1996 föddes DoubleClick som en annonsutbytesleverantör, förvärvad av Google, och blev känd som DoubleClick av Google (aka DoubleClick AdX, aka DoubleClick Ad Exchange).
sedan kom Google AdSense någonstans däremellan, vilket är ett annonsnätverk, inte ett annonsutbyte, förvirrande marknadsförare och annonsörer sedan dess.
AdSense, som lanserades av Google den 18 juni 2003, automatiserar visningsannonser baserat på webbplatsens innehåll och/eller publik.
AdX eller AdSense: vilket är mer populärt?
trots att det är andra till Googles display advertising party, AdSense har varit mer populär än deras DoubleClick AdX motsvarighet, åtminstone sedan 2004 som framgår av Google Trends grafen nedan.
(Data sträcker sig från 2004 till nutid med intresse över hela världen, ämnet AdSense och DoubleClick analyseras. En ämnesanalys valdes eftersom söktermanalysen för permutationer av DoubleClick AdX inte gav några resultat i Google Trends…bokstavligen noll.)
Googles AdSense vinner popularitetstävlingen på något sätt, men det betyder inte att AdSense är överlägsen AdX alls.
faktum är att annonsörer med annonser visas som båda och webbplatsägare som vill ha pengar för att visa annonser som båda också.
så, AdX eller AdSense, vilket är bättre? Vilket kommer att göra dig mest pengar?
dessa är de högsta prioriterade frågorna i detta inlägg.
svaret beror alltid på typen av bransch och målen för kampanjen eller verksamheten.
svaret beror också på vem som frågar eftersom svaret på dessa frågor också beror på om du är en utgivare (webbplatsägare eller leverantör av visningsinventarier) eller en annonsör.
oavsett vad dina mål är, är det bra att förstå skillnaderna och veta i vilka fall antingen AdSense eller AdX (eller båda!) är lämplig för olika typer av företag, affärsmål och budgetar. Och ja det finns fördelar och nackdelar för var och en att överväga.
men oroa dig inte vi kommer att förklara en vinnare i slutet av denna artikel. Alla svar finns här!
AdX vs. AdSense Core Differences
när du förstår de grundläggande skillnaderna mellan AdX och AdSense kommer du att undra varför du någonsin förvirrade de två.
AdSense är den del av AdWords som ger ett nätverk av webbplatsägare och andra Google-egenskaper möjligheten att visa och publicera annonser på deras webbplats. Nätverket innehåller Googles sökmotor, YouTube, Blogger, Gmail och Google Display Network (GDN).
DoubleClick AdX är en fristående Google display ad exchange-leverantör, som genom programmatisk realtidsbudgivning (RTB) erbjuder en enorm inventering till stora annonsörer, som hanteras genom en typ av tjänst för handel.
AdX-inventeringen innehåller massor av olika annonsnätverk och igenkännliga varumärkes-och medienamn. Du kan bli förvånad (eller förvirrad igen) att veta att AdSense-nätverket faktiskt är tillgängligt för annonsörer via DoubleClick.
om annonsörer kan komma åt AdSense via DoubleClick, varför skulle de bry sig om bara AdSense? Svaret på detta beror på vad annonsörens kapacitet är när det gäller budget och skala. Vi klargör det i nästa avsnitt, men låt oss fortsätta att titta på kärnskillnaderna mellan de två skärmleverantörerna.
som tidigare nämnts, i hjärtat av AdSense är ett annonsnätverk och kärnan i AdX är en annons utbyte. Blognife förklarar grundläggande skillnader mellan de två om den viktiga aspekten av annonsinriktning till exempel:
”annonsnätverk följer modellen för bulkförsäljning och köp av annonser på ett övervägande kontextuellt sätt. Annonsutbyten följer modellen för att sälja och köpa på en impression-by-impression-basis på främst beteendemässigt sätt.”
de två fungerar på helt olika spelplaner, särskilt för utgivare, men eftersom AdSense fungerar inuti AdX finns det säkert vissa likheter.
Google skapade en tabell för att illustrera skillnaderna och likheterna mellan de två:
medan tabellen är ganska lång med många ytterligare sektioner, anonymitet och föredragna erbjudanden belyser distinktioner, medan filtrering och blockering rad höjdpunkter överlappar varandra.
med så många lager av hänsyn, skillnader och likheter måste utgivare och annonsörer ta ett djupare dyk för att bestämma om de ska gå till annonsutbyte eller annonsnätverk.
lär känna Google AdSense – annonsnätverket
bloggare, webbplatsägare och andra utgivare gläder sig ofta åt möjligheten att tjäna ytterligare intäkter via Googles AdSense-nätverk.
nästan vem som helst kan registrera sig om de accepterar att följa vissa standardvillkor från Google och klistra in lite kod på deras webbplats.
det finns fördjupad utbildning om hur du kommer igång med Google AdSense på WordPress till exempel för alla som behöver mer specifika instruktioner. Och precis som att annonser automatiskt börjar visas på deras hemsida.
vi har alla sett dem, som det här exemplet här från framstående cookie blogger Sweet Sugarbelle (OBS: Denna webbplats kom upp först när jag sökte Från Montreal, Kanada):
med hjälp av Google AdSense visar Sweet Sugarbelle en annons från Ezoic till höger på hennes hemsida och en annons från RBC på botten samtidigt.
webbplatsägare kan använda sig av att tillåta och blockera funktioner i AdSense för att styra vilka annonser som visas på deras webbplats, förhindra konkurrenters annonser, Annonser av känsliga frågor, vissa annonskategorier och till och med enskilda annonser om så önskas.
vissa webbplatsägare vill dock inte begränsa sin inkomstpotential genom att blockera och filtrera för många typer av annonser från att visas på deras webbplats. De flesta är glada att ha annonser som bara visas automatiskt medan de tjänar pengar.
som AdNation förklarar, ”AdSense är en självbetjäningsannonsmarknad riktad till bloggare och mindre webbplatser.”
utgivare i AdSense, som träbearbetning how-to bloggare Les Kenny, har gjort en levande av deras AdSense annonsintäkter.
annonsörer, som RBC ovan, bjuder på nyckelord, annonser och kampanjer för att visa sina annonser på webbplatser som ingår i AdSense-nätverket via AdWords.
AdSense-annonsnätverket syftar till att behaga annonsörer genom att erbjuda dem den lägsta kostnaden för visningar. Det betyder också att webbplatsägare inte får maximala priser delvis eftersom de inte kan ställa in golvpriser.
hur som helst, både webbplatsägare och annonsörer som är oerfarna kommer att finna denna display annonsnätverk tillgängliga jämfört med AdX. Detta gäller särskilt för annonsörer som redan kör sökkampanjer i AdWords.
lär känna Google AdX
för utgivare som vill att deras webbplats ska vara en del av AdX-inventeringen är processen mycket mer komplicerad än med AdSense.
för att ens ha tillgång till Google AdX måste Webbplatser vara en certifierad Publiceringspartner och gå igenom en av Googles representanter. AdX-inventeringen är enorm och består av mindre webbplatser via nätverk som AdSense men också massor av andra nätverk och visningsinventarier.
naturligtvis gillar Google att utbyta visningslager med stora webbplatser som har mycket trafik eftersom de vill sälja visningar! Så mediasidor och stora e-handelssajter är ofta bra kandidater för att vara berättigade till detta utbyte.
ryktet säger att tillräckligt stora webbplatser till och med kan förhandla om högre intäktsandelar med Google.
men trots några stora hoops för att komma åt AdX som utgivare finns det några allvarliga förmåner. Till exempel kan utgivare ställa in golvpriser och kontrollera vem som bjuder på sina tillgängliga annonsenheter i utbytet, och det finns många fler möjliga köpare genom olika typer av auktioner! Utgivare kan sälja sin annonsenhetsinventering genom öppen auktion, privat auktion eller föredragen affär.
den öppna auktionen är DoubleClicks standardannonsutbyte som som namnet antyder är öppen för alla ADX-utgivare och annonsörer. Som med alla auktioner, ju fler budgivare det finns, desto högre slutpris betalas. Google noterar att den öppna auktionen i allmänhet tenderar att generera mest intäkter helt enkelt för att den är öppen för de flesta köpare.
den privata auktionen tillåter utgivare att erbjuda en auktion till en utvald grupp annonsörer eller köpare.
i denna typ av AdX-auktion är utgivare inte längre anonyma i den öppna auktionsmiljön. Istället visar de stolt vem de hoppas kunna locka det högsta budet med några få utvalda annonsörer som tidigare har riktat sin webbplats, till exempel.
vad som kanske är ännu mer intressant är begreppet föredragna erbjudanden, som kringgår auktionen helt och hållet och erbjuder en en-till-en-transaktion mellan utgivare och annonsörer.
i en föredragen affär får köpare exklusiv tillgång till lager innan det är tillgängligt för auktion, säkra placeringar, även om det innebär högre priser.
om AdX är en inkomstkälla för en viss annonsör kan det vara vettigt för dem att betala dessa premier och dra nytta av föredragna erbjudanden.
även om AdX verkar som dreamboat för utgivare som kan erbjuda lager privat, ställa in golvpriser och förhandla om privata erbjudanden, varnar Adngin att det inte är alla snabba pengar för utgivare.
om utgivaren sätter sina priser för höga eller om de inte är lika konkurrenskraftiga som andra kan de faktiskt sluta sänka intäkterna jämfört med vad AdSense ensam skulle ha gett.
dynamisk allokering kan hjälpa utgivare att sälja osålda lager för att maximera avkastningen, men det är ett annat inlägg i sig.
stora annonsörer som vill programmässigt visa annonser på en stor marknadsplats som de har kontroll över, vänder sig till Google AdX. För att lyckas med detta utbyte måste skickliga marknadsförare och annonsörer hantera sina bud och kampanjer dagligen.
liksom utgivare använder en rep för att erbjuda lager i DoubleClicks annonsutbyte, samarbetar annonsörer ofta med en handelsdisk för att placera annonser i denna inventering.
annonsörer kan betala högre priser, men för mer lager som erbjuder potentiellt högre avkastning.
som annonsör, tänk på vilken typ av synlighet dina annonser kan ha om de dök upp på webbplatser som New York Times eller National Basketball Association (NBA) webbplats!
