marknadsföring vs. branding: vad är skillnaden?

när du bygger ett företag finns det så många slagord som kastas runt, det kan vara svårt att hålla dem raka. Och det finns särskilt två begrepp som har en tendens att klumpas ihop—marknadsföring och varumärke. Så, vad är skillnaden mellan marknadsföring vs. branding? I den här artikeln kommer vi att bryta ner det för dig.

sanningen är att marknadsföring och branding är två mycket olika begrepp. Och om du vill att ditt företag ska lyckas måste du förstå skillnaderna mellan de två—och hur man effektivt använder var och en för att ta ditt företag till nästa nivå.

så, vad exakt är branding? Vad är marknadsföring? Vilka är skillnaderna mellan de två-och hur kan du använda båda för att bygga en framgångsrik, effektfull verksamhet?

definitioner av marknadsföring vs. branding –

första saker först—innan vi hoppar in i skillnaderna mellan marknadsföring och branding, låt oss först täcka vad exakt marknadsföring och branding är.

marknadsföring definieras som den uppsättning verktyg, processer och strategier du använder för att aktivt marknadsföra din produkt, tjänst och företag. Tänk på marknadsföring som de åtgärder du vidtar för att få kontakt med dina kunder och få dem att köpa dina produkter eller tjänster.

Branding, å andra sidan, är marknadsföringspraxis för att aktivt forma ditt varumärke. Branding handlar om att definiera vem du är som företag. Det är ditt uppdrag, dina värderingar och det som gör dig speciell och unik. Det är dina viktigaste varumärkeselement, som din logotyp, din webbplats och dina riktlinjer för varumärkesstil. Om marknadsföring är det som får människor att engagera sig med ditt företag för första gången, är branding det som håller dem tillbaka i många år framöver.

Tänk på det så här: om ditt varumärke var en Big Mac skulle ditt varumärke vara den ”speciella såsen” – och din marknadsföring skulle vara allt och allt du gör för att få dina kunder glada att ta en bit (som dina reklamfilmer, sociala medier och andra kampanjer).

skillnader mellan marknadsföring vs. branding—

Okej, så nu när vi vet vad de är, låt oss prata om de viktigaste skillnaderna mellan marknadsföring och branding:

medan marknadsföring används för att marknadsföra din produkt eller tjänst används branding för att aktivt forma ditt varumärke och vem du är. Du behöver strategier för båda och de har olika mål och olika resultat.

• marknadsföring får en kunds uppmärksamhet, branding är ett sätt att hålla sin uppmärksamhet
• marknadsföring driver försäljning, branding Driver erkännande och lojalitet
• Branding kommer först, marknadsföring kommer andra
• marknadsföringsstrategier kommer och går—men branding är för evigt
• Branding har lika mycket av en inverkan på ditt team som det gör på dina kunder

marknadsföring kan vara ett bra sätt att få en kunds uppmärksamhet, men branding är ett bra sätt att hålla deras uppmärksamhet

oavsett vilken bransch du är i, chansen är att du är bara ett företag i ett hav av konkurrens. Och om du vill göra vågor och få dina kunders uppmärksamhet är marknadsföring ett absolut måste.

men när du har din kunds uppmärksamhet behöver du något som kommer att hålla den uppmärksamheten—och det är där branding kommer in.

människor vill göra affärer med varumärken de kan komma bakom och varumärken de tror på—så medan marknadsföring hjälper till att bryta igenom röran och få ditt varumärke framför rätt personer, om du vill behålla det där måste du bygga ett varumärke som människor kan ansluta till.

så i ett nötskal behöver du rätt marknadsföringsstrategier för att skilja ditt varumärke från tävlingen och säga till dina kunder ”Hej! Jag är här!”- men du behöver branding för att främja ett förhållande, skapa en långsiktig anslutning och hålla dem tillbaka efter den första ”hej.”

marknadsföring driver försäljning, branding Driver erkännande och lojalitet

kärnan är att de flesta marknadsföringsstrategier (tänk SEO, innehållsmarknadsföring eller reklam) är avsedda att driva resultat—och oftare än inte, de resultat som dessa strategier försöker driva har att göra med försäljning.

vilket är bra! Om du vill att ditt företag ska lyckas måste du (naturligtvis) driva försäljningen.

men branding tar en annan-och mer långsiktig—strategi. Branding är inte den bästa lösningen om du vill driva försäljning. Men det är den bästa lösningen om du vill bygga varumärkesigenkänning, driva positivt varumärkessentiment och främja kundlojalitet, vilket är lika (om inte mer) viktigt—och som tillfälligt kommer att ha stor inverkan på din förmåga att driva försäljning på lång sikt.

så, när det gäller försäljning, tänk på marknadsföring som en sprint—while branding? Det är mer som ett maraton.

Branding kommer först, marknadsföring kommer andra

du vet det gamla ordspråket ” som kom först—kycklingen eller ägget?”Tja, om vi pratar om affärsversionen av det ordstävet, skulle det förmodligen vara mer i linje med” som kommer först-branding eller marknadsföring?”

i det stora systemet för att bygga ditt företag kommer branding alltid före marknadsföring. Och med goda skäl! Du kan inte exakt marknadsföra ett varumärke som du inte har designat än.

innan du ens tänker på att sätta en marknadsföringsstrategi på plats måste du fokusera på ditt varumärke. Vem är du som varumärke? Vad vill du ta med till marknaden? Vilka är dina kärnvärden? Och, viktigast av allt, hur ska du kommunicera det till dina målkunder?

endast när du har svaren på dessa frågor är det vettigt att börja tänka på marknadsföring. För när du väl har ditt varumärke på plats får du en bättre förståelse för vem du är, vem din kund är och de bästa sätten att få kontakt med den kunden—och kan bygga en marknadsföringsstrategi som ger det liv.

marknadsföringsstrategier kommer och går—men branding är för alltid

nu får vi inte fel—så länge du försöker bygga ett framgångsrikt företag, du kommer att behöva aktivt marknadsföra den verksamheten (#captainobvious). Men de strategier du använder för att marknadsföra ditt företag är tillfälliga; varje marknadsföringstaktik kommer att ha en tydlig början, mitten och slutet.

Branding är annorlunda. Oavsett var du befinner dig i ditt företag kommer du alltid att arbeta med att definiera vem du är som företag, forma ditt varumärkes uppfattning med din publik och främja en djupare och mer meningsfull relation med dina kunder. När ditt företag växer och utvecklas måste du växa och utveckla ditt varumärke rätt tillsammans med det.

Bottom line: marknadsföringsstrategier kommer och går (som de borde!) Men branding? Branding är för evigt.

Branding har lika stor inverkan på ditt team som på dina kunder

ditt team kommer att vara ansvariga för att utveckla och implementera dina marknadsföringsstrategier. Men utanför det (vilket är, du vet…deras jobb), kommer de inte riktigt att påverkas av din marknadsföring.

men ditt varumärke? Det är en helt annan historia.

ditt varumärke kan ha lika stor inverkan på ditt team som på dina kunder. Precis som du behöver dina kunder att tro på ditt varumärke för att göra affärer med dig, så gör dina anställda. När du bygger ett varumärke som ditt team verkligen tror på kommer de att bli mer passionerade och engagerade i sitt arbete. De kommer att arbeta hårt, driva sig själva och ta med sina bästa ideer till bordet—och ditt företag kommer att trivas som ett resultat.

så det är ditt teams jobb att utveckla din marknadsföringsstrategi—men om du vill ta ditt företag till nästa nivå är det ditt ansvar att skapa ett varumärke som ditt team är glada över.

använd marknadsföring och branding för att ta ditt företag till nästa nivå—

nu när du förstår skillnaden mellan marknadsföring och branding har du de verktyg du behöver använda både för att ta ditt företag till nästa nivå. Så vad väntar du på? Gå ut där, bygga ditt varumärke och utveckla de marknadsföringsstrategier du behöver för att få det varumärket framför dina ideala kunder!