Vad gör en video Viral?

Video är en av de mest engagerande formerna av digital marknadsföring. Detta borde inte vara en överraskning för någon. Eftersom video kombinerar visuella och hörbara element, ger den de bästa delarna av Andra digitala medier och kombinerar dem i ett superdelbart paket. Det är därför som en del media tar internet med storm och blir viral, oftare än inte är det en video.

men vad gör en video viral? Det finns många företagare som ställer samma fråga. De är alltid ute efter att bli nästa viral sensation, få en enorm mängd ryktbarhet och publicitet från bara en video. Finns det någon form av hemlig sås som någon kan utnyttja för att göra sina videor virala?

tyvärr är svaret nej. Det finns ingen checklista du följer för att din lilla företagsvideo ska bli viral. Virala videor är resultatet av en perfekt storm med bra timing, kreativitet utanför väggen, popkultur och internetdelningsvanor. Vissa videor kan till och med vara resultatet av dyra reklamkampanjer, som för många kan verka som fusk.

även om alla dessa faktorer är till din fördel kan din video bli viral eller inte, och det finns inte mycket du kan göra åt det. Men med en bättre förståelse för varför videor blir virala kan du ha en bättre chans på det.

vad betyder det att bli viral?

virala videor sprids via internet och det kollektiva samvetet i vår populärkultur som ett virus. Det är så de tjänar etiketten. Men vad kvalificerar en video som viral? Finns det ett visst antal visningar, aktier, kommentarer eller nyheter skrivna en video måste tjäna innan den kan tjäna viral etiketten?

svaret är ärligt Nej. Det är nästan som den berömda Högsta domstolen dom från 1964, du vet helt enkelt en viral video ”när du ser det.”

förmodligen är det bästa sättet att berätta om en video verkligen har blivit viral genom offline-medel. Om dina vänner, familj och medarbetare alla pratar om samma video, är det säkert att anta att videon har blivit viral. Ännu bättre är om dessa människor till synes kommer från olika åldersgrupper och har olika intressen. I så fall har videon verkligen kopplat till oss på en mycket djupare nivå än bara en viss grupps intressen.

här är några av de faktorer som kan påverka en video och få den att bli viral.

Timing

Timing kan vara allt med internet. I många fall, viralitet av en video kan vara flyktig och kan vara helt beroende av vad som händer i popkulturen vid tidpunkten för dess release.

när det gäller ”Sad Affleck” – videon ovan kunde tidpunkten för dess release inte vara bättre. Videon handlar om filmen Batman v. Superman: Dawn of Justice, en av de mest efterlängtade utgåvorna genom tiderna, och släpptes bara några dagar innan filmen slog teatrar. Det publicerades också strax efter att många av kritikerrecensionerna publicerades online, och de flesta var inte snälla. Det fanns en feberhöjd av fans som letade efter något ord på filmen, och eventuella reaktioner från skådespelare och filmskapare om de dåliga recensionerna.

införandet av två av filmens huvudstjärnor, varav en är en äkta a-lista superstar, gjorde inte ont, men den här videons popularitet handlar om timing. I kombination med” Sound of Silence ” av Simon och Garfunkel, gör den till synes ofarliga, off-camera blicken från Ben Affleck det som om han på något sätt skäms över filmen och sammanfattade perfekt många fans besvikelse. Jag skulle föreställa mig att videon inte kommer att ha mycket popularitet utanför filmens release, men det fick över 21 miljoner visningar under de två veckorna kring frisläppandet av Batman V. Superman.

Pop-Cultue förväntningar

några av de mest populära virala videorna idag har ofta några av popkulturens största stjärnor. Den främsta orsaken till detta är att kunskapen om dessa stjärnor och deras arbete är så universell att den spelar på vår gemensamma kulturella kunskap. Detta är på samma sätt som några av de bästa komikerna i världen kan få så många att skratta, de känner igen frustrationer eller bitar av information som alla har eller känner till och spelar med sina förväntningar.

i fallet med Taylor Swift Goat remix ovan, till synes alla som var i USA runt 2014 har hört låten ”Jag visste att du var problem.”Det var årets mest populära sång från en av tidens mest populära sångare. Med andra ord var det oundvikligt. Om du på något sätt gjorde det genom 2014 utan att höra låten, Här är den ursprungliga musikvideon (Hoppa till ca 2:00 om du vill få rätt till låten.)

videon spelar med publikens förväntningar på sångens ”Oooh, oooh!”chorus genom att ersätta dem med en överraskande on-key get scream. Resultatet blev en omedelbar ” du måste se detta!”reaktion och i många fall okontrollerbart skratt.

summan av kardemumman här är att låtens popularitet är delvis ansvarig för populariteten av videon, men den andra anledningen är att det sakkunnigt spelar med våra kulturella förväntningar. Om du kan utnyttja popkultur på detta sätt är din video mycket mer sannolikt att bli viral.

kreativitet utanför väggen

ibland får en viral video dig att fråga dig själv ” Vad tittade jag bara på?”

det är verkligen fallet med annonsen från Moutain Dew ovan. Det är konstigt. Så konstigt, faktiskt, att det kräver ytterligare visningar bara för att se till att du inte missar något som skulle göra det vettigt. Du kan till och med visa det för dina vänner eller familj för att fråga dem om de förstod det.

nu är detta inte din traditionella virala video. Denna annons sprang under Super Bowl, den mest visade sportevenemanget i Amerika, så miljontals människor såg det på en gång.

men annonsen blev viral så snart den var klar. Tusentals människor vände sig till sociala medier för att diskutera #PuppyMonkeyBaby, och det blev den första annonsen från Super Bowl-folket delade. Det fick en enorm kickstart (ledsen för ordspelet) från pengarna som spenderades på Super Bowl-platsen, men det blev viralt eftersom det var just…so … konstigt.

lektionen du bör ta bort här är att virala videor är konversationsstartare. Ibland tar det några riktigt off-the-wall kreativitet för att starta en konversation. Denna annons åstadkom det i spader.

Internetdelningsvanor

ibland är en viral video populär helt enkelt för att den spelar in i tidigare befintliga delningsvanor. Till exempel älskar människor djur. Folk älskar att dela roliga eller söta videor av djur. Husdjur är enkla källor till komedi och eftersom så många av oss är husdjursägare spelar den komedin in i våra förväntningar och kulturella kunskaper. Resultatet är en video, som ”Ultimate Dog Tease” ovan får nästan 180 miljoner visningar.

att utnyttja detta är dock där många småföretag går fel när de försöker göra en viral video. Att helt enkelt sätta en katt eller hund i din video utan anledning kommer att känna sig som en billig knep. Ingenting säger” jag vill att du ska dela den här videon ” mer än att bara kasta något i som folk gillar att dela. Det måste kännas organiskt och nödvändigt för meddelandet på något sätt.

försök inte för hårt

jag tror att någon video, med rätt kombination av faktorerna ovan kan bli viral. Nyckeln är dock att fånga alla dessa faktorer på ett sätt som inte verkar tvingas. Ingen video som går viral skapades med den specifika avsikten att ” gå Viral.”

när du skapar dina videor för din marknadsplan, fokusera först på meddelandet och strategin. Försök inte bara bli viral. Du vill att dina videor ska hjälpa dig att uppnå dina mål. När allt kommer omkring kan din video ses av alla människor i världen, men det spelar ingen roll om det inte tvingar dem att köpa från dig.

Alex Boyer är en Community Manager och innehåll Ninja för silvertejp marknadsföring. Du kan ansluta med honom på Twitter @ AlexBoyerKC