temat för kampanjen för Pro-hälsa, som jämförelse, är ”friska, vackra leenden för livet.”
både Colgate och Procter översvämmar tandläkarmottagningar med produktprover och informationsmaterial, i hopp om att uppmuntra gynnsam mun till mun och driva försäljningen i den långsamt växande amerikanska tandkrämbranschen.
ny reklam för Crest Pro-Health kommer att innehålla riktiga människor som har provat och gillat produkten. ”Vi har fått en aldrig tidigare skådad mängd vittnesmål från konsumenter,” sa Barresi.
•
i stället för att fokusera på vetenskap använder Colgate Total ads med MS.Shields glamour och känslor, ett skifte från produktens tidigare kampanj, som var centrerad på sin bakteriebekämpningsförmåga.
i reklam för Colgate Total som började i oktober på TV och online ser tittarna ms. Sköldar nuzzling och leker med två barn som mjuk musik spelar i bakgrunden. Shields, en före detta modell som har en historia med Colgate, har dykt upp i en tryckt annons som barn, säger: ”att ha ett hälsosamt leende är viktigt för mig. Inte bara som skådespelerska, utan som mamma.”(Barnen i fläckarna är dock skådespelare, inte ms Shields egna.)
en online-visning av reklamen, på Yahoo-hemsidan i slutet av oktober, fick ett överraskande starkt svar, säger Suzan F. Harrison, vice president för USA: s marknadsföring på Colgate-Palmolive. Yahoo-hemsidan besökte 94 miljoner gånger den dagen av 16 miljoner unika besökare, sa hon och trafik till Colgate Total-webbplatsen (colgatetotal.com) hoppade 2000 procent.
Crest Pro-Health är redan rankad sjätte bland bästsäljande tandkrämmärken i USA, enligt Information Resources Inc., ett marknadsundersökningsföretag. För 12 veckor som slutade November. 5, Crest Pro-Health hade en försäljning på 13,7 miljoner dollar, visade uppgifterna.