förr i tiden hade medieköpare det ganska enkelt när de planerade ett TV-reklamköp. TV-Valens” universum ” bestod av tre till fem stationer. Sedan kom kabel, och så småningom satellit, in i bilden. I det förflutna för inte så länge sedan kunde kabel och satellit hittas i mer än 85% av bostäderna. Spola fram till idag och detta nummer sjunker för att ge plats för den senaste utvecklingen av tv-tittande: Streaming.
vi tittar fortfarande på TV; den stora skillnaden är hur vi tittar. Verkligheten är, människor strömmar mer nu än någonsin tidigare, konsumerar TV på flera enheter, över flera nätverk, alla timmar på dagen.
dessa förändringar i beteende och alternativ har drivit nya möjligheter och utmaningar i modern medieköp. Med det ökade antalet streamingalternativ, skillnader i inriktning och plattformar samt publikfragmentering kräver utveckling av en varumärkesmedvetenhetskampanj för TV mycket strategi och planering för att vara effektiv. När mixen är rätt men, The magic remains-TV är fortfarande en av de starkaste media val för att bygga medvetenhet, oavsett hur publiken väljer att visa sina program.
oavsett om det är traditionell linjär TV (sändning, kabel & satellit) eller en ansluten TV-enhet (Ott-Streaming), är publiken fortfarande mycket engagerade i tv-programmering, och vi har nu fler sätt att nå dem. Detta innebär vissa utmaningar och kan lämna många annonsörer undrar ”vilket är det bästa formatet?”
så, för att hjälpa till att svara på den frågan, här är några av skillnaderna, fördelarna/nackdelarna och bästa användningsfall för tv i sina olika format: sändning, kabel och Ott-Streaming.
Broadcast Television
med broadcast-tv som den ursprungliga metoden för att titta på Program tror många annonsörer att den har ersatts av sina betalda motsvarigheter, som HBO och HULU. Tvärtom levererar broadcast TV fortfarande stora nätverksprogram samt nyheter, sport och specialiserad programmering. Det är också en” brand safe ”miljö, relevant, och” live.”Sändningsstationer kan nå varje hem Gratis, särskilt om hemmet ligger inom stationens signalområde eller med hjälp av en antenn. Och sändningsstationer sänder lokalt nyhetsinnehåll, vilket gör sändningen nästan oersättlig. Många tittar fortfarande på dessa kanaler för deras morgon-och nattnyheter särskilt, och kanske inte inser att de kan ta emot signalen utan hjälp av ett kabelabonnemang.
för en annonsör är broadcast-tv fortfarande ett effektivt sätt att nå ett stort antal människor. Med 99% av bostäderna som har tillgång till sändningskanaler kan du rikta din annons till specifika program (TV-program), till vissa åldersgrupper och inom specifika DMA (tänk stora geografiska regioner). Demografisk inriktning och räckvidd gör sändningen till ett effektivt val för varumärkesmedvetenhetsspel som är inriktade på bred publik och stora geografiska täckningsområden.
- fördelar: ger bred räckvidd; det bästa sättet att nå många människor; människor tittar live vilket innebär att de är engagerade och tittar på reklam. Brand safe environment, live-programmering och aktuellt/relevant innehåll
- nackdelar: kan vara dyrt; inga geo-targeting-funktioner; inventering kan begränsas i mycket visade dagdelar, till exempel nyheter och Prime Time.
- bästa användningsfall: varumärkesmedvetenhet och detaljhandelskampanjer i lokala utsedda Marknadsföringsområden (DMA).
kabel-TV
om broadcast-TV är en primär aktör i ett medieköp kan Kabel spela en stödjande roll. Kabelleverantörer erbjuder tillgång till en rad nätverk för alla intressen—som ESPN för sportentusiaster, HGTV för hem/trädgårdsintressen, CNN för Nyhetsjunkies och Animal Planet för djurälskare.
skönheten i kabelannonsering liknar sändning förutom att där sändningsstationer levererar räckvidd i ett stort geografiskt område, kan Kabel riktas till mindre geo-områden; specifika ”zoner” medan programmering riktar sig till tittarnas intressen. Majoriteten av bostäder idag (60-65%) har fortfarande kabel-TV, trots den senaste tidens nedgång. Det finns många ”kabel Nevers” (dvs. Har aldrig haft kabel och är inte intresserade av att prenumerera); ”Cord Cutters” (Millennials plus Boomers som inte vill betala inkrementella avgifter) och ett rättvist antal ”Cord Shavers” (många Boomers och andra välbärgade hushåll, som vill behålla en viss nivå av ”tiered” kabeltjänst plus utforska andra alternativ).
