Wie man ehrfürchtige Facebook Carousel Ads erstellen, die konvertieren

Mit GIFs, Videos, Diashows und Canvas-Anzeigen in diesen Tagen ubiquitär um Facebook Floating, eine Sache ist offensichtlich geworden-Benutzer interaktive Inhalte über stagnierende Inhalte bevorzugen. Sie wollen etwas, das bewegt. Etwas, das ihnen eine Erfahrung gibt, die sie einfach nicht bekommen würden, wenn sie ein Standbild betrachten. Image-Anzeigen sind immer noch prominent, sicher, aber Statistiken sagen die Geschichte: Die Aufrufe von Markenvideoinhalten auf Facebook stiegen im Juni 2017 um 258%. Jeden Tag schauen über 500 Millionen Menschen Videos auf Facebook.

Diese Nutzer wollen mehrgleisige Markengeschichten. Sie wollen Optionen. Sie wollen eine Fahrt machen, ohne aufzustehen. Geben Sie Facebook Carousel Ads ein.

Sieht gut aus für E-Commerce, aber sonst nicht viel, oder? Nicht ganz! In diesem Beitrag werden wir Sie durch die Erfahrung mit der Erstellung einer Facebook-Karussellanzeige führen und einige Möglichkeiten erörtern, wie Sie Karussellanzeigen für eine Vielzahl von Marketingzielen nutzen können.

Lass uns direkt hineingleiten!

Was sind Facebook Carousel Ads? Facebook Carousel

Facebook Carousel ist ein interaktives Anzeigenformat, mit dem Sie bis zu 10 Bilder oder Videos auf „Karten“ in einer einzigen Anzeige anzeigen können Apropos Videos, kennen Sie die WordStream Advisor-Videothek für Facebook-Anzeigen?). Karussellanzeigen sind nicht nur deshalb effektiv, weil sie potenzielle Kunden dazu ermutigen, mit Ihrer Anzeige zu interagieren, sondern auch, weil sie Ihnen mehr Platz für Produkte oder Teile Ihrer Markengeschichte bieten. Sie sind ein Favorit unter den E-Commerce-Werbetreibenden aus genau diesem Grund.

Hier werden Sie feststellen, dass der Werbetreibende Karten verwendet, um bestimmte Teile eines Produkts hervorzuheben, und dass die Unterseite jeder Karte eine eigene Beschreibung hat. Dies bringt uns zu einer bemerkenswert leistungsstarken Funktion von Facebook-Karussellanzeigen — dem Potenzial für mehrere verschiedene Handlungsaufforderungen unter verschiedenen Produkten, die zu mehreren verschiedenen Zielseiten führen. Das ist Flexibilität, die Sie in keinem anderen Anzeigenformat erhalten. Angeblich, wenn Sie 10 einzigartige Karten, das ist 10 einzigartige Chancen für eine Aussicht, mit Ihrer Marke zu interagieren.

Eine weitere Statistik, die nur für Karussells gilt: Laut Facebook haben Werbetreibende gesehen, dass Karussellanzeigen 30-50% niedrigere Kosten pro Conversions und 20-30% niedrigere Kosten pro Klick als Einzelbild-Link-Anzeigen verursachen. Das ist eine Menge Bang for your buck im Austausch für ein wenig kreativer.

Facebook Carousel Ad Sizing and Specs

Angesichts der Vielschichtigkeit des Karussellformats ist es wichtig, die Größe und die Spezifikationen festzulegen, bevor Sie mit dem Erstellungsprozess beginnen. Hier sind einige Spezifikationen, die Sie beachten sollten:

• Bild- / Miniaturgröße: 1.080 x 1.080 Pixel
• Bild- / Video-Seitenverhältnis: 1:1 (quadratisch)
• Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Linkbeschreibung: 20 Zeichen
• Anzahl der Karten: 2-10
• Größe der Bilddatei: 30 MB max
• Video datei größe: 4GB max
• Videolänge: Bis zu 240 Minuten

Wenn Sie sich an diese Spezifikationen halten, stellen Sie sicher, dass Sie bei der Erstellung, Bereitstellung oder Präsentation Ihrer Anzeigen keine Probleme haben. Facebook—Karussell-Anzeige erstellen

So erstellen Sie eine Facebook-Karussell-Anzeige

Um eine Facebook-Karussell-Anzeige zu erstellen, rufen Sie den Ads Manager auf und wählen Sie ein Marketingziel aus, das das Karussellformat unterstützt – Reichweite, Markenbekanntheit, Traffic, App-Installationen, Lead-Generierung, Conversions oder Katalogverkäufe.

