marknadsföring för en god sak: 7 strategier för ideella organisationer

ideella organisationer drabbas av den största digitala marknadsföringsutmaningen av alla: har inga pengar. Att driva, frodas och öka medvetenheten om sin sak utan att spendera en betydande summa pengar kan verka omöjligt i en värld av större, högre och mer ekonomiskt utrustade onlineannonsörer.

även om utmaningarna låter betydelsefulla är människorna i dessa positioner ofta super passionerade och drivna av en sak som känns större än de själva.

men marknadsföring för ideella organisationer är fortfarande inte lätt! I det här inlägget lär du dig sju digitala marknadsföringsstrategier för att hjälpa ideella organisationer att märkas i en överbefolkad digital värld utan att spendera varje sista marknadsföringspenny tillgänglig.

#1: Gör PPC gratis med Google Ad Grants

många ideella utesluter felaktigt pay-Per-click-marknadsföring helt enkelt för att det börjar med ordet ”betala.”Dessa marknadsförare är sannolikt inte medvetna om Googles Ad Grants-program, vilket i grunden är gratis pengar som ges till ideella organisationer för att annonsera på världens största och mest effektiva sökmotor, Google.

både Microsoft och Google ger ungefär 1 miljard dollar för att hjälpa ideella organisationer att marknadsföra sina orsaker online varje år, så vem säger att du inte kan vara en av de lyckliga ideella annonserna gratis?

naturligtvis finns det vissa begränsningar när det gäller bud och budgetar i Googles Ad Grants-program. Annonsörer kan inte överstiga ett $2,00 CPC-bud och kan inte använda mer än $ 10 000 per månad, men om du annonserar gratis kommer du förmodligen inte att hitta dessa begränsningar för att vara en enorm vägblockerare. Dessutom har vi ett inlägg om tre sätt att komma runt begränsningar för Google Ad Grants.

för att komma ifråga för Google ad grants behöver du ett Google Ads-konto (tidigare känt som Google AdWords), ett icke vinstdrivande Google-konto och kund-ID från ditt Google Ads-konto. Starta ansökningsprocessen och få reklam gratis så att du kan sprida din sak till en mycket större publik!

(Psst: ideella organisationer, ring oss för att diskutera specialpriser på WordStream!)

#2: vakna känslor genom Video

jag kommer aldrig att glömma när jag hörde Scott Harrison, grundare av min favorit ideella välgörenhet:vatten, tala på HubSpots 2013 Inbound marketing conference. Anledningen till att hans presentation var så effektfull för mig var de videor han delade med att avslöja hur stor vattenkrisen faktiskt är. Ja, jag visste att det var en global fråga, men att höra berättelserna, se de drabbade människorna och empati med omfattningen av denna kris framkallade så starka känslor i mig att jag inte bara tappade tårar bland 5000 andra marknadsförare, men fortsatte med att skapa min egen Charity:Water fundraising birthday campaign.

marknadsföring för ideella organisationer kräver att nå människor på en känslomässig nivå

jag ska sluta vandra på, men power video har på uppvaknande sina känslor bör inte underskattas, särskilt när det gäller digital marknadsföring, där dina meddelanden har befogenhet att sprida sig till enormt stora grupper av potentiella donatorer. Känslor är i slutändan vad som driver människor att agera, så att spendera lite tid och resurser på videoproduktion och värd bör inte läggas på bakbrännaren för ideella organisationer.

naturligtvis kan videomarknadsföring vara skrämmande. Lyckligtvis finns det många resurser tillgängliga för att hjälpa dig att producera dina egna högkvalitativa videor på en fastspänd budget. Kolla in den här guiden för att spela in högkvalitativa videor på din iPhone.

# 3: tilldela en liten Budget för att marknadsföra ditt bästa innehåll på sociala medier

Budget, va? Jag vet, jag vet, jag använde b-ordet. Men ditt innehåll har minimal chans att få synlighet på sociala nätverk som Facebook och Twitter om du inte lägger lite pengar bakom det.

”om du inte har en riktigt stor följande, tusentals förespråkare dela ditt innehåll och kanske ett par andra organisationer pitching i att sprida ordet, du förmodligen inte kommer att göra en buckla i det sociala rummet,” säger Huffington Post författare Tulani Elisa.

lyckligtvis, om du är smart om reklam på sociala, du kommer inte att sluta spendera en arm och ett ben. När jag arbetade direkt med Larry Kim brukade han kontinuerligt predika att du kan annonsera framgångsrikt på Facebook med bara $5 per dag. Facebook, Instagram och Twitter har alla vansinnigt granulära inriktningsalternativ som du kan använda för att gå efter de personer som mest sannolikt bryr sig om din sak. Till exempel, låt oss säga att din ideella arbetar för att ge utbildning för missgynnade barn-på Facebook kan du rikta mödrar som gör en viss lön och är intresserade av utbildning och social förändring.

