Varumärkeslogotyper: de goda, de dåliga och de mest tvivelaktiga designerna

när det gäller ditt företags varumärkesstrategi är upprättandet av ditt företags logotyp en av de mest kritiska uppgifterna.

din logotyp kommer att vara genomgripande i alla dina marknadsföringskampanjer, och det är ett av de mest framträdande varumärkeselementen som människor kommer att tänka på när någon nämner ditt företag.

Monteringsforskning säkerhetskopierar hur viktigt en logotyp kan vara för ditt varumärke. Faktum är att en studie från 2019 Från Journal of Marketing Research fann att en effektivt utformad logotyp kan ”påverka varumärkesutvärderingar, köpintentioner och varumärkesprestanda.”

ditt varumärkes logotyp ska vara minnesvärd, mångsidig och konsekvent, samtidigt som din publik får en känsla av vad ditt varumärke handlar om.

tyvärr har många företag inte exakt gjort ett bra jobb med att hålla dessa mål i åtanke när de skapar sin logotyp och lär sig det hårda sättet vad som krävs för att skapa en positiv varumärkesupplevelse genom sin logotyp.

inte säker på vad som krävs för att skapa en killer brand logo? För att ge dig en bättre uppfattning, här är 10 företag som antingen har misslyckats eller blomstrat i logotypavdelningen.

minnesvärda Logotypdesigner

KFC: s unika Logotypdesign & starta

under 2006 lanserade KFC en ny logotyp som ändrade överstens utseende så att han avbildades med ett nytt, rött förkläde. Detta var en stor sak för företaget, eftersom logotypen inte hade ändrats på över ett decennium.

så varför fattade de beslutet att förnya sin logotyp? De ville att bilden av översten skulle vara tydligare och mer energiserande. Den nya, föryngrade logotypen visade en spänning och beredskap att laga mat och servera.

ännu bättre lanserade KFC sin nya logotyp med hjälp av en HubSpot-kund, Synergy Events, som konstruerade logotypen från 65 000 fyrkantiga plattor med en fot i Mojaveöknen, som kan ses från rymden.

Apples perfekta logotyp Rebrand

idag tänker vi på Apple-logotypen som en enkel men snygg design, representativ för Apple-märket. Men det var inte alltid så. Logotypen hade ursprungligen en bild av Isaac Newton som satt under ett äppelträd. Så småningom ändrades det till en regnbågsbild av ett äpple. Och slutligen ändrades det till logotypen vi känner och älskar idag.

för att ge dig en uppfattning om hur logotypen har blivit enklare, men ändå snyggare, här är en bild som visar sin utveckling fram till 2015.

och idag är detta Apple-logotypen vi ser regelbundet.

källa

Apple är ofta modellen för en bra varumärkesupplevelse. Logotyputvecklingen visar något som varje företag vill förmedla: enkelt, inbjudande och vackert. Alla Apple-produkter fokuserar på att ge sina kunder en fantastisk upplevelse genom ett elegant gränssnitt.

Googles framgångsrika uppror mot bästa praxis för logotypdesign

överraskande nog har några av de klassiska Google-logotyperna gått emot några vanliga varumärkesregler. De har använt färger som verkar kollidera med varandra. Det fanns en liten skugga i äldre logotyper, vilket är något som logotyper inte ska ha. Det en punkt, det använde ett serif-teckensnitt, vilket knappast är unikt, och mycket sällsynt för en logotyp att ha.

Googles logotyper har dock varit otroligt minnesvärda för att bryta formen och sticka ut. Här är bara en av Googles logotyper, som var en del av sin branding til ungefär 2015.

och här är hur Googles logotyp ser ut idag.

resten av Googles applikationer har också fantastiskt varumärke, och de visar verkligen vad varje annan Google-produkt betyder. Dessutom liknar de olika logotyperna varandra, så det är igenkännligt att de alla ingår i samma företag:

för att lära dig mer om historien bakom Googles logotyp, kolla in det här blogginlägget.

Pixars ”Out of the Box” Varumärkesjustering

kortfilmen Luxo, Jr.från 1986 inspirerade den nya Pixar-logotypen, som visar lampan (Luxo, Jr.) som Pixars ”jag”. Den animerade versionen av logotypen visas i början och slutet av de flesta Pixar-filmerna och har blivit älskad av Pixar-fans. Det finns också nästan alltid en animerad kort i början av Pixar-filmer, en annan signaturupplevelse av varumärket.

marknadsförare kan ta en viktig anteckning från Pixar-logotypen. Om du skapar något som människor älskar och beundrar är det minnesvärt. Dessutom gjorde Pixar sin logotyp en upplevelse för sin publik genom att införliva bonus animerade shorts före sina förväntade filmvisningar.

FedEx fantastiska dubbla betydelse

FedEx-logotypen är geni, men många inser inte varför. Faktum är att FedEx-logotypen säger mycket mer än företagets namn i lila och orange text. Det finns också en dold pil inuti logotypen som symboliserar Kurirens hastighet och tillförlitlighet.

blåste vi dig nyss? FedEx logotyp är ett bra exempel på en enkel, lätt att komma ihåg logotyp som också uttrycker sitt varumärkes uppdrag. Genom att skapa en logotyp som har en dubbel betydelse, till exempel FedEx-logotypen, är det ett bra sätt för ditt företag att stå ut mot konkurrensen och betona ditt värdeförslag.