Köpkabel är något annorlunda än sändning genom att du kan köpa antingen ett specifikt program (till högre priser) eller bredare tidsramar (till exempel 4:00 pm till midnatt).
och det finns ett par olika alternativ för att placera en kabel köp; en är en plats (eller linjär) köp, där scheman placeras på specifika nätverk eller program, eller det andra alternativet är en digital kabel köp; som går som en OTT köp (läs vidare för att lära dig mer om detta ämne).
”linjär kabel” låter dig välja nätverk som ger enkel personabaserad inriktning för en annonsör. Om din publik till exempel är en yngre DIY-typ kan du välja att köra din annons på DIY -, HGTV-och TLC-kanaler. Medan du har möjlighet att köpa specifika program till högre spotkostnader, kanske det inte är nödvändigt eftersom all programmering på dessa nätverk är inriktad på specifika publikintressen. Tittare som är intresserade av matlagning kan hitta ett brett utbud av programmering på Food Network, så det kanske inte är nödvändigt att köpa ett visst program. Istället, kör t en bred rotator kan vara ett effektivt sätt att gå. Detta är en av anledningarna till att Kabel kan vara billigare än att sända TV tillsammans med det faktum att annonsörer köper mindre geografiska områden.
- fördelar: Riktad räckvidd genom mer granulära geografier (län eller zoner); bra sätt att bygga frekvens för annonsörens meddelande
- nackdelar: förlust av abonnenter/tittare till andra visningsalternativ
- bästa användningsfall: kampanjer för varumärkesmedvetenhet riktade till personer i ett visst län eller zon
över-the-Top Television (OTT) Streaming
över-the-top TV är en relativt ny reklam plattform som gör det möjligt för annonsörer att nå tittare som strömmar sitt innehåll via Internet eller via en ansluten TV-enhet som kringgår kabelboxåtkomst. Ott-Streamingannonser visas vanligtvis inom appar eller nätverkswebbplatser via streamingaktiverade enheter, i långformat innehåll som underhålls av innehållssamlare eller utgivare.
OTT är ett särskilt bra alternativ för varumärken som riktar sig till välbärgade hushåll, unga familjer eller årtusenden, eftersom dessa tittare tenderar att strömma en stor del av innehållet.
de övergripande inriktningsfunktionerna på OTT är mer robusta än kabel och sändning, med förmågan att rikta sig mot breda marknadsföringsområden, län eller postnummer, samt demografisk och psykografisk inriktning (tänk kön, ålder, utbildning, hushållsinkomst och allmänna livsstilsintressen). Dessa är intryck baserade köper, dock. Det finns ingen kontroll över var reklamfilmer körs eller vilken tid de flyger. Spots körs baserat på inriktningsparametrarna: demografiska, geo – och livsstilsintressen.
- fördelar: Byggfrekvens med en målgrupp; kan vara geo-riktad; relativt billigt; kan leverera annonser på alla plattformar. Bygger inkrementell räckvidd. Vissa leverantörer har retargeting-funktioner.
- nackdelar: brist på öppenhet; ingen kontroll över vilka kanaler och program du sänder in; mindre räckvidd än sändning och kabel
- bästa användningsfall: riktad medvetenhet-fokuserad på en specifik publik
Takeaway
liksom de flesta saker inom marknadsföring förändras TV-reklam varje år. Så småningom kommer nya inriktningsfunktioner och inventering att introduceras. Eftersom alternativen fortsätter att utvecklas och tittarna utforskar olika sätt att konsumera videoinnehåll utmanas medieplanerare att skapa integrerade medieplaner som kan innehålla en kombination av sändning, OTT, kabel och digital online. Det kan finnas tillfällen då det bara är ett lönsamt val att använda ett mediealternativ, men det är viktigt att överväga alla alternativ och maximera en medieblandning så att den effektivt levererar meddelandet till tittarna var och hur de än får tillgång till innehållet.
om Ethos
Ethos är en plattformsoberoende branding byrå som utvecklar och genomför integrerade marknadsföringskampanjer över flera kanaler för företag inom och utanför Maine.
på Ethos tror vi att det mest effektiva sättet att sätta ett företags marknadsföringskurs är att hitta sin kärn sanning – dess ethos. Vi vet att när vi upptäcker och kommunicerar den grundläggande sanningen kan vi verkligen göra skillnad för varje kunds unika marknadsförings-och affärsmål.
med Ethos får du mer än en marknadsföringsbyrå. Du får en långsiktig partner vars mål är dina mål.
Läs mer om Ethos-metoden och det arbete vi har gjort för våra kunder. Vill du ha en konversation om ditt varumärkes kärn sanning? Kontakta oss!