AdSense eller AdX, vilket är bättre?
svaret på vilket nätverk som är bättre beror på företagens budget och expertis.
slutligen AdSense ger en spelplan för lägre budget annonsörer och en möjlighet för alla webbplatser att dra nytta av vädring annonser på deras webbplats, med liten eller ingen erfarenhet. Med lite onboarding och tweaking blir allt automatiserat.
AdX är dyrare och mer komplicerat, och kräver experthantering, men har en större inventering med mer kontroll.
här är fyra skäl till varför utgivare tycker att AdX är bättre än AdSense:
- som utgivare kan du ställa in minimipriser för olika annonspositioner på din webbplats och dessa kan vara unika för märkesvaror eller anonyma köpare av ditt lager.
- AdX erbjuder föredragna erbjudanden, så att annonsörer kan erbjuda och förhandla om ett fast pris privat med en annonsör innan deras lager går in i liveauktion.
- privata auktioner tillåter webbplatsägare att ha mer kontroll över vilka annonser som visas på deras webbplatser.
- utgivare kan ställa in olika kostnader för olika delar av sina webbplatser (t.ex. sport eller nyheter).
punkten om kontroll har större konsekvenser.
om annonsutbyten utnyttjas selektivt har de potential att ge en större användarupplevelse på plats än AdSense ensam. Genom att vara selektiv om vilka annonser som visas kan du se till att användarna inte blir irriterade. Och om du kan hålla besökare längre kan du påverka mätvärden som tid på plats och avvisningsfrekvens, vilket i sin tur förbättrar webbplatsens övergripande prestanda och ranking i Googles ögon.
så utgivare med värdefulla fastigheter kanske gillar AdX eftersom det ger dem mer kontroll och potentiellt mer intäkter från sina digitala fastigheter om de hanteras korrekt, men AdSense kan vara mer lämplig för nya webbplatsägare.
för annonsörer beror svaret på vilket som är bättre i stor utsträckning på vilken som ger den bästa avkastningen på sina displaykampanjer.
Som Kommer Att Tjäna Mer Pengar?
återigen beror det logiska svaret på vilken kanal som är mest lönsam till stor del på din affärstyp och omständigheter – kan du aktivt ha råd och hantera antingen AdSense, AdX eller båda?
självklart spelar implementeringen och hanteringen av olika displaykampanjer en stor roll för en annonsörs framgång.
men jag vågar säga att som annonsör kan AdX potentiellt ge större avkastning om din klient eller ditt företag har pengar att experimentera med den här kanalen.
efter att ha analyserat 400+ webbplatser drog Adnimation slutsatsen att Google AdX kommer att tjäna mer pengar för annonsörer än Google AdSense, men noterade att svaret är subjektivt och kräver djupare analys.
på kort sikt kan annonsörer se fler klick på Google AdSense-annonser än AdX-annonser, men det kan vara av misstag på grund av deras placering bredvid ”Nästa” – knappen på gallerisidor, som också driver upp CPM. Medan klick kan gå upp tillfälligt kommer de inte att ge värdefull avkastning på lång sikt.
andra är överens om att AdX kommer att driva mer intäkter än AdSense, även för utgivare, och hävdar att de har sett en 30-procentig ökning av de totala annonsintäkterna med AdX vs. AdSense.
med tanke på stora webbplatser kan faktiskt kunna förhandla intäktsdelning med Google, AdX är där det är när det gäller som kommer att tjäna dig mer pengar som utgivare.
slutligen, om AdSense och AdX kan erbjuda webbplatsägare inkomst, varför skulle de inte bara välja båda?
i vissa fall gör de det, i andra fall är utgivare helt enkelt inte berättigade till ett AdX-konto.
men om de är, webbplatsägare kan säkert visa både AdSense och AdX inventering till auktionen.
förklara en Display Network vinnare för utgivare & annonsörer
AdSense gör en vinnare av alla och även de minsta webbplatser och annonsörer kan använda detta nätverk. Det här annonsnätverkets tillgänglighet bidrar sannolikt till dess övergripande popularitet som vi såg i Google Trends-grafen som presenterades i introduktionen.
Popularitet åt sidan, de två skärmleverantörerna är ganska olika och därför beror frågan om vilken som är bättre på vem som frågar.
sammantaget alla som förstår väl skillnaden mellan de två tror AdX är en bättre display plattform som kan generera mer pengar för annonsörer och utgivare om de kan få tillgång – det är ganska exklusiv. Reserverad för stora webbplatser och annonsörer, AdX är inte en enkel promenad i parken.
ur det perspektivet riskerar emellertid oerfarna visningsmarknadsförare att förlora sin reklaminvestering genom AdX, så det rekommenderas starkt att arbeta med en erfaren handelsdisk.