Marketing vs. branding: qual è la differenza?

Quando stai costruendo un business, ci sono così tante parole d’ordine che vengono gettate in giro, può essere difficile tenerli dritti. E ci sono due concetti in particolare che hanno la tendenza a ottenere raggruppati insieme—marketing e branding. Quindi, qual è la differenza tra marketing e branding? In questo articolo lo analizzeremo per te.

La verità è che marketing e branding sono due concetti molto diversi. E se volete che il vostro business per avere successo, è necessario capire le differenze tra i due—e come utilizzare in modo efficace ciascuno di prendere il vostro business al livello successivo.

Quindi, cos’è esattamente il branding? Cos’è il marketing? Quali sono le differenze tra i due—e come si può utilizzare sia per costruire un successo, business di impatto?

Definizioni di marketing vs. branding –

First things first-prima di saltare nelle differenze tra marketing e branding, cerchiamo prima di coprire ciò che, esattamente, marketing e branding sono.

Il marketing è definito come l’insieme di strumenti, processi e strategie che usi per promuovere attivamente il tuo prodotto, servizio e azienda. Pensa al marketing come alle azioni che intraprendi per connetterti con i tuoi clienti e convincerli ad acquistare i tuoi prodotti o servizi.

Branding, d’altra parte, è la pratica di marketing di plasmare attivamente il vostro marchio. Branding è di definire chi sei come azienda. È la tua missione, i tuoi valori e ciò che ti rende speciale e unico. Sono i tuoi elementi chiave del marchio, come il tuo logo, il tuo sito web e le tue linee guida sullo stile del marchio. Se il marketing è ciò che spinge le persone a impegnarsi con la tua azienda per la prima volta, il branding è ciò che li fa tornare per gli anni a venire.

Pensalo in questo modo: se il tuo marchio fosse un Big Mac, il tuo marchio sarebbe la “salsa speciale”—e il tuo marketing sarebbe qualsiasi cosa e tutto ciò che fai per ottenere i tuoi clienti entusiasti di prendere un morso (come i tuoi spot pubblicitari, gli annunci sui social media e altre campagne).

Differenze tra marketing e branding—

Bene, ora che sappiamo cosa sono, parliamo delle differenze chiave tra marketing e branding:

Mentre il marketing viene utilizzato per promuovere il tuo prodotto o servizio, il branding viene utilizzato per modellare attivamente il tuo marchio e chi sei. Hai bisogno di una strategia per entrambi e hanno obiettivi diversi e risultati diversi.

• Marketing get attirare l’attenzione del cliente, il branding è un modo per mantenere la loro attenzione
• Marketing di unità di vendita, branding unità di riconoscimento e di lealtà
• Branding viene prima di tutto, marketing secondo
• strategie di Marketing vanno e vengono—ma di branding è per sempre
• Branding ha molto di un impatto sulla vostra squadra come i vostri clienti

di Marketing può essere un ottimo modo per ottenere attirare l’attenzione del cliente, ma di branding è un ottimo modo per mantenere viva la loro attenzione

a prescindere dal settore in cui ti trovi, le probabilità sono, si sta solo una società in un mare di concorrenza. E se si vuole fare le onde e ottenere l’attenzione dei clienti, il marketing è un must assoluto.

Ma una volta che hai l’attenzione del tuo cliente, hai bisogno di qualcosa che manterrà quell’attenzione—ed è qui che entra in gioco il branding.

La gente vuole fare affari con i marchi che possono ottenere dietro e marchi in cui credono—così mentre il marketing aiuterà a rompere il disordine e ottenere il vostro marchio di fronte alle persone giuste, se si vuole tenerlo lì, è necessario costruire un marchio che le persone possono connettersi con.

Quindi, in poche parole, hai bisogno delle giuste strategie di marketing per distinguere il tuo marchio dalla concorrenza e dire ai tuoi clienti “Hey! Sono qui!”- ma è necessario branding per favorire una relazione, la creazione di una connessione a lungo termine, e tenerli tornare dopo che iniziale “ciao.”

Il marketing spinge le vendite, il branding spinge il riconoscimento e la fedeltà

Al centro, la maggior parte delle strategie di marketing (si pensi SEO, content marketing o pubblicità) hanno lo scopo di guidare i risultati—e, più spesso, i risultati che quelle strategie stanno cercando di guidare hanno a che fare con le vendite.

