Apple är det mest värdefulla varumärket i världen. De är värda 87% mer än det näst mest värdefulla varumärket, Google. Att säga att Apple är i en egen klass kan vara en underdrift. De har rankats som det mest värdefulla varumärket varje år sedan Forbes började utvärdera de rikaste varumärkena 2010. Om du undrar hur Apple gör det behöver du bara titta på E. Jerome McCarthys fyra Ps av marknadsföring och hur de gäller Apple.
här är en kort översikt över McCarthys fyra Ps:
- Produkt-produkter eller tjänster som uppfyller konsumenternas efterfrågan
- pris-belopp en kund betalar för en produkt
- Promotion – all kommunikation marknadsförare kan använda för att ge information om produkten
- plats (Distribution) – tillhandahålla produkten på en lämplig plats för konsumenterna
Apples marknadsföringsmix: Produkter
Apple-produkter är innovativa eftersom de är utformade efter noggrann kundundersökning. Apple tycker om att tro att det vet vad kunderna vill ha och för det mesta gör de det. Följande är Apples kärnproduktlinjer:
- Macintosh-maskinen som startade allt. Macintosh släpptes först 1984 och är idag känt helt enkelt som Mac. Med fokus på portabilitet är Mac-bärbara datorer som MacBook Air och MacBook Pro några av de mest populära bärbara datorerna i USA.
- iPod – iPod tillsammans med sin programvara iTunes revolutionerade musikbranschen och hur vi lyssnar på musik. Medan Mac kan betraktas som innovativ idag var iPod den första sanna innovativa produkten som skulle bana väg för Apples iprodukter.
- iPhone-iPhone var den första smarttelefonen som använde ett multi-touch-gränssnitt. Detta tog bort behovet av stylus och tangentbord. IPhone går fortfarande starkt och är en av Apples ledande produktlinjer.
- iPad-medan tabletter var inget nytt när iPad först lanserades, är det oftast krediteras med att trycka tabletter i mainstream med andra företag snabbt efter. IPad var den mest framgångsrika surfplattan när den lanserades och fortsätter att vara en stark produktlinje för Apple.
- Apple Watch och Apple TV – trots hård konkurrens från andra märken som Samsungs fitnessklockor och Amazon Fire TV ser Apples Apple Watch och Apple TV försäljning från lojala kunder. Möjligheten att synkronisera med andra enheter är en viktig försäljningsplats för dem som redan investerat i Apples andra produktlinjer.
- Apple – programvara-iTunes, iCloud, iBook och deras MacOS är bara några av de intuitiva programvarorna som finns tillgängliga på alla Apples enheter. Tillsammans är de en av Apples viktigaste produktlinjer som verkligen knyter samman alla sina enheter.
Apples marknadsföringsmix: pris
Apple använder premiumpriser för sina produkter. På grund av innovation och teknik i sina produkter kunder är bra med att betala ett högre pris jämfört med vissa andra märken. Apple har vanligtvis inte försäljning på sina produkter och priset är vanligtvis standard och sjunker inte förrän en ny modell släpps. Denna premiumprissstrategi lockar konsumenter i medelklass till överklass och hjälper till att upprätthålla Apples avancerade bild.
Apples marknadsföringsmix: Promotion
Apple marknadsför sina produkter genom reklam och tryckta annonser, med fokus på hur deras produkter skiljer sig från konkurrenterna. Kommersiella annonser visas när en produkt först lanseras och tryckta annonser visas under produktens hela livslängd. Annonser följer vanligtvis samma stil med antingen vita bakgrunder för att kontrastera den snygga svarta av sina produkter (iPhone, iPad, etc.) och logotyp, eller en invers med svart bakgrund och vit text med en vit logotyp. Annonser är enkla och rakt på sak, vanligtvis med fokus på en viktig funktion i deras produkt.
en stor del av Apples marknadsföring är deras årliga huvudtal. Dessa händelser är inte bara en del av Apples övergripande marknadsföring, men har blivit en del av deras varumärke och image. De håller fans intresserade och ger information om kommande produkter.
Apple Marketing Mix: plats (Distribution)
Apple har strikta riktlinjer för vem som får sälja (distribuera) sina produkter. För att säkerställa kontroll över distributionen tillåter Apple vissa butiker att sälja sin produkt. Detta skapar exklusivitet som kan begränsa räckvidden, men det förstärker också den avancerade bilden av deras produkter. På grund av denna exklusivitet har Apple lägre distributionskostnader och kan investera i andra områden som produktforskning.
Apple produktdistribution inkluderar:
- Apple Stores
- Online Apple store och App Store
- auktoriserade återförsäljare som telekomföretag
där har du det. De 4 Ps av marknadsföring när det gäller Apple, det mest värderade varumärket under de senaste 6 åren enligt Forbes. Bra produkter som är värda sitt pris skapar en avancerad bild som exklusiv distribution och väl genomtänkta kampanjer förstärker. Om ditt företag kan åstadkomma detta kan du kanske följa i Apples fotspår. Lättare sagt än gjort rätt?