’offerta giusta, e questo pulsante promuove sicuramente un’azione immediata.

Il pulsante” Dona ora ” su Facebook: Perfetto per organizzazioni non profit

Per ottenere questa funzionalità sulla tua pagina, assicurati di avere una pagina Facebook verificata, di avere lo stato verificato 501(c)(3), di avere sede negli Stati Uniti e di aver accettato i termini e le condizioni di Facebook. Una volta che hai fatto tutto questo, compilare questo modulo, e prima di sapere che si potrebbe essere sempre donazioni direttamente da Facebook.

#5: Canalizza la tua rete per formare partnership influenti

Probabilmente non sarai in grado di convincere Jennifer Aniston a fare campagna per la tua causa, ma se conosci qualcuno che conosce Jen per nome, forse potrebbero intrigarla per creare un post rapido e call-to-action sul tuo non-profit sul suo account Instagram.

Ok, questo è uno scenario improbabile, ma ci sono probabilmente persone nella tua rete che possono servire come sostenitori del marchio per la tua causa. Trovare il campione giusto può portare a donazioni sostanziali con poco o nessun denaro speso. Attingere alla vostra cerchia ristretta, e ottenere le persone più influenti che conosci dedicato alla vostra causa.

#6: Investire in Email Marketing

Nessun dipendente senza scopo di lucro ama la parola “investire” perché implica spendere un pezzo decente di cambiamento, ma questo non è necessariamente vero con la posta elettronica. Inoltre, gli studi continuano a dimostrare che l’email marketing è una delle tattiche di marketing digitale più efficaci nel libro.

Risultati di email marketing in una media di revenue 40 delle entrate per ogni spent 1 speso, che lo rende immensamente potente per budget limitato non-profit.

Quindi, come possono le organizzazioni non profit sfruttare al meglio l’email marketing? Tutto inizia con la creatività.

• Crea un oggetto avvincente: questo è il modo principale per convincere le persone ad aprire la tua email. Prova a dividere testando le righe dell’oggetto per trovare ciò che funziona con il tuo pubblico.

• Mantenere copia semplice e digeribile-Arrivare al punto. Nessuno si prenderà il tempo di leggere un romanzo, ma se la tua copia è avvincente, breve e facile da digerire (pensa a liste/statistiche!) quindi le persone sono molto più propense a leggerlo.
• Utilizza immagini e/o video avvincenti per raccontare la storia e attirare le emozioni del tuo consumatore.

#7: Prenota Impegni di conversazione

Mentre alcune persone preferirebbero essere calpestate da un asino piuttosto che parlare in pubblico, la maggior parte può farlo senza avere un attacco di panico. Io stesso ho fatto tre impegni di business parlando con un pubblico grande come 200 + partecipanti nell’ultimo anno,e se posso farlo, chiunque può! Come marketer senza scopo di lucro, il tuo lavoro è legato a qualcosa di incredibilmente potente e di cui ti senti appassionato-quindi quale modo migliore per esprimerlo?

Parlare in pubblico non dovrebbe essere sottovalutato come una tattica di marketing per il non-profit, e mentre si potrebbe non pensare a questo come digitale, è. Molti eventi sono registrati, Periscoped, o scattati e pubblicati online, le diapositive possono finire su SlideShare, e al giorno d’oggi i partecipanti all’evento stanno coprendo tutto sui social, il che significa che le persone twitteranno quello che stai dicendo, usando gli hashtag degli eventi e diffondendo il tuo messaggio, portando a un pubblico più ampio e più potenziali donatori.

Top 7 Strategie di marketing senza scopo di lucro

1. Google Ad Grants (annunci di ricerca gratuiti a pagamento!)
2. video Emozionale di marketing
3. Social media content promozione
4. Facebook del “Donate Now” pulsante
5. Networking e partnership di marketing
6. Email marketing
7. interventi

non lasciate che il fatto che il tuo budget è limitato limitare il vostro potenziale per crescere il tuo senza scopo di lucro con intelligente, efficace e conveniente tattiche di marketing. Prima che tu te ne accorga, cambierai il mondo più velocemente di quanto tu abbia mai pensato possibile.