Che è fantastico! Se vuoi che la tua azienda abbia successo, devi (ovviamente) guidare le vendite.

Ma il branding adotta un approccio diverso e più a lungo termine. Branding non è la soluzione migliore se stai cercando di guidare le vendite. Ma è la soluzione migliore se stai cercando di costruire il riconoscimento del marchio, guidare il sentimento positivo del marchio e promuovere la fedeltà dei clienti, che è altrettanto (se non di più) importante e che, per coincidenza, avrà un impatto importante sulla tua capacità di guidare le vendite a lungo termine.

Così, quando si tratta di vendite, pensare di marketing come uno sprint – mentre il branding? E ‘ piu ‘ una maratona.

Branding viene prima, marketing viene secondo

Conosci il vecchio detto “che è venuto prima—il pollo o l’uovo?”Beh, se stiamo parlando della versione aziendale di quel detto, probabilmente sarebbe più sulla falsariga di” che viene prima-branding o marketing?”

Nel grande schema di costruzione del tuo business, il branding viene sempre prima del marketing. E per una buona ragione! Non puoi esattamente commercializzare un marchio che non hai ancora progettato.

Prima ancora di pensare di mettere in atto una strategia di marketing, è necessario concentrarsi sul vostro branding. Chi sei come marchio? Cosa vuoi portare sul mercato? Quali sono i tuoi valori fondamentali? E, soprattutto, come hai intenzione di comunicarlo ai tuoi clienti target?

Solo quando hai le risposte a queste domande ha senso iniziare a pensare al marketing. Perché una volta che hai il tuo marchio sul posto, avrai una migliore comprensione di chi sei, chi è il tuo cliente e dei modi migliori per connetterti con quel cliente—e puoi costruire una strategia di marketing che lo porti alla vita.

Le strategie di marketing vanno e vengono-ma il branding è per sempre

Ora, non fraintenderci-finché stai cercando di costruire un business di successo, avrai bisogno di commercializzare attivamente quel business (#captainobvious). Ma le strategie che si utilizza per commercializzare il vostro business sono temporanei; ogni tattica di marketing sta per avere un chiaro inizio, metà e fine.

Il marchio è diverso. Non importa dove ti trovi nella tua azienda, lavorerai sempre per definire chi sei come azienda, plasmare la percezione del tuo marchio con il tuo pubblico e promuovere una relazione più profonda e significativa con i tuoi clienti. Man mano che la tua azienda cresce e si evolve, dovrai crescere ed evolvere il tuo marchio insieme ad esso.

Linea di fondo: le strategie di marketing andranno e verranno (come dovrebbero!) Ma il marchio? Il branding è per sempre.

Il branding ha un impatto sulla tua squadra tanto quanto sui tuoi clienti

La tua squadra sarà la persona responsabile dello sviluppo e dell’implementazione delle tue strategie di marketing. Ma al di fuori di questo (che è, sai job il loro lavoro), non saranno davvero influenzati dal tuo marketing.

Ma il tuo marchio? Questa è una storia completamente diversa.

Il tuo marchio può avere un impatto altrettanto profondo sul tuo team quanto sui tuoi clienti. Proprio come hai bisogno che i tuoi clienti credano nel tuo marchio per fare affari con te, così fanno i tuoi dipendenti. Quando costruisci un marchio in cui il tuo team crede veramente, saranno più appassionati e impegnati nel loro lavoro. Lavoreranno sodo, si spingeranno e porteranno le loro idee migliori in tavola – e la tua attività prospererà di conseguenza.

Quindi, è compito del tuo team sviluppare la tua strategia di marketing, ma se vuoi portare la tua attività al livello successivo, è tua responsabilità creare un marchio di cui il tuo team è entusiasta.

Usa marketing e branding per portare la tua attività al livello successivo –

Ora che capisci la differenza tra marketing e branding, hai gli strumenti necessari per utilizzare entrambi per portare la tua attività al livello successivo. Allora, cosa stai aspettando? Uscire, costruire il vostro marchio, e sviluppare le strategie di marketing è necessario per ottenere quel marchio di fronte ai vostri clienti ideali!