Amazon.com: s intressanta dolda betydelse

Amazon.com har skapat ett sådant igenkännligt varumärke att när någon behöver köpa något, kommer de ofta att gå till Amazon först. Även om de har starkt varumärkesigenkänning, har de också en logotyp som upprepar hur mycket Amazon säljer. Pilen i logotypen pekar från” A ”i Amazon till” Z”, som symboliserar att de säljer allt från A till Z. Det ser också ut som ett leende!

kritiskt panorerade Logotypdesigner

gaps logotyp Redesign Disaster

under 2010 beslutade Gap att man ville ändra sin logotyp till en modernare version och meddelade plötsligt en ny logotyp.

klädföretaget hälsades av motreaktion från tusentals arga kunder i sociala medier, som var knutna till den igenkännliga blå rutan med ’GAP’ skrivet i mitten.

för Gap skulle ordspråket ”om det inte är trasigt, fixa det inte” ha varit bra råd. Dess kunder var redan lojala mot den ursprungliga logotypen.

som marknadsförare är det viktigt att inkludera dina kunder i viktiga beslut som att ändra din logotyp. Att skapa en fokusgrupp kan hjälpa företag att se saker från sina kunder; perspektiv och fatta mer utbildade beslut. Om Gap hade tagit några av dessa steg kunde de ha undvikit sociala medier.

sedan denna design faux pas har Gap uppdaterat sin logotyp tillbaka till originalet på sitt varumärke.

Starbucks potentiellt förvirrande logotyp

Starbucks-logotypen har alltid haft texten ”Starbucks Coffee” som omger en bild av en tvillingstjärtad sjöjungfru, även känd som en siren i grekisk mytologi, vilket är en indikation på företagets arv från Stillahavsområdet. För dem som inte känner till Starbucks-logotypen har tillägget av dessa ord alltid hjälpt till att förklara vad logotypen representerar.

men 2011 uppdaterade Starbucks sin logotyp för att bli av med orden och lämna sjöjungfrun, i hopp om att de hade tillräckligt med varumärkesigenkänning.

även om de flesta känner till Starbucks-varumärket förstår de inte alltid vad som skiljer det från andra kaffeföretag. Att ha en bild av en sjöjungfru skildra varumärket kanske inte tillräckligt för att visa vad som skiljer Starbucks isär. Innan du läste det här inlägget undrade du varför sjöjungfrun är Starbucks logotyp? Vår poäng Exakt.

trots oro för att logotypen inte korrekt representerade varumärket har Starbucks fortsatt att behålla denna logotyp. Och, det har inte majorly påverkat deras verksamhet.

även Starbucks kan ha varit oskadd från denna logotyp förändring, det verkligen tog en stor risk. Marknadsförare bör komma ihåg att oavsett hur stort deras företag blir, kommer det fortfarande alltid att finnas människor som inte känner igen ditt varumärke eller förstår varumärkets känsla de ska känna.

Pepsis ”tråkiga” logotyp

under åren har det skett en hel del förändringar av Pepsi-logotypen. Senast tog Pepsi bort företagsnamnet helt och lämnade bilden av bollen.

som ett resultat fick företaget mycket bakslag för den nya logotypen, som sägs se ut som en fet mage mer än någonting annat. Och sanningsenligt, som Pepsi tävlar mot andra, hälsosammare drycker, måste den komma bort från den bilden.

som marknadsförare, titta på dina konkurrenters logotyper som inspiration. Pepsi har också fått en hel del bakslag eftersom Coca-Cola har en elegant logotyp, medan dess logotyp inte har så trevligt överklagande. Lyssna på din publik och se vad de letar efter från ditt varumärke. Använd sedan den inspirationen för att designa din logotyp.

Animal Planet dåliga Redesign

Animal Planet är känd som go-to plats att lära sig om djur. Men 2008-logotypen innebar inte alls det. Animal Planets logotyp blev av med elefanten och använde text, med bokstaven ”M” i animal konstigt placerad på sin sida. Inte bara tog detta bort ett viktigt visuellt av ett djur, men den nya positioneringen av ”M” såg också besvärligt ut och verkade inte ha mycket betydelse för det.

källa

år 2019 uppdaterade Animal Planet sitt varumärke för att hedra kanalens 2020-årsdag. Det nya varumärket är roligt, friskt, snyggt och visar fortfarande vad varumärket erbjuder. Det tar också tillbaka en elefant, som var i sin tidigaste logotyp, som visas ovan.

källa

skapa en effektiv logotyp

en takeaway som vi kan få från alla märken ovan är att utveckla en logotyp kan ta tid och flera försök. Även varumärken med toppdesigners, som Google och Apple, tog årtionden att landa på en verkligt minnesvärd och modern logotyp.

även om du tror att du har landat på en perfekt design som är klassisk, minnesvärd och värdefull för dina meddelanden, kan det vara till hjälp att titta på vilka märken runt dig gör för att modernisera, utveckla eller förbättra sina egna mönster. På det här sättet, när det är dags för din logotyp att få en uppdatering, är du redo med några bra ideer.

för mer information om logotypdesign, kolla in den här infografiken om 2020-logotrender eller den här användbara guiden för att designa din första.

Redaktörens anmärkning: Detta blogginlägg publicerades ursprungligen i juli 2012 men uppdaterades för fullständighet och friskhet i maj 2020.