Social Media e SEO: 13 modi in cui lavorano insieme per aumentare la tua visibilità

I segnali dei social media hanno un impatto diretto sulle classifiche di ricerca? La verità: non ha molta importanza.

La realtà è che i social media svolgono un ruolo importante nell’aiutare le aziende a ottenere i loro contenuti di fronte a un pubblico più ampio. Ciò porta a molte cose che avvantaggiano SEO, tra cui più backlink, segnali di engagement migliorati e più proprietà SERP real estate per le query di marca.

Inoltre, comprendere sia il SEO che il social media marketing aiuta le aziende a ottenere prestazioni migliori su entrambi i canali. La ricerca del pubblico sui social ti aiuta a creare contenuti più mirati. La ricerca SEO ti aiuta a capire cosa vuole leggere il tuo pubblico sociale.

La linea di fondo: SEO e social media si aiutano a vicenda.

Questo fatto è diventato cristallino quando abbiamo visto le risposte del nostro ultimo sondaggio. Abbiamo chiesto ai nostri intervistati di darci i migliori consigli per rendere il servizio di ricerca sociale e lavoro insieme, e hanno consegnato con tonnellate di informazioni preziose in merito:

• l’importanza dei social media nella SEO
• l’importanza del SEO social media
• modi migliori per allineare i vostri sforzi su entrambi i canali

I risultati? Questi 13 modi provati per utilizzare i social media per SEO – e viceversa.

Nota del redattore: hai bisogno di un modo più semplice per monitorare le prestazioni SEO insieme ai KPI di tutti i tuoi siti di social media? Prendi questa dashboard di analisi dei social media globale gratuita per misurare gli impatti dei tuoi sforzi su tutti i tuoi canali chiave in una vista centrale.

L’importanza dei social media in SEO

Iniziamo guardando la domanda che tutti vogliono sapere la risposta a: le condivisioni dei social media aiutano SEO?

Due terzi dei nostri intervistati dicono che esiste una correlazione tra quote sociali e classifiche. Un altro 29% dice che non c’è.

L’impatto del social sul SEO è più complicato di quanto una semplice risposta sì/no possa spiegare.

Ad esempio, Damien Martin di Shufti Pro spiega che “Bing classifica certamente le pagine con più condivisioni superiori alle pagine con meno condivisioni.”Le linee guida per i webmaster di Bing confermano tale affermazione. Quindi, almeno quando si tratta di Bing, le azioni sociali hanno sicuramente un ruolo nel SEO.

Google, d’altra parte, ha specificamente dichiarato che i social media non sono un fattore di ranking diretto.

Ma diversi studi hanno scoperto che esiste una correlazione tra azioni sociali e classifiche. Ad esempio, questo studio 2016 di cognitiveSEO ha esaminato le classifiche di Google insieme ai segnali sociali (Mi piace, condivisioni e commenti) su quattro siti di social media e ha scoperto che i risultati più classificati avevano più segnali sociali:

Tuttavia, la correlazione non equivale alla causalità e il fatto che le pagine di alto rango abbiano molte condivisioni sociali non significa che le condivisioni abbiano un impatto sulle classifiche.

Ciò che probabilmente significa è che i social media giocano un ruolo nel SEO—forse non direttamente, ma sicuramente indirettamente.

Come spiega Alex Brown di Inspired Agency: “I social media aumentano direttamente le classifiche SEO? No, non aumenterà direttamente le classifiche SEO. Ma fornisce opportunità nel content marketing e link building sforzi che contribuiranno ad aumentare la vostra classifica organica.”

Quindi quali sono queste opportunità? I nostri intervistati spiegano.

Social media = Maggiore visibilità = Più link

Delle 90 persone che abbiamo intervistato per questo sondaggio, 21 ha affermato che i social media avvantaggiano la SEO aiutandoti ad acquisire più link in entrata.

“Sappiamo tutti che i backlink di qualità sono importanti per posizionarsi più in alto su Google e aumentare l’autorità del dominio”, afferma Chhavi Agarwal di Mrs Daaku Studio. “E i social media sono una grande piattaforma per il link building.”

“Se il tuo pubblico è impegnato con i tuoi contenuti, è molto probabile che li condividerà, il che gli conferisce maggiore visibilità. Questa maggiore visibilità significa che è più probabile che i tuoi contenuti vengano trovati e letti da persone che possono collegarti ad esso”, afferma Agarwal.

Kulbir Tivana di Flawless Inbound è d’accordo e afferma: “non solo la condivisione sociale può aumentare il numero di link in entrata al tuo sito, ma migliora anche la tua credibilità e mostra la popolarità dei tuoi contenuti.”

E aumentare la vostra credibilità può essere un bene per SEO. Come spiega Natalie Athanasiadis di Ormi Media: “I social media consentono la promozione dei contenuti, che può portare i blogger a collegarsi ai tuoi contenuti dai loro siti web. Si può anche scoprire che si sono avvicinati per interviste o richieste di preventivo.”

E l’utilizzo dei social media per la creazione di link aumenta anche la probabilità che tu possa guadagnare link da una serie diversificata di fonti. “Puoi accumulare link più diversi condividendo contenuti autorevoli e di alta qualità, che ti danno più autorità agli occhi di Google”, afferma Phillip McCluskey di ASSISTED.

