- Ulta Beauty öppnar nya butiker medan många andra återförsäljare stänger dem.
- en anledning till Ulta framgång är att det bär både lyx och apotek varumärken, gör det möjligt att tilltala shoppare på en mängd olika budgetar.
- Rival beauty store Sephora, å andra sidan, fokuserar på att lagra lyxmärken.
- vi gick till en Ulta och en Sephora för att se hur de två butikerna staplade upp mot varandra.
medan många andra återförsäljare stänger sina dörrar planerar Ulta Beauty enligt uppgift att öppna minst 100 nya butiker 2018.
enligt CNBC går skönhetshandlaren in på nya marknader, lägger till butiker på befintliga marknader och ombygger gamla butiker för att vara relevanta. Ulta bär uppemot 500 varumärken, varierar i pris från $3 till mer än $100, vilket är nästan dubbelt vad lyx skönhet rival Sephora bär.
eftersom dess butiker erbjuder en komplett svit av skönhetstjänster, Ulta konkurrerar inte bara med andra skönhet återförsäljare, men med apotek och salonger samt. Nyligen, en rapport från forskningsföretaget Piper Jaffray visade att Ulta har blivit den bästa skönhet destination för medelinkomst tonåringar, omkörning Sephora för första gången på ett år.
en annan anledning till att Ulta ser framgång är att 90% av sina platser ligger i förortsremsor i stället för slutna köpcentra, vilket innebär att det inte påverkas kraftigt av den pågående minskningen av köpcentrets gångtrafik.
Sephora har fler platser i köpcentra än Ulta, men det vidtar åtgärder för att flytta ut ur köpcentra och öppna mindre platser, kallade Sephora Studios, för att komplettera minskande galleritrafik. Det tar också in mer exklusiva produktutgåvor och körprogram som Sephora Accelerate, en skönhetsstartaccelerator.
för att se hur Ulta och Sephora staplade upp mot varandra besökte vi båda butikerna rygg mot rygg. Det här är vad vi hittade: