getty
mode har alltid varit känt för att trycka på kuvertet. Med nya trender och ideer har mode ett öga mot framtiden. Modebranschen kommer att se enorma mängder innovation under de kommande åren som ny teknik och förändrade kundtrender och krav kommer att förändra branschen.
här är fyra förändringar att förvänta sig i framtiden för mode:
1 . Datadriven
det brukade vara att konsumenterna Bar vad designers skapade. Dessa dagar är över, och modemärken använder nu data för att förstå kundernas preferenser, övervaka deras shoppingbeteende och skapa produkter som uppfyller deras behov. Framtiden för mode är datadriven: genom att utnyttja data om konsumenttrender, varumärken kan skapa bitar konsumenterna är mest sannolikt att köpa.
många butiker och varumärken, inklusive Miu Miu och Stitch Fix, använder data för att förutsäga trendernas uppgång och fall. Prediktiv analys överväga allt från klimat till färgpreferenser, sociala medier trender och politiska rörelser. Fördelarna med att använda data i mode är många: från att bara producera bitar kommer konsumenterna faktiskt att bära för att minska avfallet och ansluta rätt konsumenter med bitar de kommer att njuta av. Data hjälper också varumärken att fungera mer effektivt, vilket ger dem utrymme att innovera och balansera utbud och efterfrågan.
Modeprognoser har länge varit en konstform, men med tillväxten av dataanalys blir det nu mer en vetenskap. Dessa data sträcker sig till algoritmer. Amazon utvecklar ett maskininlärningsprogram för att automatiskt bedöma om ett objekt är ”snyggt” eller inte. Google testar användardriven AI-modedesign som använder algoritmer för att skapa nya bitar och stilar. Data av alla slag kommer snart att sys i alla aspekter av mode.
2 . Hållbar
mode har länge varit en av de största bidragsgivarna till avfall och klimatförändringar, till stor del på grund av dess ohållbara och icke-miljövänliga produktionsmetoder. Men tidvattnet förändras, och varumärken går mot mer hållbara tyger och tillverkningsmetoder.
Fast fashion, som var populärt för sin förmåga att snabbt och billigt reproducera banans utseende, är i nedgång till förmån för långsamma modebitar som är mer miljövänliga och utformade för att vara längre. Nästan 50% av snabbmodehandlare har rapporterat en ny minskning av kundköp eftersom konsumenterna letar efter varumärken som tar ställning för miljön.
forskning visar att 88% av konsumenterna vill att varumärken ska hjälpa dem att bli mer miljövänliga. Även med sina framsteg har mode en lång väg att gå. Modeproduktion släpper ut 10% av världens koldioxidutsläpp, mer än internationella flygningar och sjöfart tillsammans. Ett antal hållbara modemärken växer och deras innovativa metoder blir allt vanligare bland återförsäljare. Det brittiska designföretaget Vin + omi skördar sina egna grödor för att göra kläder från pepparrotplantor och kastanjer. Den har också kläder som är gjorda av återvunna färgbehållare. Levi presenterade nyligen en ny kollektion av denim som använder 96% mindre vatten för att skapa—en stor vinst för kläder som notoriskt kräver mycket vatten att producera.
Shopping för begagnade artiklar ökar också. Den begagnade marknaden förväntas slå 64 miljarder dollar år 2024. Även när andra former av modeshopping drabbade en Covid-nedgång, online-begagnad shopping fortsätter att se en stark tillväxt. Med fler konsumenter som vill köpa tidigare slitna föremål måste modemärken skapa bitar med livslängd och som kan vara längre än en enda ägare.
3 . Digital
framtiden för mode händer online, och varumärken måste anpassa hur de skapar och säljer kläder för att få det att fungera i en digital värld.
med fler shoppare som utnyttjar online shopping måste modehandlare följa efter. Bortsett från att ändra Covid-19-begränsningar föredrar konsumenterna i allt högre grad bekvämligheten och hastigheten för online-shopping, även om det innebär att de inte kan prova ett objekt personligen. Framtidens mest framgångsrika modemärken kommer inte bara att göra sina kläder tillgängliga online—de kommer också att skapa en uppslukande digital shoppingupplevelse med saker som virtuell passform eller storleksverktyg, virtuella showrooms och virtuella stylister. Modemärken kommer också att utnyttja teknik som AR och VR för att tillåta konsumenter att ”prova” objekt digitalt från bekvämligheten av sina egna hem. Stora återförsäljare som Adidas, Macy ’ s och Modcloth antar virtuella omklädningsrum och ger tekniken mainstream. Att använda AR för att praktiskt taget försöka på artiklar hjälper konsumenterna att vara mer självsäkra i sina inköp och minskar avkastningen med 36%.
även konsumenter som gör inköp personligen kommer fortfarande att påverkas av digitala insatser. Ett antal stora modemärken flyttar till virtuella modevisningar och digitaliserar sina mönster till 3D-prototyper på avatarer som är lättare att visa upp, testa och tillverka på begäran. Designers kan testa ideer virtuellt och flyta dem med konsumenterna innan de faktiskt skapar de fysiska bitarna.
4 . Förenklad
drivs till stor del av Covid-19-förändringar, mode förenklar, både i sina stilar och i leveransen. Många modehus brukade skapa åtta samlingar om året. Resultatet var ett trångt modeshowschema och föremål som dyker upp i butikerna månader innan kunderna var redo att bära dem, som baddräkter i februari och vinterkläder i augusti. Det nya modeskiftet är till två kollektioner per år: vår / sommar och höst/vinter. Det förenklade tillvägagångssättet sätter kunderna i centrum genom att skapa bitar när människor faktiskt kommer att handla för dem.
förenkling av mode sparar också pengar och miljö. Istället för att gå igenom kläder så snabbt och behöva producera en ny kollektion, marknadsföringskampanj och modevisning var sjätte vecka, minskar förenklade kollektioner avfall och mängden kläder som produceras.
modetrender själva kommer också att bli mer förenklade. Med många människor som arbetar hemifrån och social distansering under överskådlig framtid har modemärken tonat ner sin styling till förmån för bekväma loungewear och kläder som fungerar för att sova och leva. Även efter pandemin kommer kläderna troligen att vara enkla och bekväma.
framtiden för mode kommer att fokusera på kunder och ge en innovativ upplevelse. Branschen utvecklas ständigt, men förändringar i framtiden kommer att skapa en mer hållbar, kundcentrerad och effektiv industri.
Blake Morgan är en kundupplevelsesfuturist, huvudtalare och författare till den bästsäljande boken framtidens kund. Anmäl dig till hennes veckobrev här.
Följ mig på Twitter eller LinkedIn. Kolla in min hemsida.