Ma forse uno dei migliori vantaggi dell’utilizzo dei social media per il link building è che rende il compito di link building meno laborioso per te.

Come spiega Alice Bedward di Bybit: “Quando condividi contenuti sui social media, li metti di fronte a un pubblico disposto a condividerli con le proprie reti. Consentire ai tuoi follower sui social media di amplificare la tua portata delega molti aspetti del link building.”

“Più ampia è la distribuzione dei tuoi contenuti sui social e più impegno guadagna, meno lavoro devi fare in termini di promozione e sensibilizzazione”, afferma Bedward.

I nostri intervistati hanno offerto molti suggerimenti per utilizzare efficacemente i social media per semplificare la creazione di link.

Condividi tutto ciò che pubblichi

“Il mio miglior consiglio per far sì che SEO e social media lavorino insieme nelle tue campagne di marketing è assicurarti di condividere ogni post sul blog che pubblichi”, afferma Ryan Jones di Imaginaire Digital.

“Condividere i tuoi post sul blog darà loro la massima esposizione, il che significa che diventano più di una risorsa collegabile.”

Colin Mosier di JSL Marketing & Web Design è d’accordo: “Quando crei il tuo contenuto, ottimizzalo per qualsiasi parola chiave che stai cercando di classificare. Quindi, condividere il contenuto sui social media per promuoverlo. Se hai creato veramente grandi contenuti, questa condivisione sociale può portare a link di alta qualità al tuo sito, migliorando il tuo SEO.”

Costruire relazioni

Molti dei nostri intervistati ha detto che i social media è un luogo ideale per costruire relazioni che alla fine portano a ritroso.

Morgan Lathaen di thumbprint dice di “usare social per costruire relazioni strategiche che potrebbero portare a partnership. Le partnership possono portare a collegare opportunità ben oltre ciò che potresti fare da solo.”

Emma-Jane Shaw di Uku Inbound afferma: “Il processo di connessione con un pubblico rilevante sui social media è importante per me in quanto significa che mi connetto con esperti del settore che spesso condividono contenuti di valore con cui mi piace impegnarmi.”

“Una parte di questo processo è stata la capacità di raggiungere alcune di queste connessioni per chiedere loro approfondimenti relativi al settore, che, a loro volta, hanno fornito loro collegamenti a ritroso al loro sito Web o articolo.”

“Credo che creando e coltivando queste relazioni, quelle che offrono intuizioni uniche e offerte reciprocamente vantaggiose, nel tempo cresceranno organicamente il nostro profilo/ranking di collegamento insieme ad esso. In realtà, ha già visto una crescita”, dice Shaw.

E Ellen Huang di Integrated Management Systems raccomanda di “sfruttare i social media per connettersi e interagire con proprietari di siti Web, blogger o leader del settore prima di avvicinarsi a loro per un backlink.”

“Questo aumenta la probabilità di ottenere un link da quel sito web. Una volta creata la relazione, sarà più probabile che contribuiscano a promuovere i tuoi contenuti. E una volta che vedono che il loro pubblico ama il contenuto, saranno più propensi a collegarsi ai tuoi contenuti”, dice Huang.

Collabora con gli altri

“Le persone che conoscono e si fidano di te—e che apprezzano la tua esperienza professionale—hanno più probabilità di collegarsi a te in modo naturale”, afferma Tommy Landry di Return On Now.

“Se si utilizzano i social media correttamente-e non solo per lo spam link-si sta quasi certamente il collegamento con altre persone intelligenti nella tua nicchia.”

“Capitalizzare su quelle relazioni per benefici reciproci: intervistare l” altro e chiedere un link al pezzo finale. Includili in retate. Collaborare su un pezzo comune di contenuti come guest post e includere link ai propri siti web.”

“Ci sono ampie opportunità di collaborare per il beneficio SEO. Utilizzare i social media per trovare quei collaboratori, e il gioco è fatto.”

Cerca opportunità di influencer Marketing

“Amplificare il tuo SEO off-page funziona meglio quando investi in influencer marketing”, afferma Furqan Tafseer di Stratigia. “Gli influencer di solito hanno seguiti massicci e sono abili nel fare notizia.”

“L’utilizzo di influencer marketing per aumentare i tuoi social media e gli sforzi SEO offre molti vantaggi, inclusi nuovi link e menzioni su vari siti Web, un aumento dei follower e dell’impegno sui social media, una maggiore passaparola e un aumento dei segnali sociali”, afferma Tafseer.

E mentre puoi certamente indirizzare i principali influencer, William Grou di Willow & Hive consiglia invece di indirizzare i micro-influencer:

“Costruire relazioni forti con influencer di nicchia. I micro-influencer hanno maggiori probabilità di avere alti tassi di coinvolgimento e saranno disposti a collaborare con la tua azienda se i tuoi contenuti sono rilevanti per le loro nicchie.”

“La collaborazione genererà probabilmente backlink di qualità che aumentano l’autorità del dominio”, afferma Grou.

Trova il modo di condividere la tua esperienza

“Per me, i social media sono principalmente un modo per trovare opportunità”, afferma Benjamin Houy di Grow With Less. “Ad esempio, controllo regolarmente gli hashtag di Twitter come #journorequest o #prrequest e rispondo ai giornalisti che cercano esperti da citare nei loro articoli.”

“E’ una situazione vantaggiosa per tutti. I giornalisti ricevono citazioni e gli imprenditori ricevono menzioni e ritroso.”

