7 Viktiga Google Analytics-rapporter varje marknadsförare måste veta

för marknadsförare finns det få färdigheter som är viktigare än en djup förståelse för Google Analytics och dess konverteringsmätningsfunktioner.

det här är trots allt verktyget som berättar om dina ansträngningar faktiskt översätter till resultat.

tyvärr kan mastering av Google Analytics vara utmanande, även för erfarna marknadsförare. Det finns alldeles för mycket data och för få lätt att följa instrumentpaneler för att sortera ut det.

för att hjälpa dig har jag sammanställt en lista med sju anpassade och standardrapporter som du kan använda direkt för att få bättre inblick i din marknadsföringsprestanda.

Mobile Performance Report

du vet detta redan: vår är en mobil-första Värld. Det totala antalet mobila användare överstiger nu det totala antalet stationära användare…

… och mobil e-handel är nästan 30 procent av all e-handel i USA.

faktum är att mobilen är så viktig nu att Google till och med straffar webbplatser som inte är mobilvänliga.

för marknadsförare är det viktigt att veta hur deras webbplatser fungerar på mindre skärmar för att hålla sig levande i SERP: erna och vinna över kunder.

den mobila resultatrapporten visar hur väl din webbplats (inte app) är optimerad för mobil och var du behöver göra förbättringar.

du kan även segmentera rapporten ytterligare för att se vilka mobila enheter/webbläsare kunder använder för att komma åt din webbplats. Detta kommer att berätta om din webbplats fungerar dåligt på vissa enheter.

att komma åt denna rapport är enkelt: gå bara till Audience -> Mobile -> översikt.

detta visar hur din webbplats gör på olika plattformar:

du kan lägga till fler dimensioner här som du tycker passar. Var noga med avvisningsfrekvens, tid på plats och sidvisningar för att se om din användarupplevelse misslyckas på en eller flera mobila kanaler.

Traffic Acquisition Report

vill du veta om folk faktiskt klickar på dina annonser? Det gästinlägg du publicerade tidigare-genererar det någon trafik till din webbplats? Vad sägs om din SEO-strategi? Fungerar det verkligen?

traffic acquisition report kommer att berätta allt detta och mer. För många marknadsförare kommer detta att vara deras första steg i rapporteringsprocessen.

detta är en standardrapport, så du kan hitta den genom att gå till Acquisition -> översikt.

detta ger dig en snabb uppdelning av dina trafikkällor.

av särskild insikt här är fliken” hänvisningar ” (förvärv -> översikt -> all trafik -> hänvisningar). Detta kommer att berätta vilka externa webbplatser som driver trafik till din webbplats.

om du klickar på en hänvisande webbplats visas de exakta sidorna som besökare använde för att komma in på din webbplats.

Innehållseffektivitetsrapport

genererar du mycket innehåll på din webbplats och tycker att spårning av det blir lite överväldigande?

Avinash Kaushik, författare till Web Analytics 2.0 och en digital Marknadsföringsevangelist på Google, skapade denna rapport för att lösa detta exakta problem.

denna rapport spårar ingångar, sidvisningar, studsar och mål kompletteringar för att hjälpa dig att svara på frågor som:

• vilket innehåll engagerar din publik mest?
• vilken typ av innehåll (bilder, videor, GIF, infographics, recensioner) fungerar bäst med dina läsare?
• vilket innehåll omvandlar läsare till kunder?
• vilket innehåll delas mest av dina användare?

här är en snabb översikt från Avinash själv:

du kan få en mer detaljerad förklaring av rapporten här. För att ta en kopia för dig själv, kolla den här länken (du måste logga in på Google Analytics först).

Keyword Analysis Report

att få organisk trafik från Google är bra. Tyvärr, ända sedan Google började kryptera sökdata i 2012, har din organiska trafik sökordsrapport mest visat detta:

du kan dock fortfarande få massor av insikt om dina besökare genom att spåra prestanda för okrypterade sökord.

denna rapport skapad av eConsultancy analyserar de mest populära (och tillgängliga) inkommande sökorden till din webbplats. Den visar besökarnas mätvärden, omvandlingsfrekvenser, måluppfyllelser och sidladdningstid för varje nyckelord.

Använd dessa data för att ta reda på vilka sökord som fungerar bäst för dig, hur många av dem som faktiskt bidrar till dina mål och vilka sökord du behöver optimera för i framtiden.

nya vs. Återkommande Besökare

att få en användare att komma till din webbplats för första gången är bra. Att få dem att besöka igen är ännu bättre. Det är trots allt de återkommande besökarna som vanligtvis blir läsare, följare och kunder.

den här standardrapporten i Google Analytics kommer att berätta vilken procentandel av dina användare som kommer tillbaka till din webbplats.

du hittar den genom att gå till Audience -> Behavior -> New vs. återvänder i ditt Analytics-konto.

vanligtvis är mätvärdena för nya och återkommande besökare ganska olika. Återkommande besökare tenderar att hålla sig längre och ha lägre avvisningsfrekvenser.

Målsidesrapport

dina användare kommer in på din webbplats från alla typer av sidor. Vissa kommer att skriva in din hemsida URL direkt, vissa kommer att hitta en sida via sökmotorer, och några andra kommer att klicka på en länk som delas på din Twitter-flöde.

denna rapport kommer att berätta vilka sidor besökare landar på när de först in din webbplats. Baserat på data från den här rapporten kan du ta reda på hur användarna interagerar med din webbplats.

om rapporten till exempel visar att vissa sidor har en väsentligt högre avvisningsfrekvens än andra kan du vidta åtgärder för att göra sidor med hög avvisningsfrekvens mer engagerande.

hitta rapporten-beteende – > webbplatsinnehåll – > målsidor.

avvisningsfrekvens vs. Exit Rate Report

”Bounce Rate” är andelen besökare som inte vidtar några åtgärder och lämnar från samma sida som de landade på.

”Exit Rate” mäter procentandelen av dina besökare som surfar på mer än en sida på din webbplats innan de lämnar.

i denna rapport jämförs avvisningsfrekvensen mot utgångsfrekvensen för olika sidor på din webbplats.

du kan hitta det genom att gå till beteende – > webbplatsinnehåll – > alla sidor:

välj sedan ”Bounce Rate” och ”% Exit ” på fliken Explorer.

detta ger dig en visuell jämförelse mellan studs-och utgångshastighet för alla dina sidor. Du kan borra ner ytterligare för att få dessa data för varje sida.

använd den här rapporten för att hitta sidor med lågt engagemang och upptäcka UX-problem på din webbplats. Till exempel, om besökare lämnar en artikel på tre sidor efter att ha läst bara de två första sidorna, finns det förmodligen något som får dem att lämna på den andra sidan (för många annonser, dålig kopia, en distraherande länk i sidofältet och så vidare).

över till dig

Google Analytics är ett viktigt analysverktyg för alla marknadsförare, men att få ut det mesta av det kan vara utmanande. Genom att använda en blandning av förskapade anpassade rapporter och standardrapporter kan du få värdefull inblick i dina användare.

Google Analytics Lösningsgalleri är särskilt användbart för någon ny inom analytics. Här kan du importera expertskapade rapporter till ditt Analytics-konto för att snabbt bygga kraftfulla instrumentpaneler. Du kan också använda dessa rapporter som guider för att hjälpa dig att förstå detta otroliga verktyg bättre.