Facebook 101: Hur och varför man gör en bandsida på Facebook

att skapa ett Facebook-band eller artistsida är vanligtvis ett av de första stegen som musiker tar när de etablerar sin marknadsföringsplan för digital musik, och det finns goda skäl till det; Facebook är det största sociala nätverket i världen.

det är en viktig plats att ansluta till fans när du har stora nyheter att meddela, liksom den uppenbara destinationen för alla du når på Facebook-plattformen genom betald reklam.

Facebook: s växande kraft: ”är inte Facebook för … gamla människor?”

även om sociala plattformar som Instagram (som ägs av Facebook) har etablerat stor popularitet bland yngre demografi, är Facebook fortfarande standarden för social aktivitet mellan fans, musiker och musikbranschen. Faktum är att Facebook har blivit så viktigt, många musikfans och branschproffs skulle tycka att det är konstigt om de inte kunde hitta en artist på Facebook.

det finns mer än två miljarder aktiva användare på Facebook varje månad. Det är mer än en fjärdedel av hela världens befolkning. Även din 13-åriga brorson som låtsas att han inte är på Facebook har ett konto för att kolla upp saker med några dagar.

aldrig tidigare har du haft så bred och omedelbar tillgång till världen. Och det är värt något, både för dig och Facebook.

vill inte Facebook att jag ska betala för att nå mina fans?

Ja, Det är sant att Facebook har gjort det allt svårare för dig att nå ditt följande på deras plattform genom organiska (obetalda) medel.

jag skulle vilja påstå att det fortfarande är viktigt att etablera och upprätthålla en Facebook närvaro för din musik men, eftersom när du har stora nyheter att tillkännage — ett nytt album, en crowdfunding kampanj, en tur, en video lansering — Facebook är den plats på nätet där huvuddelen av dina fans kommer sannolikt att umgås. För de stora nyhetsmeddelandena är det värt att spendera några kampanjdollar för att se till att du når dina Facebook-följare.

Plus …

Facebook är en idealisk miljö för att hitta nya fans online.

Facebook: s annonsplattform ger dig en oöverträffad förmåga att:

• rikta rätt målgrupper
• servera övertygande innehåll (som en bra musikvideo) beroende på när varje enskild användare är mest sannolikt att se det
• mät visningsengagemang
• följ upp med meddelanden till alla som visade ett visst intresse för tidigare annonsinnehåll
• annonsera till målgrupper som har besökt din webbplats, försäljningssidor, Show.Co-kampanjer och mer (via Facebook-pixeln)

Alla data du samlar in och alla målgrupper du skapar genom aktivitet på annonsplattformen kan leva på som dynamiska tillgångar som fortsätter att fungera för dig under många år när din karriär, fanbase och sociala annonseringsfärdigheter utvecklas.

med andra ord bör du inte tänka på Facebook som en plats att publicera en oändlig sträng av engångs, men en plats att bygga på tidigare ansträngningar.

organisk räckvidd är fortfarande (kinda-sorta) en sak

inte all effektiv Facebook-kommunikation görs genom marknadsförda inlägg och betalda annonser. Det är fortfarande möjligt att få ett innehåll att utöka sin räckvidd baserat på sin egen förtjänst (eller merit Facebook: s algoritm anser att den har baserat på engagemang och dina anhängares preferenser).

bara för en anekdot om Facebook: s nuvarande kraft publicerade jag samtidigt en video på Facebook och YouTube. I slutet av den första dagen, utan betald marknadsföring, hade videon sett mycket mer engagemang på Facebook än på YouTube. Videon hade så många gillar, kommentarer och aktier på Facebook som det fanns totala visningar på YouTube, för att inte säga något om det totala antalet visningar för videon på Facebook (vilket visserligen är opålitligt, eftersom det stämmer dämpade videor som automatiskt spelas upp i ditt Facebook-flöde).

lång historia kort, då och då kan du fortfarande få allvarlig uppmärksamhet från din Facebook-publik utan att öppna din plånbok. Och ju mer du använder funktioner som Facebook Live (live-streaming-verktyget som Facebook gynnar i nyhetsflödet), desto mer kommer du att konditionera dina fans att ta notis och lära Facebook att de följare vill se dina inlägg… organiskt.

om du är en mellanliggande eller avancerad Facebook-användare kan du till och med dyka in i Messenger-världen (Facebook: s associerade meddelandeplattform), där du ser prenumeranter öppna och klicka på meddelanden i mycket högre takt än med e-post.

komma igång på Facebook

skapa och underhålla en Facebook-musiksida är inte svårt, men det finns några vanliga missuppfattningar som kan orsaka problem längs linjen. Följ stegen nedan och du kommer att bli bra.