Pubblica su siti che forniscono collegamenti Dofollow

“Trova piattaforme di social media che forniscono collegamenti dofollow”, afferma Max Robinson di Guardian Removals Edinburgh. “Condividere link su piattaforme come Facebook e Twitter può essere ottimo per guidare il traffico, ma poiché tutti i link esterni su queste piattaforme ricevono un attributo nofollow, in realtà non passeranno alcun valore SEO.”

“Se si vuole sfruttare meglio i social media e SEO insieme, allora si dovrebbe concentrare il vostro tempo su piattaforme di social media che forniscono link dofollow. Ciò includerebbe piattaforme come Pinterest, Tumblr e Reddit, che possono essere ideali anche per guidare il traffico.”

Rispondi alle domande su Quora

“Pubblicare su altre reti di social media ricche di contenuti come Quora e il collegamento al tuo sito Web è una strategia SEO/social media altamente efficace”, afferma Rio Rocket di Rio Rocket Social Media Marketing.

Sarah Halsey di Hilborn Digital accetta: “Usa Quora per rispondere a domande pertinenti del settore e quindi fornire un link (quando utile e prezioso) a un articolo correlato sul tuo sito web. La risposta stessa diffonde la consapevolezza del marchio e il backlink aggiunge valore alla tua campagna SEO.”

Chiedi che le menzioni siano collegate ipertestualmente

Buzz Carter di Bulldog Digital Media dice che ” di solito se il tuo contenuto viene raccolto da un sito, verrà raccolto da pochi. “Guarda quelle menzioni e vedi se sono collegate. In caso contrario, raggiungere e chiedere un link da aggiungere in.”

Correlati: 100 + Marketing Condividere le tecniche di Link-Building che funzionano meglio

Sociale può aiutare a migliorare i segnali di posizionamento SEO

Anche se le azioni sociali non sono un fattore di classifica, cose come il tempo sulla pagina e il tempo sul sito sono sicuramente. Per questo motivo, diversi intervistati affermano che i social media avvantaggiano la SEO aiutandoti a migliorare le metriche che influiscono sulle classifiche.

“I social media aumentano il traffico verso le tue pagine ottimizzate per la ricerca, migliorando sia la visibilità dei social media che il tuo coinvolgimento”, afferma Jonathan Aufray di Growth Hackers. “Quest’ultimo aiuta il tuo SEO.”

Come? “Se stai prendendo di mira le persone giuste sui social media con contenuti rilevanti per loro, rimarranno sul tuo sito Web più a lungo”, afferma Michael Anderson di GeoJango Maps. “Questo è importante perché la durata di ogni interazione sul tuo sito web è presa in considerazione dall’algoritmo di ranking di Google.”

“Puoi utilizzare post altamente mirati sui social media per aumentare il tempo medio trascorso sul tuo sito Web, il che, a sua volta, può aiutare ad aumentare le classifiche di ricerca a lungo termine”, afferma Anderson.

Jackie Tihanyi di Fisher Unitech è d’accordo: “Le visite dal social possono influenzare il tuo tempo sulla pagina e la tua frequenza di rimbalzo. Se il contenuto che pubblichi è abbastanza coinvolgente, le persone lo leggeranno e tali metriche di valore verranno comunicate ai motori di ricerca.”

Corey Haines di Hey Marketing dice che ” i social media sono un ottimo modo per ottenere una spinta iniziale di traffico e coinvolgimento. Questi aumenti possono aiutare a ottenere l’attenzione il contenuto ha bisogno di iniziare rapidamente classifica per le parole chiave.”

E Julie Adams di Modern Living 101 afferma che gli annunci sui social media possono offrire anche questi vantaggi: “Eseguendo annunci Facebook altamente mirati, puoi quasi garantire che otterrai traffico più mirato, il che segnala a Google che il tuo sito Web vale la pena di essere classificato e costruisce il tuo social media seguendo il processo.”

La pubblicazione sui social ottiene contenuti indicizzati più rapidamente

“Usiamo i nostri social media per ottenere le nostre pagine indicizzate da Google più velocemente”, afferma Ben Walker di Transcription Outsourcing. “Una volta pubblicati contenuti nuovi o aggiornati sul nostro sito, iniziamo immediatamente a condividerli su LinkedIn, Facebook e Twitter per ottenere clic su di esso.”

“Questo dà a Google il segnale che c’è una pagina che deve essere scansionata e ri-indicizzata”, dice Walker.

Salva Jovells di Hockerty e Sumissura concorda: “È davvero importante aumentare i tuoi contenuti il più velocemente possibile su tutti i tuoi canali di social media. Più segnali offri a Google-e più fonti di traffico diverse hanno i nuovi contenuti-meglio è.”

I dati di interazione sociale possono aiutarti a migliorare i tuoi contenuti SEO

Cose come i tassi di clic nelle SERP, i tassi di rimbalzo, il tempo sulla pagina e il tempo sul sito sono tutti pezzi di dati di interazione che i motori di ricerca usano per classificare i contenuti. Molti intervistati hanno affermato che è possibile migliorare queste metriche testando e misurando le interazioni sui social media.

“I marketer dovrebbero usare le comunità sociali del loro marchio come cassa di risonanza per testare diversi contenuti”, afferma Haris Karim di MAB.

Come?

