Hoe maak je geweldige Facebook Carrousel Ads die converteren

met GIF ‘s, video’ s, diavoorstellingen en Canvas advertenties zweven alom rond Facebook deze dagen is een ding duidelijk geworden—gebruikers liever interactieve inhoud dan stagnerende inhoud. Ze willen iets dat beweegt. Iets dat ze een ervaring geeft die ze niet krijgen als ze naar een stilstaand beeld kijken. Image ads zijn nog steeds prominent aanwezig, zeker, maar statistieken vertellen het verhaal: Views van branded video content op Facebook steeg 258% met ingang van juni 2017. Elke dag kijken meer dan 500 miljoen mensen video op Facebook.

deze gebruikers willen veelzijdige merkverhalen. Ze willen opties. Ze willen een ritje maken zonder op te staan. Voer Facebook Carrousel advertenties.

ziet er geweldig uit voor e-commerce, maar verder niet veel, toch? Niet helemaal! In dit bericht, we gaan om u te nemen door de ervaring van het creëren van een Facebook Carrousel advertentie, en bespreken een aantal manieren waarop u kunt profiteren Carrousel advertenties voor een verscheidenheid van marketing doelstellingen.

laten we er recht in glijden!

Wat Zijn Facebook-Carrouseladvertenties?

Facebook Carousel is een interactief advertentieformaat waarmee u maximaal 10 afbeeldingen of video ‘ s op “kaarten” kunt weergeven binnen één advertentie. over video ‘ s gesproken, kent u de wordstream Advisor-videobibliotheek voor Facebook-advertenties?). Carousel advertenties zijn effectief, niet alleen omdat ze prospects aan te moedigen om te communiceren met uw advertentie, maar omdat ze gewoon plat uit kunt u meer ruimte voor producten of delen van uw merk verhaal. Ze zijn een favoriet onder E-commerce adverteerders om precies die reden.

hier zult u zien dat de adverteerder ervoor heeft gekozen om kaarten te gebruiken om specifieke delen van een product te markeren, en dat de onderkant van elke kaart zijn eigen unieke beschrijving heeft. Dit brengt ons bij een opmerkelijk krachtige functie van Facebook Carousel ads-het potentieel voor verschillende calls-to-action, onder verschillende producten, wat leidt tot verschillende landingspagina ‘ s. Dat is flexibiliteit die je gewoon niet krijgen in een andere advertentie formaat. Ogenschijnlijk, als je 10 unieke kaarten, dat is 10 unieke kansen voor een prospect om te communiceren met uw merk.

een andere statistiek, die uniek is voor carrousels: volgens Facebook hebben adverteerders Carrouseladvertenties 30-50% lagere kosten per conversies en 20-30% lagere kosten per kliks zien rijden dan single-image linkadvertenties. Dat is veel waar voor je geld in ruil voor wat creatiever.

Facebook Carousel Ad Sizing and Specs

gezien de veelzijdige aard van het Carousel-formaat, is het belangrijk om de sizing en specs omlaag te krijgen voordat u in het creatieproces gaat. Hier zijn enkele specificaties die u in gedachten moet houden:

• beeld/miniatuurgrootte: 1,080 x 1,080 pixels
• beeld / Video beeldverhouding: 1: 1 (vierkant)
• tekst: 125 karakters
• Headline: 40 karakters
• link beschrijving: 20 karakters
• aantal kaarten: 2-10
• afbeeldingsgrootte: 30MB max
• videobestandgrootte: 4GB max
• videolengte: tot 240 minuten

Als u zich aan deze specificaties houdt, voorkomt u problemen bij het maken, leveren of presenteren van uw advertenties.

Hoe maak je een Facebook—Carrouseladvertentie

om een Facebook-Carrouseladvertentie te maken, ga je naar Ads Manager en selecteer je een marketingdoelstelling die het Carrouselformaat ondersteunt-bereik, merkbekendheid, verkeer, app-installatie, leadgeneratie, conversies of catalogusverkoop.

maak uw advertentieset aan, selecteer het Carrouselformaat en u bent klaar om te rocken. Hier is wat je zult zien wanneer u klaar bent om uw Carrousel advertentie te creëren.