Facebook-profil vs. Facebook-sida

först måste vi rensa upp lite terminologi. Facebook har två typer av profiler:

1. ”profiler” – eller personliga profiler-är för personer som vill kommunicera med vänner och familj.
2. ”sidor” är profiler skapade av varumärken, produkter, organisationer, musiker eller band som vill nå och bygga en publik.

det kan vara förvirrande eftersom de två liknar användare som inte är superkända med Facebook, men det finns några stora skillnader i hur de fungerar — vilket jag kommer att beskriva nedan. Du måste också ha en personlig profil på Facebook innan du kan skapa en sida, så om du är helt ny på Facebook måste du skapa det först.

varför inte bara marknadsföra min musik med min personliga profil på Facebook?

det finns några viktiga funktionsskillnader som gör en Facebook-sida till ett bättre alternativ för att marknadsföra din musik.

men # 1 fördelen med att använda en sida i stället för en profil måste vara säkerheten för din personliga information. De flesta använder sina personliga profiler som ett sätt att dela information, bilder och uppdateringar med vänner och familj. Om du bara använder en personlig profil kommer vissa aspekter av ditt liv utanför musiken att vara synliga för alla dina ”vänner” att se. Om du ger en fläkt tillgång till din personliga profil, de är nu en ”vän,” och de kommer att se alla dina bilder och uppdateringar. Det kan vara för mycket personlig information för att ge din genomsnittliga fan.

att skapa en Facebook-sida för din musikkarriär gör att vem som helst kan vara ett fan utan att du oroar dig för att de får veta lite för mycket om dig.

varför en Facebook-sida är bättre än en profil för musikreklam

Okej, låt mig nu lyfta fram några av de funktioner som gör en sida till nytta för dina musikreklam:

1. vem som helst kan se ditt innehåll – med en Facebook-sida kan alla Facebook-användare gå till din artistsida och se ditt innehåll, lyssna på din musik, titta på dina videor etc. De behöver inte vara ett fan eller ha ditt godkännande. Detta gör det lättare för ditt innehåll att delas med andra Facebook-användare.
2. Fans, inte vänner – en artistsida ger någon på Facebook möjligheten att bli en fan — genom att ”gilla” din sida. Det betyder att de kan välja att se ditt innehåll i sitt nyhetsflöde utan att behöva få ditt godkännande. Detta är perfekt för musikfans och för dig (du vill inte behöva manuellt godkänna vänförfrågningar från varje enskild person som vill höra vad som händer i din musikkarriär, eller hur?)
3. Multiple Admins-den här funktionen är ett måste för band, och till hjälp för soloartisten också. Det gör att alla utsedda med ”admin status” för att posta från sidan (och skapa händelser) som bandet eller artist. Administratörer har också möjlighet att göra ändringar i sidinformationen. Ju mer populärt ditt band blir, desto mer engagemang ser du på Facebook — och det betyder att du kommer att spendera mer tid på att interagera med dina fans på den plattformen. Om du kan dela upp Facebook-ansvaret mellan flera bandmedlemmar, fantastiskt! Om du är soloartist kan du också få en chef, en betrodd vän eller en partner att hjälpa till med Facebook-uppgifterna i de ögonblick när det är svårare att hålla koll på att svara på kommentarer (som när du är på tur).
4. Facebook-annonser-Facebook ger dig en hel del sätt att nå fans genom sina reklamverktyg. Du kan köra en annonskampanj utformad för att öka antalet fans som gillar din bandsida, men vid denna tidpunkt tenderar ”gillar” att vara en fåfänga. Bättre att annonsera med en video som visas för nya målgrupper, eller uppföljning med målgrupper som redan har engagerat sig i ditt innehåll för att driva en specifik konverteringskampanj (e-postregistreringar, Messenger-prenumeranter etc.), sälja cd-skivor eller merch, tillkännage en ny singel eller få trafik till din officiella webbplats där människor kan ta reda på mer om din musik. Du kan öka ett inlägg eller en video direkt från din sida för att se till att fler av din publik ser det, men du hittar de bästa resultaten genom att använda Facebook: s kraftfulla Annonshanterare (i samband med Business Manager). När du dyker in i det riket är alternativen nästan obegränsade.
5. Page Insights-även känd som analytics, ger denna del av Facebook-sidan dig all information du behöver för att förbättra din Facebook marknadsföring genom att visa dig information såsom räckvidden för dina inlägg, publik engagemang, och en fullständig demografisk uppdelning av dina fans och sidbesökare.
6. Ställ in din egen URL – du kan också ställa in Webbadressen för din Facebook-sida. Detta gör det lättare att komma ihåg — något som http://facebook.com/YOUR-BAND-NAME. Gå bara till http://facebook.com/username för att skapa webbadressen för din sida.