Erstellen Sie Ihr Anzeigenset, wählen Sie das Karussellformat und schon können Sie loslegen. Hier sehen Sie, was Sie sehen werden, wenn Sie bereit sind, Ihre Karussellanzeige zu erstellen.

1. Der Text hier sollte übergreifend sein und jede Karte Ihres Karussells umfassen. Wenn Sie ein Produkt verkaufen, sagen Sie etwas über dieses Produkt. Wenn Sie eine Produktlinie verkaufen, sagen Sie etwas über die Linie.

2. Diese Funktion ist nur für News Feed- und Instagram-Anzeigen verfügbar. Verwenden Sie es, wenn die Reihenfolge Ihrer Karten nicht zu der Geschichte gehört, die Sie erzählen möchten. Wenn Sie einfach mehrere Produkte präsentieren, zahlt sich die Anzeige der leistungsstärksten Karte zuerst aus.

3. Während Facebook-Karussellanzeigen für das Ziel Store Visits nicht unterstützt werden, haben Sie hier die Möglichkeit, eine Karte anzuzeigen, um lokale Anzeigen zu erweitern. Nehmen Sie dieses Beispiel.

4. Deine Karten. Sie können die Reihenfolge Ihrer Karten vor oder nach dem Erstellen per Drag & Drop neu anordnen.

Wählen Sie entweder ein Video- oder ein Bild-Creative aus und geben Sie eine Überschrift und eine (detailliertere) Beschreibung darunter ein.

Scrollen Sie weiter und Sie sehen die Option, einzelne Call-to-Action—Schaltflächen für jede Karte auszuwählen – oder, wenn Sie ein saubereres Aussehen bevorzugen, CTA-Schaltflächen ganz zu entfernen. Mit dem Feld „Overlay hinzufügen“ können Sie entweder ein Mini-Banner „Kostenloser Versand“ oder „Nachnahme“ über Ihrer Karte platzieren — beides könnte die Konvertierung für potenzielle Kunden möglicherweise attraktiver machen.

Beispiele für Facebook-Karussellanzeigen

Die Gerüchte sind wahr: es lebt in Facebook eine ganze Gruppe, die sich der Präsentation der besten Karussellanzeigen der Stadt widmet. Es ist herrlich.

Wenn Sie jemals Karussell Inspiration brauchen, suchen Sie nicht weiter als diese Gruppe. Während es im letzten Jahr oder so aus dem weit verbreiteten Gebrauch gefallen zu sein scheint, gibt es immer noch eine massive Rücklast von Karussellbeispielen zu erforschen und zu analysieren.

Denken Sie daran, dass es sieben Ziele gibt, für die Facebook—Karussellanzeigen verfügbar sind: Reichweite, Markenbekanntheit, Traffic, App-Installationen, Lead-Generierung, Conversions und Katalogverkäufe. Heute werden wir aus Gründen der Wirtschaftlichkeit die Reichweite in die Markenbekanntheit einbinden, Verkäufe in Conversions katalogisieren und App-Installationen für einen regnerischen Tag speichern. Schauen wir uns Karussells an, die vier gemeinsame, aber einzigartige Ziele erreichen — Markenbekanntheit, Traffic, Lead—Generierung und Conversions – und diskutieren, warum jedes effektiv ist.

Facebook Carousel Ads für Markenbekanntheit

Was sagt Glaubwürdigkeit aus wie Rupert Lordchampion? Aus Messaging-Sicht, Diese Anzeige ist großartig, weil sie ein Bild der Langlebigkeit des Marktes mit New-Age—Nervosität verbindet – Rupert ist ein etablierter Typ, aber er hat ein Problem mit Autorität, und ist anfällig für tausendjährige Respektlosigkeit.

Aus Sicht der Formatierung können Sie sehen, warum Karussells effektiv sind, wenn Sie überzeugende Markengeschichten erzählen (auch wenn es sich um Scherze wie diese handelt). Hier ist Dr. Pepper in der Lage, 3 verschiedene 10-15 Sekunden lange Werbespots — alle kurz und witzig genug, um weiterhin gesehen zu werden — in einem einzigen Karussell einzublenden. Ob Sie einen Charakter entwickeln (wie Dr. Pfeffer ist hier), oder einfach mehrere Garne einer größeren Geschichte weben – die Fähigkeit, expansive Teile von Messaging aneinanderzureihen, macht Karussellanzeigen zu einem faszinierenden Format mit unzähligen Möglichkeiten.

Facebook Carousel Ads für Traffic

Egal, ob Sie allgemeinen Traffic, Traffic auf einzigartige Seiten mit einzigartigen Karten oder Traffic auf eine einzelne Seite mit all Ihren Karten generieren — das Karussellformat sorgt für einen soliden Traffic-Treiber. Für ihre 4-Gänge-Fest Promotion, Der Rote Hummer beschlossen, ihre Karten nach Kursen zu trennen und alle ihre Links auf eine Zielseite zu verweisen. Diese Taktik funktioniert gut, wenn Produkte angezeigt werden, die für sich genommen wertvoll sind, aber am besten im Konzert betrachtet werden — sagen wir, Eine Immobilienagentur zeigt mehrere Räume einer Hausliste.