1. De tekst hier zou overkoepelend moeten zijn, en zou elke kaart van uw Carrousel moeten omvatten. Als je één product verkoopt, zeg dan iets over dat product. Als je een lijn van producten verkoopt, zeg iets over de lijn.

2. Deze functie is alleen beschikbaar voor nieuwsfeed en Instagram advertenties. Gebruik het als de volgorde van je kaarten niet integraal is in het verhaal dat je probeert te vertellen. Als je gewoon presentatie van meerdere producten, het weergeven van de best presterende kaart eerst betaalt dividenden.

3. Terwijl Facebook Carousel advertenties worden niet ondersteund voor de store Visits doelstelling, je hebt de optie hier van het weergeven van een kaart om lokale advertenties te vergroten. Neem dit voorbeeld.

4. Je kaarten. U kunt slepen en neerzetten om de volgorde van uw kaarten te herschikken voor of nadat u ze hebt gemaakt.

selecteer video of image creative, voer dan een kop en (meer gedetailleerde) beschrijving eronder in.

ga verder met scrollen en u zult de optie zien om individuele call-to-action knoppen voor elke kaart te selecteren—of, als u liever een schonere look, om rit van CTA-knoppen helemaal te krijgen. De” voeg een overlay ” veld kunt u een “Gratis Verzending” of “Cash on Delivery” mini-banner te plaatsen over uw kaart—die beide, denkbaar, zou kunnen maken het omzetten van een stuk aantrekkelijker voor prospects.

Facebook Carrousel ad Examples

the rumors are true: er Woont binnen Facebook een hele groep gewijd aan het pronken met de beste Carrousel advertenties in de stad. Het is glorieus.

als je ooit Carrousel inspiratie nodig hebt, zoek dan niet verder dan deze groep. Hoewel het lijkt te zijn gevallen uit wijdverbreid gebruik in het afgelopen jaar of zo, Er is nog steeds een enorme backload van Carrousel voorbeelden te verkennen en te analyseren.

onthoud dat er zeven doelstellingen zijn waarvoor Facebook-Carouseladvertenties beschikbaar zijn-bereik, merkbekendheid, verkeer, app-installaties, leadgeneratie, conversies en verkoop van catalogi. Vandaag, in het belang van de economie, we gaan tuck bereiken binnen de naamsbekendheid, catalogus verkoop binnen conversies, en opslaan app installaties voor een regenachtige dag. Laten we eens kijken naar carrousels die werken om vier gemeenschappelijke, maar unieke doelstellingen te bereiken—brand awareness, traffic, lead gen, en conversies—en bespreken waarom elk effectief is.

Facebook Carousel Ads for Brand Awareness

wat zegt geloofwaardigheid als Rupert Lordchampion? Vanuit een messaging perspectief, deze advertentie is geweldig omdat het smelt een beeld van de lange levensduur van de markt met new-age edgeiness-Rupert is een gevestigde man, maar hij heeft een probleem met autoriteit, en is gevoelig voor millennial-achtige oneerbiedigheid.

vanuit een opmaakstandpunt, kunt u zien waarom carrousels effectief zijn bij het vertellen van boeiende merkverhalen (zelfs grappige verhalen zoals deze). Hier, Dr. Pepper is in staat om te knijpen in 3 verschillende 10-15 tweede advertentie plekken – allemaal kort en quippy genoeg om te verdienen voortdurende bekijken-binnen een enkele Carrousel. Of je het ontwikkelen van een karakter (als Dr. Pepper is hier), of gewoon weven meerdere garens van een groter verhaal—de mogelijkheid om samen te string uitgestrekte stukken van messaging maakt Carousel advertenties een intrigerend formaat met ton van mogelijkheden.