okej. Du är övertygad. Du vill skapa en Facebook-sida, och du är redan igång med en personlig profil. Så här kan du skapa en bandsida.

hur du skapar din Facebook artist/band sida

1. gå till den här länken https://www.facebook.com/pages/creation/
2. Välj vilken typ av sida du vill ställa in (Community/offentlig person, eller företag/varumärke)
3. vilken du än väljer, kommer du att kunna välja ”musiker/Band” från kategorin
4. därefter namnge din sida (använd din artist eller bandnamn, förstås!) och godkänner användarvillkoren

nu när du Facebook band sida skapas, se till att lägga upp en profilbild och ett omslagsfoto (som också ibland kallas header image).

Använd din omslagsbild och en knapp för att markera din mest brådskande uppmaning

hård sanning: dina följare kommer inte att besöka din Facebook-sida.

de ser ditt innehåll i sina nyhetsflöden (om du har tur, smart eller betalar). Nya fans som kanske har upptäckt dig genom en betald annons är de mest troliga personerna att besöka din Facebook-sida… en gång.

det är därför du måste fånga deras uppmärksamhet direkt, högst upp på sidan. De kanske inte rullar ner. Så det är viktigt att sätta en call-to-action-knapp precis under din omslagsbild och sedan använda omslagsbilden för att dra besökarnas uppmärksamhet på uppmaningen: vilket kan leda en besökare att köpa en CD, kontakta dig via Messenger, gå till din webbplats etc.

om du använder text och pilar i bilden, se bara till att de fungerar med men din bild visas på både mobil och skrivbord (och se upp för konstig beskärning om dina dimensioner är avstängda).

för bonuspoäng: gör ditt Facebook-omslag till en kort video!

visuellt godis högst upp på din sida. Det får dem att fastna.

din video kan vara en teaser om din karriär, live footage, en höjdpunkt med musikvideor, vad som helst. Bara något som ger ett snabbt, minnesvärt och positivt intryck av din musik — även när ljudet är avstängt (eftersom det som standard spelas på mute).

din Facebook-omslagsvideo ska vara:

• minst 20 sekunder lång och inte mer än 90 sekunder
• cirka 820 x 462 pixlar.

viktigt: Facebook ändrar sina rekommenderade dimensioner för olika bilder på sin plattform ganska ofta, så bara dubbelkolla innan du tar mitt ord för det.

lär känna dig. Att lära känna allt om dig.

var noga med att släppa din bio i avsnittet om. Det behöver inte vara formellt. På sociala plattformar fungerar första person och personliga bäst.

fyll sedan i något av de relevanta fälten med information om din musikkarriär, kontaktinformation, bandmedlemmar etc.

notera: en Facebook-sida visar alltid mer information för alla med administratörsstatus. Det är lätt att bli förvirrad, men dina fans kommer inte att se statistik och administratörslänkar som kan dyka upp på din sida när du tittar på den som administratör.

sälja din musik på Facebook

när du har ställt in din artist/band sida på Facebook, kan du sälja din musik på några minuter. Det finns ett enkelt sätt att skapa en Facebook — butik och integrera den med din CD Baby store-så fans kan köpa musik via Facebook, CD Baby hanterar orderuppfyllelsen och du behöver inte oroa dig för resor till postkontoret!

gå hit för instruktioner om hur du integrerar en Facebook-butik med CD Baby.

kolla också in följande artiklar för mer information om hur du använder en Facebook-sida för att marknadsföra din musik:

1. Facebook reklam för musiker

2. Så här använder du Facebook-händelser för att få folk till dina shower

3. ”Oavsett vad du tycker om Facebook måste du marknadsföra din musik där”

4. Fem sätt att höja ditt bands Facebook-sida från de döda

5. Om du bara har $100 att spendera på att marknadsföra din musik, här är vad du ska göra!

6. Hur du ser till att dina fans ser ditt innehåll på Facebook

7. Sju dödssynder musiker begår på Facebook och Twitter

8. Facebook för musiker: att posta, eller inte posta?

9. Tio skäl till varför du förlorar dina Facebook-fans

10. Så här ska du använda Facebook Live för att få resultat