Wes Marsh di BCA Technologies dice di “trovare i post sui social media che ottengono il miglior coinvolgimento e utilizzare tali intuizioni per strutturare i titoli delle pagine e le descrizioni in modo simile. Se le persone fanno clic su un post tramite social, sarà anche probabile che facciano clic su quell’articolo quando lo vedono su una SERP.”

Josh Brown di Helpjuice concorda sul fatto che dovresti “utilizzare i dati di interazione sociale per migliorare il titolo SEO e la meta descrizione”, ma dice che puoi anche “usarlo per determinare quali cluster di argomenti dovresti costruire.”

“L’obiettivo del SEO non è quello di generare traffico organico; è quello di generare traffico rilevante in modo da aumentare le conversioni. Sapere con quali contenuti gli utenti interagiscono ti consente di farlo”, afferma Brown.

Nota del redattore: Se hai bisogno di un modo rapido per vedere quali dei tuoi post e video sui social media generano il più alto coinvolgimento, scarica questa dashboard gratuita di YouTube + Facebook per vedere i tuoi video di YouTube e i post di Facebook più coinvolti in una vista centrale.

I social media aiutano a costruire la domanda di ricerca

“Rispetto ad altri canali di marketing, i social media possono aiutare SEO in molti modi inaspettati”, afferma il Dr. Peter Meyers di Moz. “Non solo la condivisione di contenuti sui tuoi canali di social media aiuta il coinvolgimento su tali piattaforme, ma aiuta anche a portare i visitatori al tuo sito web, il che aumenta la visibilità del tuo sito.”

Jackie Owen di Techjackie fornisce un esempio: “Develomark, un’agenzia di marketing digitale, è un ottimo esempio. Poiché il proprietario dell’agenzia è cresciuto la sua consapevolezza del marchio attraverso YouTube, molte persone ora lo conoscono e cercano il suo marchio perché i suoi video di YouTube sono famosi.”

“Di conseguenza, è in grado di classificare molti contenuti sulla prima pagina di Google, anche se il suo sito ha meno backlink rispetto ad altri siti”, afferma Owen.

Hima Pujara del tuo team in India spiega perché funziona: “Spesso, le persone non fanno clic sul link al sito Web di un marchio sul suo profilo di social media. Invece, cercano il nome del marchio su Google. E quando le persone cercano il tuo marchio su Google, ciò porta ad un aumento del ranking del tuo marchio.”

Sara Bennett di PACE Staffing Network ha visto questo effetto in prima persona: “Aumentando la visibilità e la copertura dei nostri contenuti interni (blog, annunci di lavoro, landing page, ecc.), abbiamo visto la nostra presenza sui social media amplificata nella nostra presenza su Google con query di ricerca relative alla nostra azienda.”

I social media ti aiutano a identificare il pubblico per i tuoi contenuti SEO

“Una delle cose più belle dei social media è che puoi imparare chi è il tuo pubblico”, afferma Andrew Dafoe di TraduccioNOLA. “Di cosa hanno bisogno? Quali sono le loro credenze, sentimenti e desideri?”

“Dopo aver questo profilo, si dovrebbe conoscere le loro tendenze generali. Dove vanno online? Cosa stanno cercando?”

“Quindi, non avrai problemi a trovare parole chiave da indirizzare che sono super rilevanti e su misura per le persone che hanno maggiori probabilità di fare affari con te. Questa conoscenza, abbinata alla promozione del contenuto in luoghi che occupano comunemente online, aumenterà drasticamente il tuo successo SEO”, afferma Dafoe.

James Flanagan di Tacuna Systems è d’accordo: “Abbiamo scoperto che scrivere post sul blog e quindi indirizzarli a dati demografici specifici su Facebook ha contribuito a perfezionare la nostra strategia SEO.”

“Testiamo quali tipi di articoli funzionano meglio con quali dati demografici e quindi utilizziamo tali dati per fornire feedback al nostro team di scrittura di contenuti per pianificare contenuti simili in base all’intento dell’utente, ai cicli di acquisto e ai personaggi che si impegnano con i nostri post su Facebook.”

“Facebook è una serie di dati utili per il SEO e, dall’iterazione del processo di scrittura di contenuti tramite i social media, siamo stati in grado di aumentare la ricerca organica sul nostro blog di oltre il 180% negli ultimi sei mesi”, afferma Flanagan.

E Chris Eckstrum di Housecall Pro afferma che un ottimo modo per condurre ricerche sul pubblico sui social è attraverso l’ascolto sociale. “Un’azienda che migliora il proprio ascolto sociale ha la possibilità di migliorare la propria strategia di SEO e content marketing.”

“Le aziende che desiderano migliorare il loro ascolto sociale devono essere disposte a leggere le discussioni che i loro consumatori stanno avendo online. Prendendo il tempo di leggere queste discussioni può aiutare a restringere su argomenti specifici che i consumatori stanno discutendo.”

“Questo mette in evidenza ciò che un certo tipo di pubblico vuole da un prodotto. Non solo queste discussioni saranno specificamente legate all’attività o all’industria di un’azienda, ma si baseranno anche su argomenti popolari discussi da un pubblico mirato.”

“Continuare a creare contenuti originali è fantastico e tutto, ma sarà inutile se il contenuto non è ottimizzato per adattarsi ai criteri specifici di come gli spettatori stanno cercando un prodotto. Dettagli specifici saranno esposti quando dilagare ascolto sociale. Questi dettagli ti aiuteranno a costruire una strategia di content marketing”, afferma Eckstrum.