#4: Facebook Facebook ”Donera nu” – knappen på din ideella sida

i augusti 2015 meddelade Facebook att de tillåter utvalda ideella organisationer att lägga till en” Donera nu ” -uppmaningsknapp till deras Facebook-sida som uppmuntrar användare att agera direkt på Facebook. Med många av dessa orsaker handlar det om att vara framför din publik på rätt plats, vid rätt tidpunkt, med rätt erbjudande, och den här knappen främjar definitivt omedelbar åtgärd.

knappen ”Donera nu” på Facebook: Perfekt för ideella organisationer

för att få denna funktion på din sida, se till att du har en verifierad Facebook-sida, har verifierad 501(c)(3) status, är baserad i USA och har godkänt Facebook: s villkor. När du har gjort allt det, fyll i det här formuläret, och innan du vet det kan du få donationer direkt från Facebook.

#5: Kanalisera ditt nätverk för att bilda inflytelserika partnerskap

du kommer förmodligen inte att kunna få Jennifer Aniston att kampanjera för din sak, men om du känner någon som känner Jen på förnamn, kanske de kan intrigera henne att skapa ett snabbt inlägg och uppmaning om din ideella på hennes Instagram-konto.

Ok, det här är ett osannolikt scenario, men det finns sannolikt personer i ditt nätverk som kan fungera som varumärkesförespråkare för din sak. Att hitta rätt mästare kan resultera i betydande donationer med liten eller ingen pengar. Knacka in i din inre cirkel och få de mest inflytelserika människorna du känner till din sak.

# 6: investera i e-postmarknadsföring

ingen ideell anställd gillar ordet ”investera” eftersom det innebär att man spenderar en anständig bit av förändring, men det är inte nödvändigtvis sant med e-post. Dessutom fortsätter studier att bevisa att e-postmarknadsföring är en av de mest effektiva digitala marknadsföringstaktikerna i boken.

e-postmarknadsföring resulterar i ett genomsnitt på $40 av intäkterna för varje $1 som spenderas, vilket gör det oerhört kraftfullt för budgetbegränsade ideella organisationer.

så, hur kan ideella organisationer bäst utnyttja e-postmarknadsföring? Allt börjar med kreativitet.

• skapa en övertygande ämnesrad – det här är det viktigaste sättet att övertyga människor om att öppna din e-post. Försök dela testa dina ämnesrader för att hitta vad som fungerar med din publik.

• Håll kopian enkel och smältbar – kom till saken. Ingen kommer att ta sig tid att läsa en roman, men om din kopia är övertygande, kort och lätt att smälta (tänk listor/statistik!) då är människor mycket mer benägna att läsa den.
• använd övertygande bilder och/eller video för att berätta historien och vädja till din konsuments känslor.

#7: Boktalande engagemang

medan vissa människor hellre skulle trampas av en åsna än att tala offentligt, kan majoriteten göra det utan att få panikattack. Själv gjorde jag tre affärssamtal med publik så stora som 200 + deltagare under det senaste året, och om jag kan göra det kan vem som helst! Som en ideell marknadsförare är ditt arbete knutet till något otroligt kraftfullt och som du känner dig passionerad om – så vilket bättre sätt att uttrycka det?

offentligt talande bör inte underskattas som en marknadsföringstaktik för ideella organisationer, och även om du kanske inte tänker på detta som digitalt är det. Många händelser registreras, Periscoped, eller knäppte och publiceras på nätet, dina bilder kan hamna på SlideShare, och numera händelse deltagare täcker allt på sociala, vilket innebär att människor kommer att tweeting vad du säger, med hjälp av händelse hashtags, och sprida ditt budskap, vilket leder till en bredare publik och fler potentiella givare.

Topp 7 ideella marknadsföringsstrategier

1. Google Ad Grants (gratis betalda sökannonser!)
2. Emotionell Video marknadsföring
3. sociala medier innehåll marknadsföring
4. Facebook: s ”Donera nu” – knappen
5. nätverk och partnerskap marknadsföring
6. e-postmarknadsföring
7. talande engagemang

Låt inte det faktum att din budget är begränsad begränsa din potential att växa din ideell med smart, effektiv och prisvärd marknadsföringstaktik. Innan du vet ordet av kommer du att förändra världen snabbare än du någonsin trodde var möjligt.