Facebook Carrousel Ads for Traffic

of u nu algemeen verkeer, verkeer naar unieke pagina ‘ s met unieke kaarten of verkeer naar een enkele pagina met al uw kaarten—De Carrousel formaat zorgt voor een solide verkeer bestuurder. Voor hun 4-gangen Feest promotie, de Rode Kreeft besloten om hun kaarten te scheiden door cursussen en wijzen al hun links naar een landing page. Deze tactiek werkt goed bij het weergeven van producten die waardevol zijn in hun eigen recht, maar het best beschouwd in concert—zeg, een makelaar pronken met meerdere kamers van een huis vermelding.

wanneer u carrousels in het verkeer maakt, denk dan na over de reizen die uw klanten realistisch hebben gemaakt/zullen maken om uw producten te kopen. Je hebt 10 unieke kaarten om die reis uit te werken. Denk na over de pijnpunten van uw klanten, en hoe uw unieke waardepropositie helpt te verlichten die punten. Vertel een verhaal.

Facebook Carousel Ads for Lead Gen

Facebook Lead Ads zijn de kroonjuweel van betaalde sociale lead generatie-en voor een goede reden. Ze zijn goedkoop, ze zijn effectief, en omdat uw lead formulieren laden direct binnen Facebook (in tegenstelling tot op een externe landing page), ze zijn super snel. Goed, Carrousel geeft u al die functionaliteit binnen de carrousel formaat. Lezen: meer kansen om begeerde leads voor uw bedrijf te genereren.

nu kunt u helaas geen unieke lead-formulieren Instellen om in te openen binnen unieke kaarten. Als u wilt uw Facebook Carrousel advertentie te benutten om unieke leads op te bouwen, je zou moeten koppelen aan unieke externe landing pages. In plaats daarvan, het doel van het gebruik van Lead advertenties in uw Carrousel is om bulk-up van uw creatieve.

in de bovenstaande advertentie, bijvoorbeeld, Connectio gebruikt drie verschillende afbeeldingen met drie unieke koppen—aantrekkelijk voor drie verschillende segmenten van hun prospect base—in een poging om namen en e-mails te verzamelen. Hun beschrijvende tekst is breed genoeg om alle drie de segmenten te omvatten en aan te spreken. De prospect hoeft alleen maar op een kaart om zijn informatie in te voeren, op welk punt hij onmiddellijk wordt genomen om een “Dank u Scherm” met de optie om uw website te bezoeken of downloaden van een gids.

Loodadvertenties in Carrouselvorm. Magisch.

Facebook Carrousel Ads for Conversions

eindelijk, het doel waarvoor Carrousel ads ogenschijnlijk op maat zijn gemaakt: conversies. Hierboven hebben we een Hawkers Co. Carrousel advertentie geoptimaliseerd voor e-commerce. Nu, targeting meerdere doelgroep segmenten in een enkele advertentie spot is niets nieuws:

maar, zoals ik al zei, doordat adverteerders de mogelijkheid hebben om deze segmenten naar unieke landingspagina ‘ s te sturen, kunnen ze een veel breder net casten dan ze zouden kunnen met slechts één image-advertentie. Omdat je adverteert meerdere producten aan meerdere segmenten, kunt u een beetje opzettelijk cavalier met uw doelgroep targeting. Hawkers Co. maakt gebruik van die functionaliteit om prospects te sturen naar productpagina ‘ s met dezelfde zonnebril met verschillende sets lenzen.

u zult ook de cross-card “blending” van creatieve beelden zien—hetzelfde tactiekdoel dat in mijn eerste voorbeeld werd gebruikt. Het mengen van uw kaarten is een creatieve manier om uw carrousel om te zetten in een sierlijke panoramische, en geven prospects een holistische blik op uw product of verhaal.

enkele gedachten …

als het verkopen van producten online is uw spel, aarzel dan niet-Facebook Carousel ads zijn een ideaal medium om meerdere producten te presenteren aan meerdere segmenten van uw prospect pool. Toch, niet slapen op carrousels alleen maar omdat je het runnen van een bewustzijn, verkeer, of leiden gen campagne. Meeslepende visuele verhalen, in een of andere vorm, is bijna een voorwaarde geworden voor Facebook-gebruikers die hun weg door middel van aankoop trechters. In dat opzicht, Facebook Carrousel advertenties zijn uitgegroeid tot een effectief instrument voor een divers scala van campagne types.