Nota del redattore: hai bisogno di un modo per identificare rapidamente i dati demografici dei follower di LinkedIn della tua azienda? Afferra questo libero LinkedIn Demographics Panoramica dashboard per ottenere i dettagli necessari per creare contenuti SEO che è perfetto per le persone che sono già interessati nella vostra azienda e contenuti.

I social media sono un luogo ideale per condurre ricerche sulle parole chiave

“Considera di seguire le tendenze di ascolto sociale per scoprire nuove opportunità di parole chiave per i tuoi profili e contenuti”, afferma Katherine Rowland di YourParkingSpace. “Questo può mostrarti ciò che la gente vuole leggere e seguire ora, e quindi cosa ti porterà più in alto.”

Joe Goldstein di Contractor Calls raccomanda anche di “pubblicare post” chiedi all’esperto ” sui tuoi profili di social media. E ‘ un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento e trovare nuove idee per long-tail Q&A parole chiave che i vostri clienti in realtà a cuore.”

“A seconda del settore, potrebbe essere necessario aumentare i post o offrire piccoli premi per le migliori domande per ottenere davvero la trazione”, afferma Goldstein.

Correlati: Come fare Ricerca di parole chiave & Outrank tuoi concorrenti

Social media può aiutare a generare nuove idee di contenuti

“Usiamo questa procedura,” dice Aleksandar Ratkovic di SEO Aleksandar. “Il team responsabile dei social network fa un elenco di commenti e domande originali che ottengono su Facebook, Instagram, ecc. Quindi, inoltrano tale elenco ai nostri copywriter SEO.”

“I nostri copywriter SEO utilizzano tale elenco a venire con idee per nuovi post del blog, descrizioni dei prodotti, e altri contenuti del sito web.”

“Utilizzando questo processo, abbiamo notato una crescente visibilità sui motori di ricerca in percentuali decenti.”

Social ti aiuta a rivendicare immobili SERP di proprietà per le query di marca

“Le pagine dei social media si posizionano nei risultati di ricerca”, afferma Katie White di Audi Bellevue.

Per questo motivo, Patrick Leonard di Brighter Digital afferma che “i principali canali social come Facebook sono citazioni importanti che dovrebbero essere incluse negli sforzi SEO di un’azienda.”

“Profili sociali possono rango altamente per le ricerche di marca, in modo da avere correttamente compilato profili con recensioni può contribuire a rendere il vostro business un aspetto più legittimo e affidabile, aumentando i tassi di click-through e conversioni,” Leonard dice.

Dovresti ottimizzare i profili social del tuo marchio per SEO?

Quanto è importante ottimizzare i profili social del tuo brand per il SEO? Secondo i nostri intervistati, è molto importante. Quasi 92% prendere tempo per ottimizzare i loro profili sociali:

Hanno anche offerto alcuni suggerimenti per ottimizzare i profili sociali per SEO.

“Ottimizzare il tuo profilo di social media per abbinare il contenuto sul tuo sito web è un primo passo per far sì che SEO e social media lavorino insieme”, afferma Kaisa Suojanen di Upgrow. “In particolare, la prima parola del tuo profilo di social media dovrebbe corrispondere al tuo sito Web poiché è data la massima importanza da Google.”

“I profili dei social media contano non solo per Google ma anche per le persone che cercano la tua azienda online. I profili dei social media sui risultati di ricerca di Google possono rendere il tuo marchio più personale e unico, oltre ad aumentare il coinvolgimento”, afferma Suojanen.

Moises Parada di Fidelitas Development dice: “assicurati che i tuoi contenuti social, come immagini e testo, contengano sempre l’intento del tuo prodotto o servizio e includano parole chiave pertinenti nei tag alt dell’immagine.”

E Max Pond di HashtagJeff consiglia di ” utilizzare lo schema sameAs nei tuoi articoli e post.”

“I dati dello schema sono metadati o, in altre parole, dati sui dati. Ciò significa che il markup dello schema contestualizza le informazioni su una pagina Web. Questo è utile perché l’algoritmo di Google si basa molto sulla comprensione della relazione tra entità.”

“Usando Sameas schema markup, stai essenzialmente dando a Google più contesto su chi sei come autore.”

“All’interno del codice dello schema che inserisci nell’HTML di un articolo, specifichi a Google che la stessa Elizabeth Lopez che ha scritto questo articolo è anche Elizabeth Lopez che gestisce questo account Twitter (inserisci URL a quell’account Twitter) o questa pagina aziendale di Facebook (inserisci URL a quella pagina aziendale).”

“Vedendo questo codice, Google collegherà i puntini che Elizabeth Lopez gestisce quegli account. Dirà anche a Google che è un’esperta in materia sull’argomento di quell’articolo. Questo può aiutare a classificare i suoi post più in alto quando scrive su quell’argomento in futuro.”

Il social spinge il traffico mentre aspetti SEO

“Mescolare SEO e social media può essere un modo molto efficace per aumentare il traffico del sito web, specialmente nei primi giorni dopo che un sito Web è stato appena lanciato”, afferma Liz Hughes di Blue Bamboo.

“Le tattiche SEO sono fantastiche per trovare la tua pagina nei motori di ricerca. Ma ci vuole tempo. Non solo ottimizzare il tuo sito web prendere tempo, ma poi è finita ai motori di ricerca per acquisire familiarità con il tuo sito, oltre a voi a tamburo su un sacco di backlinks al tuo sito, e naturalmente oltre ai vostri clienti per iniziare a fare clic sul tuo sito.”

“Coda social media. I social media sono un modo brillante per ottenere il tuo nome commerciale là fuori, online, mentre il tuo sito web sta scalando i ranghi. Il trucco è creare post che incoraggino le persone a fare clic sul tuo sito.”

“Alla fine, Google prenderà atto che il tuo sito web viene utilizzato, e questo dovrebbe aiutare a spingere verso l’alto attraverso i ranghi dei suoi risultati dei motori di ricerca,” Hughes dice.

David Bailey-Lauring di Blu Mint Digital è d’accordo: le pagine di destinazione appena create mancheranno della forza dell’autorità della pagina, anche se la forza dell’autorità del dominio è elevata. I SEO che creano nuove pagine di destinazione dovrebbero chiedere ai loro team di social media di contribuire a migliorare le pagine condividendole su tutti i profili dei social media.”

“Suggerirei anche di aumentare il post sui social media facendone un annuncio. Il concetto qui è quello di ottenere il traffico alla pagina in modo che i motori di ricerca visualizzare questo come una pagina popolare e, infine, aumentare le classifiche,” Bailey-Lauring dice.

E Alistair Dodds di Cerchi sempre crescenti afferma che “l’utilizzo di social a pagamento per amplificare i contenuti SEO aiuta a garantire che i nostri contenuti siano sempre di fronte al nostro target TOFU, MOFU e BOFU pubblico, che aiuta a costruire ulteriormente le nostre liste di e-mail e retargeting.”

“Inoltre, questo aiuta a guidare i visitatori, il coinvolgimento e i commenti sui post, il che aiuta con la prova sociale quando raggiungiamo altri editori per opportunità di co-promozione e backlink di buona qualità. È una strategia olistica che ci ha servito bene nel corso degli anni, poiché ogni parte supporta la successiva”, afferma Dodds.

L’importanza del SEO per i social media

Mentre la maggior parte delle risposte che abbiamo ricevuto ha spiegato come i social media aiutano il SEO, diversi intervistati hanno affermato che il SEO aiuta anche i social media.

Ecco i modi in cui i tuoi sforzi SEO possono aiutare a sostenere i tuoi sforzi di social media marketing.

La ricerca di parole chiave ti dice cosa vogliono i tuoi follower

“SEO fatto bene è tutto di trovare la domanda basata sulla ricerca,” dice Lance Beaudry di Avalanche Creative. “Quando si tratta di pianificazione dei contenuti e decidere cosa pubblicare sui social media, non c’è niente di meglio che guardare la domanda del tuo pubblico di destinazione.”

“Post su ciò che le persone stanno cercando o cose relative a ciò che stanno cercando”, dice Beaudry.

Filip Silobod di Honest Marketing è d’accordo: “Con SEO, puoi scoprire cosa cercano le persone. Quindi, usa social per personalizzare il tuo post per promuovere le persone alla ricerca di tali informazioni.”

“Raccomando di utilizzare i dati di ricerca SEO (tendenze di ricerca e fraseggio e formulazione utilizzati durante la ricerca di un particolare prodotto, servizio o soluzione) nelle tue comunicazioni sui social media, selezioni di contenuti curate e campagne a pagamento”, afferma Natasha Kvitka di GiftBasketsOverseas.com.

“Nel farlo, sperimentiamo sempre non solo un migliore coinvolgimento e vendite dai social media—sia a pagamento che organici—ma anche migliori classifiche di ricerca e tassi di conversione.”

Chris Hornak di Blog Hands raccomanda di ” utilizzare uno strumento come AnswerThePublic per scoprire domande che sono già state cercate su Google.”

E Roberto Severino di Adword Vigilante raccomanda questo processo: “Passa attraverso 3-4 dei tuoi più grandi concorrenti, guarda alcune delle loro prime pagine in Ahrefs ed esegui una scansione in Screaming Frog in modo da poterlo integrare con l’API di Ahrefs.”

“Quindi, prendi i post e le parole chiave più performanti e collegali a quello strumento e filtra per bassa difficoltà e alto volume di ricerca.”

“Una volta fatto questo e creato il contenuto, sarà molto più facile utilizzare i social media per promuovere il contenuto e avere maggiore fiducia nel sapere che questo è ciò che le persone hanno interesse quando si tratta del tuo settore e della tua nicchia.”

“Non c’è secondo indovinare quando ti avvicini ai social media e al SEO con un approccio logico e analitico come questo”, afferma Severino.

Le migliori pratiche SEO consentono il successo della ricerca sociale

“Le persone usano le reti di social media non solo per avviare la comunicazione, ma anche per ottenere informazioni”, afferma Alayna Okerlund di BestCompany.com. ” Fondamentalmente, i social media stanno crescendo come un motore di ricerca unico.”

“Al fine di aiutare il tuo rango contenuto sui principali motori di ricerca come Google, condurre ricerche di parole chiave e implementare quelle parole chiave nel tuo contenuto. Fare la stessa cosa con i tuoi profili di social media e post può rivelarsi utile,” Okerlund dice.

