Definition: inbäddning avser integration av länkar, bilder, videor, GIF och annat innehåll i sociala medier eller andra webbmedier. Inbäddat innehåll visas som en del av ett inlägg och levererar ett visuellt element som uppmuntrar till ökat klick och engagemang.
att bädda in externt innehåll är ett effektivt sätt att öka engagemanget med inlägg på sociala medier. En studie av social Media examinator visade att bilder ökar interaktionsfrekvensen till 87% på Facebook-inlägg och 35% på Twitter.
varför inbäddning av innehåll ökar engagemanget
inbäddat innehåll inkluderar men är inte begränsat till blogginlägg, artiklar, bilder, video, .Gif och mer. Att använda inbäddat innehåll för att integrera andra medier i inlägg är effektivt av två primära skäl:
- sticker ut: med ett hav av innehåll att sikta igenom hjälper inbäddat innehåll ett inlägg att sticka ut för användarna i deras nyhetsflöde.
- erbjuder något av värde: Användare behöver inte läsa igenom ett inlägg och dechiffrera syftet med inbäddat innehåll. Titeln på en video, länk eller annan form av media förmedlar syftet och erbjuder omedelbart något av värde för användarna och är mer sannolikt att uppfattas som informativ, snarare än avsedd att gynna företaget på något sätt.
inbäddning på Facebook och Twitter
Facebook konverterar automatiskt de flesta externa länkar som ingår i inlägg till ett inbäddat format. Videor kan spelas från den inbäddade länken utan att användarna behöver lämna nyhetsflödet.
Twitter har ett liknande system på plats speciellt för varumärken som kallas Twitter-kort. Varumärken som samarbetar med Twitter kan få innehåll att visas automatiskt på inlägg som länkar till deras webbplatser. Kort kan visa fyra typer av innehåll:
- förskriven sammanfattning och miniatyrbild av sidan
- sammanfattning med en stor bild
- Media som video eller ljud
- en direktlänk till en mobil app nedladdning.