populär på Variety
en kraftfull ny annonskampanj för Beats av Dr. Dre lanserades på torsdag med tennismästaren Naomi Osaka, rapparen Lil Baby och nykomlingen Bubba Wallace. ”Queen and Slim” – regissören Melina Matsoukas styr det visuella, medan Grammy-vinnaren Solange Knowles ger poängen. Berättelsen tillhandahölls av den oberoende konstnären Tobe Nwigwe. Aktivisten Janaya Future Khan visas också.
under bannern ”du älskar mig” innehåller filmen slående bilder som firar och visar Svart glädje. Översättningsbyrån, ledd av den noterade kulturkommentatorn Steve Stoute, beställde klippet för Apples Beats. Sa Stoute: ”Beats, Translation och alla inblandade ville skapa ett stycke som skulle låta vår nästa generation veta att de ses och de hörs och de räcker. Beats grundades och namngavs efter en svart man som alltid har varit en röst för ungdomen, och vi är angelägna om att fortsätta använda plattformen han byggde för att förstärka svarta Röster nu och för alltid.”
meddelandet” du älskar mig ”återspeglar castens och annonsernas” olikartade upplevelse av världen som aktivt älskar sitt arbete, sin musik, sin konst eller sina atletiska prestationer, samtidigt som de ser sitt samhälle förtryckt och regelbundet under attack.”Enligt ett uttalande syftar kampanjen till att lyfta fram” hur konversationen kring den svarta upplevelsen inte bara ska handla om orättvisa; men i det levererar ett uttalande i sig.”
sa Osaka: ”jag gick nyligen med i Beats-familjen eftersom jag är imponerad av hur varumärket tar en mer vokal hållning om frågor som är viktiga för min generation. Att samarbeta med en så begåvad grupp svarta skapare för att dela detta viktiga budskap och fira vår kultur var en fantastisk möjlighet.”
” Beats samlade en otrolig grupp människor för att centrera konversationen kring skönheten och motståndskraften i detta lands svarta samhälle,” tillade Wallace. ”Jag gick med i den här kampanjen eftersom jag vill att nästa generation alltid ska älska sig själva och sin kultur.”
och Lil Baby sa: ”dessa ord och visuella är kraftfulla…precis som vi och vår kultur. Som en svart man är jag verkligen stolt över att vara en del av detta viktiga ögonblick.”