E l’inclusione di parole chiave nei tuoi post sui social può anche aiutarti a far crescere la visibilità dei tuoi post sui social media e del tuo profilo nelle SERP di Google:

“Alcune piattaforme social sono chiuse in modo che Google non possa accedere attivamente ai dati”, afferma Sophie Edwards di Click Consult. “Tuttavia, altri-come Twitter-non lo sono, quindi puoi includere parole chiave nei Tweet per aiutarti a classificare i canali social.”

Tuttavia, se hai intenzione di utilizzare parole chiave nei tuoi post social, Deirdre O’Donoghue di G2 offre alcuni consigli: “Non rischiare mai la leggibilità per una migliore SEO. E ‘ imperativo che il contenuto mantiene l’utente top-of-mente.”

“La ricerca va oltre Google”, afferma Christina Brodzky di MediaSesh. “Ovunque ci sia una casella di ricerca, SEO è lì. La ricerca sociale non è diversa.”

Correlati: SEO per principianti: Come migliorare il tuo posizionamento di ricerca da 103 SEO

SEO tecnico porta a migliori prestazioni sociali e monitoraggio

“Uno dei suggerimenti più importanti per sfruttare SEO e social media insieme è il monitoraggio e il monitoraggio di come i visitatori dei social media interagiscono con il tuo sito web”, afferma Bojan Azap di Rockay. “Google Analytics e gli URL di monitoraggio sono gli integrali chiave.”

“Alcune delle tecniche SEO più efficaci comportano l’implementazione di vari schemi-che si tratti di microdati o Javascript / JSON-sulle pagine Web e sugli elementi che si stanno cercando di classificare”, afferma Steve Yanor di Sky Alphabet Social Media.

“È fondamentale che le tue proprietà sociali (bios, link in uscita) e i link che condividi sui social relativi al tuo sito web siano codificati correttamente e testati correttamente. Ciò significa che devi assicurarti che i tuoi pixel di Facebook, il codice di monitoraggio di Twitter e i codici di monitoraggio di LinkedIn siano installati e configurati correttamente.”

“Su siti che non sono WordPress (Squarespace, Wix), questo può essere un vero problema. LinkedIn ha nuovi codici di monitoraggio e un nuovo ads manager, quindi prima di lanciare qualsiasi campagna, è necessario assicurarsi che LinkedIn sta ricevendo i dati dal tuo sito web.”

“Questo è l’unico modo in cui sarai in grado di costruire un pubblico personalizzato, che è cruciale per il successo nel tempo perché con questo pubblico primario puoi costruire un pubblico simile e costruire frequenza man mano che cambi la creatività.”

Rendere SEO e Social media lavorare insieme

Per rendere social media e SEO lavorare insieme, Gabriella Sannino di Level343 dice che è importante ” collegare i puntini.”

“È incredibile quante persone non lo fanno. Hanno account sociali ma non li hanno sui loro siti web. Impostano i post del blog per la condivisione ma non aggiungono il loro account social alla condivisione. Hanno un blog ma non condividono mai i post del blog sui loro account social.”

“Sfrutta gli account che hai, collegandoli insieme per sviluppare una strategia sociale e aumentare la tua brand awareness e reputazione”, afferma Sannino.

Quindi quali sono alcuni modi per collegare meglio i puntini tra SEO e gli sforzi dei social media? I nostri intervistati hanno offerto questi suggerimenti.

Allinea i tuoi team di contenuti e social media

“Troppo spesso, l’attività SEO e social media non sono collegate perché è gestita da persone o reparti diversi”, afferma Dan Thornton di TheWayoftheWeb. “Di conseguenza, il meglio che puoi sperare potrebbe essere un Tweet o un post su Facebook quando viene pubblicato un nuovo articolo.”

“Ma quello che dovrebbe accadere è che i miglioramenti che stai apportando per SEO dovrebbero essere supportati da regolari promozioni sui social media e viceversa”, afferma Thornton.

Samantha Simon di Roger West è d’accordo: “Smettere di siloing social media, e iniziare la fusione nella vostra strategia SEO. Nel panorama digitale di oggi, social media e SEO lavorano insieme.”

“La tua promozione sui social media dovrebbe alimentare la tua strategia SEO, promuovendo i tuoi contenuti a più pubblici e ottenendo il maggior numero possibile di occhi pertinenti”, afferma Megan Meade di Software Path.

Condividi i tuoi contenuti SEO sui social media

“Il modo migliore per aumentare il successo sia nei social media che nel SEO è condividere i tuoi contenuti su tutti i canali dei social media”, afferma Craig De Borba di Ooma.

Diversi intervistati concordano sul fatto che questo è uno dei modi più semplici per integrare i tuoi sforzi sociali e SEO:

• “Quando ottimizzi ogni giorno, dovresti condividere i tuoi post sul blog con i tuoi account di social media.”(Lisamarie Monaco, PinnacleQuote Life Insurance Specialists)
• “Condividi i tuoi nuovi post del blog su tutti i tuoi account di social media. In questo modo, il post guadagna visibilità (ottimo per SEO) e i tuoi account di social media diventano attivi con informazioni preziose e utili per il tuo pubblico di destinazione.”(Jeremy Lawlor, Active Business Growth)
• ” Quando gli utenti condividono contenuti dalla tua pagina o gruppo Facebook, dimostra che sei un esperto, un’autorità e una fonte affidabile. Questo aiuta a rafforzare lo slancio degli sforzi SEO.”(Shannon Doyle, Pagina 1 Soluzioni)

Assicurati che il contenuto SEO sia ottimizzato per la condivisione

“Assicurati che ogni contenuto creato includa immagini che possono essere facilmente riproposte sui social media”, afferma Ben Sailer di CoSchedule.

“Ciò comporta la creazione di contenuti ottimizzati per la ricerca con i social media in mente fin dall’inizio, con risorse visive che possono stare da sole con statistiche interessanti, grafici, citazioni o altri elementi che possono ancora avere senso al di fuori del loro contesto originale all’interno del post.”

“Questo può aiutare i tuoi contenuti ad avere successo sia sui social media che sulla ricerca organica senza un sacco di sforzi extra”, afferma Sailer.

Chaz Van de Motter di Elite Marketing Studios consiglia di ” prendere i post del blog che usi per creare lead in entrata tramite SEO e creare un video esplicativo di YouTube attorno a quel contenuto.”

“Da lì, non solo puoi incorporare il video sul tuo blog per rafforzare la forza del SEO, ma puoi anche accorciare il video e usarlo come contenuto virale dei social media che, a sua volta, chiama il tuo pubblico all’azione e riporta più traffico al tuo blog e sito web.”

“Questo approccio ci ha aiutato ad aumentare il tempo che gli utenti trascorrono sul nostro sito e aiuta la coerenza della nostra strategia di contenuti sui social media”, afferma Van de Motter.

E Miguel Piedrafita dice che “riproporre articoli in un mezzo migliore per i social media è una grande vittoria. Ad esempio, uso Blogcast per generare automaticamente versioni audio dei miei articoli, che poi condivido su Twitter. Sono riuscito a ottenere un sacco di impegno e feedback positivi con quello.”

Promozione incrociata su entrambi i canali

“La promozione incrociata e la condivisione di contenuti e media su entrambi i social media e SEO è il modo più efficace per far brillare entrambi”, afferma Slisha Kanakriya di With Clarity.

Un modo per promuovere cross -, come spiega Chris Davis di Trickle, è “semplicemente assicurare che ciascuno dei tuoi profili di social media fornisce agli utenti un link che li porta direttamente al tuo sito web.”

Un altro, consigliato da Andrew Swindlehurst di AHM Installations, è quello di ” incorporare post e stati di social media all’interno di post e articoli di blog. Non solo questo link alle tue pagine di social media, ma aumenta anche le possibilità che qualcuno clicchi e li visiti, risultando in un follow, Mi piace o commento.”

“È anche una buona idea assicurarsi di avere una barra laterale sui tuoi blog che rende facile per i lettori seguirti sui social media. In questo modo puoi facilmente guadagnare follower extra senza dover fare molto lavoro extra”, dice Swindlehurst.

Alexis Soer di Elite Digital è d’accordo e afferma che “condividere i tuoi post sui social media pertinenti tramite il collegamento a loro dai post del tuo blog è un modo strategico per portare il tuo pubblico di destinazione a un altro dei tuoi canali di marketing senza che sia troppo palese che questo è il tuo obiettivo.”

Rendi facile per le persone condividere i tuoi post

“È importante assicurarsi che i post e i contenuti del blog siano facili da condividere”, afferma Chris Martin di FlexMR. “Estrarre citazioni importanti e creare collegamenti che auto condividere queste citazioni a piattaforme sociali con un solo clic.”

“Più frequentemente un articolo viene condiviso sui canali social (e successivamente visitato), più forti saranno i segnali che invierà ai motori di ricerca.”

Approfitta del retargeting bidirezionale

“SEO e social media sono il punto uno-due del marketing e un consiglio per usarli entrambi è utilizzare il retargeting bidirezionale”, afferma Andrew Holland di Zoogly Media. “Il retargeting bidirezionale consiste nell’assicurarsi di utilizzare entrambi i segmenti di pubblico per aumentare il traffico verso l’altra piattaforma.”

“Ad esempio, diciamo che si crea un video virale per Facebook. La prossima volta che pubblichi un articolo, puoi aumentare quel post a coloro che si sono impegnati con il tuo video. Questo vi darà una grande possibilità di ottenere più traffico al tuo sito web da un pubblico mirato.”

“Vale anche il contrario. Quando ottieni traffico organico al tuo sito Web tramite SEO, puoi retargetizzare quelle persone che utilizzano il tuo pixel di Facebook con contenuti e annunci creati in modo nativo sulla piattaforma Facebook.”

“La maggior parte degli imprenditori si concentra solo sui visitatori di retargeting che visitano il loro sito web. Raramente creano risorse ai fini del coinvolgimento con l’intenzione secondaria di creare un pubblico di retargeting.”

Il successo sia nel SEO che nel social inizia con grandi contenuti

“Grandi contenuti unici equivalgono a grandi prestazioni con SEO e social media”, afferma Shreyash Mishra di Shrex Design.

“I social media è tutto di impegnarsi con le persone. Più lo fai, più è probabile che sarai classificato più in alto perché le persone e i motori di ricerca ti ameranno entrambi.”

“Puoi interagire con il tuo pubblico creando e condividendo ottimi contenuti, quindi sfruttare tale coinvolgimento per aumentare il numero di follower e le classifiche di ricerca.”