Wenn Sie verkehrstreibende Karussells herstellen, denken Sie an die Reisen, die Ihre Kunden realistisch genommen haben / nehmen werden, um Ihre Produkte zu kaufen. Sie haben 10 einzigartige Karten, um diese Reise zu konkretisieren. Denken Sie an die Schmerzpunkte Ihrer Kunden und wie Ihr einzigartiges Wertversprechen dazu beiträgt, diese Punkte zu lindern. Erzähl eine Geschichte.

Facebook Carousel Ads für Lead—Generierung

Facebook Lead Ads sind das Kronjuwel der bezahlten sozialen Lead-Generierung – und das aus gutem Grund. Sie sind billig, effektiv und da Ihre Lead-Formulare direkt in Facebook geladen werden (im Gegensatz zu einer externen Zielseite), sind sie super schnell. Nun, Carousel bietet Ihnen all diese Funktionen im Carousel-Format. Lesen Sie: mehr Chancen, begehrte Leads für Ihr Unternehmen zu generieren.

Leider können Sie jetzt keine eindeutigen Lead-Formulare zum Öffnen in eindeutigen Karten einrichten. Wenn Sie Ihre Facebook-Karussellanzeige nutzen möchten, um eindeutige Leads zu generieren, müssen Sie auf eindeutige externe Zielseiten verlinken. Stattdessen besteht der Zweck der Verwendung von Lead-Anzeigen in Ihrem Karussell darin, Ihr Creative zu erweitern.

In der obigen Anzeige verwendet Connectio beispielsweise drei verschiedene Bilder mit drei eindeutigen Überschriften, die drei verschiedene Segmente ihrer potenziellen Kunden ansprechen, um Namen und E—Mails zu sammeln. Ihr beschreibender Text ist breit genug, um alle drei Segmente zu umfassen und anzusprechen. Der Interessent muss lediglich auf eine Karte klicken, um seine Informationen einzugeben, An diesem Punkt wird er sofort zu einem „Dankesbildschirm“ mit der Option weitergeleitet, Ihre Website zu besuchen oder einen Leitfaden herunterzuladen.

Lead-Anzeigen in Karussellform. Magisch.

Facebook Carousel Ads für Conversions

Endlich scheint das Ziel, für das Carousel Ads maßgeschneidert sind: Conversions. Oben haben wir eine Hawkers Co. Karussellanzeige optimiert für E-Commerce. Jetzt ist es nichts Neues, mehrere Zielgruppensegmente in einem einzigen Werbespot anzusprechen:

Aber, wie ich schon erwähnt habe, ermöglicht die Möglichkeit, diese Segmente an einzigartige Zielseiten zu senden, Werbetreibenden, ein viel breiteres Netz zu werfen, als sie es mit nur einer einzigen Bildanzeige könnten. Da Sie mehrere Produkte in mehreren Segmenten bewerben, können Sie mit Ihrer Zielgruppenansprache absichtlich etwas kavalier sein. Hawkers Co. nutzt diese Funktionalität, um Interessenten an Produktseiten zu senden, die dieselbe Sonnenbrille mit unterschiedlichen Gläsern enthalten.

Sie werden auch das kartenübergreifende „Mischen“ kreativer Bilder bemerken – dieselbe Taktik, die ich in meinem ersten Beispiel verwendet habe. Das Mischen Ihrer Karten ist eine kreative Möglichkeit, Ihr Karussell in ein anmutiges Panorama zu verwandeln und potenziellen Kunden einen ganzheitlichen Blick auf Ihr Produkt oder Ihre Geschichte zu ermöglichen.

Einige Gedanken …

Wenn Sie Produkte online verkaufen möchten, zögern Sie nicht — Facebook-Karussellanzeigen sind ein ideales Medium, um mehrere Produkte in mehreren Segmenten Ihres potenziellen Kundenpools zu präsentieren. Schlafen Sie dennoch nicht auf Karussells, nur weil Sie eine Awareness-, Traffic- oder Lead-Gen-Kampagne durchführen. Überzeugendes visuelles Storytelling ist in der einen oder anderen Form fast zu einer Voraussetzung für Facebook-Nutzer geworden, die sich durch Kauftrichter bewegen. In dieser Hinsicht sind Facebook-Karussellanzeigen zu einem effektiven Werkzeug für eine Vielzahl von Kampagnentypen geworden.