Ronnie Singh — mer känd som Ronnie2K-kan vara en av de mest framträdande framgångshistorierna i branschen när det gäller att skära ut en nisch.
han växte upp en ivrig fan av San Francisco 49ers, plastering hans sovrumsväggar med några tidningsutklipp som ytterligare skulpterade hans fandom. Han deltog i alla sporter, men en viss affinitet för basket skapade när hans ungdom blev Ungdom. När hans akademiska karriär utvecklades till University of California San Diego, churned han genom många majors, osäker på vad han exakt ville göra i sitt liv. En passion för att arbeta i sport var uppenbar, men en väg för att komma dit var inte helt synlig.
” jag ville alltid arbeta i sport, så jag studsade bara runt. Det var super frustrerande för mig, mina föräldrar och min familj eftersom jag fortsatte att byta majors.”
frånvarande av de många Sport Management program som finns på plats i dag, Singh skulle så småningom bosätta sig på huvudämne i ekonomisk förvaltning vetenskap med en mindre i lag. Han skulle försöka våga sig på den välbekanta vägen att vara en sportagent. Efter att ha tagit LSAT flyttade Singh sitt fokus igen och bestämde sig för att komma in i arbetskraften direkt och samla erfarenheter kunde höja framtida vinster.
” jag gick till jobbet för två olika advokatbyråer-Morrison & Foerster och Fish & Richardson. Men jag gillade det inte riktigt. Halvvägs genom mitt andra jobb på Fish sökte jag denna möjlighet — det landade på mitt knä — att arbeta för ett kvinnors basketlag i San Diego.”
en hörbar från ett bra jobb i en traditionell industri till den flirtiga sportindustrin blir allt vanligare, men inte utan sina första vårtor.
” jag arbetade på denna advokatbyrå gör massor av pengar och jag arbetade för detta idrottslag gör inga pengar egentligen. Jag var tvungen att gå på ett eller annat sätt, så jag bestämde mig för att bara göra sporten och hoppas på det bästa.”
Ah, den klassiska Välkommen till sportbranschen ögonblick vi alla känner och älskar!
efter en kort tid med kvinnors basketlag svängde Singh till en marknadsföringsposition med ett San Diego-baserat mindre ligabasebollag. Hans första affärsordning: signera Jose Canseco på höjden av hans Juiced berömmelse.
” jag tog Jose på och fick honom undertecknad på grund av vår personliga relation när jag var yngre. Ungefär en vecka efter att han var på laget, han fick reda på att det fanns ett lag i Long Beach, så vi hamnade handel honom. En vecka senare kom de tillbaka för att besöka San Diego-teamet, så kvällen innan köpte vi dessa saftlådor och klistermärken i ansiktet och satte dem på saftlådorna, och det här är som sex månader efter att hans bok kom ut om steroiden. Det sprängde bara. Det var på SportsCenter, det var överallt. Så detta var min första viral marknadsföring citat unquote kampanj.”
en stjärna på sitt dagjobb, Singh njöt fortfarande av att hona sitt hantverk i kanske hans största passion: att spela 2K.
”jag var som de flesta andra barn — jag spelade 2K efter att jag gick av jobbet och bara tyckte om att spela. Jag var på topplistorna för NFL och NBA 2K5, men jag hade spelat 2K sedan (det var) 2K. efter ett par års skrivning på anslagstavlorna fanns det möjlighet att köra forumet. Så jag började med den positionen, och sociala medier började växa och jag började skära ut min egen nisch. Det fanns erfarenheter på vägen som var riktigt stora stunder. Nu har jag alla följare som jag har och det är ganska galet.”
Singh parlayed är en ivrig spelare, aktiv anslagstavla användare och eventuell forumledare till att bli en social media stalwart, och det slutliga de facto ansiktet av NBA 2K franchise. Hans nisch hade huggits, och med det kom stort ansvar.
idag är Singh digital marketing director på 2K, har ett socialt avtryck som bara är en handfull elit NBA-spelare tillsammans med en kontaktlista som skulle få de bästa NBA-agenterna att rodna och på många sätt fungerar som länken mellan 2K-samhället, spelarna och utvecklarna. När användare klamrar för att känna till deras favoritspelares betyg, Singhs Twitter-omnämnanden kastas i overdrive. När en spelare har ett grepp om hans betyg (*hosta* John Wall), Singh är den som bär nötköttets brunt, och för det mesta är det genom sitt eget inflytande.
” John och jag har varit vänner länge. Det här är alla tunga och Kind saker som är väldigt orkestrerade. Det är allt att köra så många ögonbollar som möjligt.”
det är ingen slump att hans uppgång är korrelerad med höjningen av 2K-franchisen som helhet, men gör inget misstag, hans marknadsföringsförmåga är en viktig kugge i maskinen. Han är en mästare på garnering said eyeballs.
många chefer har en marknadsföringsethos som de gillar att hålla sig ansvariga för, och Singh är inte annorlunda. Han vet att en glut av hans fanbas har en tendens att stänga av från resten av världen när NBA 2K släpper ut — betydande andra ignoreras, samhällets skyldigheter skjuts åt sidan — och han har gjort ett bra jobb med att utnyttja det genom olika kampanjer inklusive 2K Day.
” det största uppdraget för mitt jobb är slips till vad som är det senaste och bästa och gör det om 2K. ligan (NBA) har gjort ett riktigt bra jobb med att bli en 365-liga som har gjort det nödvändigt för oss att vara ett 365-spelutbud.”
Singh tillämpar sin etos genom att fästa både sig själv och 2k-varumärket till de spelare och händelser som är socialt relevanta under ett givet ögonblick. Det kan låta enkelt i aggregatet, men ibland är enkelhet den ultimata visningen av sofistikering.
”om det finns en stor händelse, som Devin Bookers 70-punkts spel, låt oss försöka knyta till dessa ögonblick, både ur ett spelperspektiv när det gäller vad vi levererar för innehåll som moments cards, men också från en ”låt oss ansluta till den här personen så att folk tänker på spelet”.”
anslutning till spelare under säsongen när spelåtgärder är en daglig händelse är en sak, men att hålla konversationen cirkulerande under offseasonen är ett helt annat djur att ta itu med. Även under hundens dagar i augusti var NBA 2K ständigt utspridda i mina sociala flöden. En dag skulle en trailer släppas, nästa vecka skulle ta med skärmdumpar av spel. Men ingen social valuta har varit mer värdefull för både Singh och 2k-varumärket än ämnet betyg.
cirka 214 NBA-spelare konstruerade ett inlägg om deras betyg på en social plattform innan spelet släpptes denna månad per Singh, och debatten och cirkulationen som varje betyg sekvestrerar är ovärderlig i cutthroat-spelet för att få ögonbollar. Och det bästa är att Singh och hans personal inte betalar en krona för det.
” andra märken betalar betydande pengar för den typen av inlägg. Och det gör vi inte — vi har en strikt policy att inte göra det.”
marknadsföring mantran åt sidan, Singh är säker på att bagatellisera sin inverkan på spelets popularitet i jämförelse med hundratals medlemmar i utvecklingsteamet. Utan en bra produkt att ta till marknaden skulle hans jobb presentera sin rättvisa andel av utmaningar.
” spelet är så bra och det blir allt bättre och större och mer mindblowing. Jag är väldigt lycklig att jag jobbar på ett företag med en massa riktigt lysande människor som tillåter mig att bara lägga lite bensin på elden. Jag är en av 400, och jag är mycket tur att arbeta med de människor som jag arbetar med.”
när det gäller råd för dem som törstar efter att nå branschens höjder som han har förmörkat, betonar Singh tanken på att söka efter din nisch.
” jag har alltid varit av tankesättet att om du verkligen, verkligen, verkligen vill göra något kan du räkna ut ett sätt att tjäna pengar på att göra det. Det finns en miljon sätt att komma hit, men när du kommer hit måste du arbeta väldigt hårt för att skära ut en nisch och fortsätta att driva den passionen.”