om du funderar på att lägga till välgörenhetsvärde för ditt företag kan en-för-en-affärsmodellen hjälpa dig att omfamna ökningen av socialt entreprenörskap och gynna ditt företag.
populariserad av Santa Monica – baserade skohandlare Toms, vars generösa affärsmodell belönar konsumenterna genom att omedelbart lägga till altruistisk betydelse för sina egna inköp. Toms lovade ursprungligen att leverera ett par gratis skor till ett barn som behövde varje försäljning. Även om Toms sedan dess har utökat sina välgörenhetserbjudanden, konsumenterna har varit snabba att köpa in den må bra faktorn att köpa en och donera en uppnår.
Toms kan ha satt hjulen i rörelse, men affärsmodellen har replikerats av många företag sedan dess. De generösa konsumentfördelarna har fått mycket beröm, men också en del kritik för hur effektiv är har visat sig vara för att ge en positiv social inverkan.
relaterat: 5 lektioner vi kan alla lära av denna entreprenörs filantropiska resa
vissa företag har blivit utsatta för att skicka enskilda produkter till länder som saknar även de mest grundläggande sociala bekvämligheterna och har anklagats för att delta i kortsiktiga marknadsföringsförsök för att vinna över den socialt medvetna konsumenten, utan att hjälpa biståndsbaserade ekonomier på något praktiskt sätt. Att till exempel ge skor till barn som inte har någon kommer säkert att hjälpa en aspekt av deras dagliga liv, men utan mat, bostäder och tillgång till utbildning och sjukvård är deras fötter det minsta av deras bekymmer.
så hur gör du för att uppnå en mer hållbar effekt genom ditt företag?
relaterat: Varför företagsledare gör de bästa sociala entreprenörerna
organisationer som B1G1 erbjuder infrastrukturen för att möjliggöra bidrag med minimala resurser, men du kan också titta på företag som glasögonföretaget Warby Parker, som har skapat ett mer målinriktat tillvägagångssätt. Det donerar inte bara glasögon till barn utan ger också de verktyg och utbildning som behövs för att administrera grundläggande ögonundersökningar, samt sälja glasögon till överkomliga priser. Företaget har identifierat att över hela utvecklingsvärlden ökar bara ett par glasögon produktiviteten med så mycket som 35 procent, vilket i sin tur ökar månadsinkomsten med 20 procent.
Wildflower and Oak är ett annat företag som har upptäckt hur man gör en bra ide till praktiska donationer som har en långtgående inverkan. Som leverantör av babyfiltar, för varje produkt de säljer, donerar de ett rent leveranspaket till en lokalt baserad välgörenhet, barnmorskor för Haiti.
relaterat: 4 sätt att engagera dina kunder i socialt gott – och varför det är viktigt
en-för-en-modellen är inte heller begränsad till produktbaserade företag. En marknadsföringsbyrå kan donera konsulttimmar till en icke-statlig organisation. Ett tryckeri kan donera pedagogiska böcker till samhällen i nöd. Möjligheterna till implementering är oändliga.
en-för-en affärsmodell har potential att åstadkomma monumentala förändringar i social och ekonomisk utveckling. Att få det rätt är dock nyckeln till dess pågående framgång.
alla företag som försöker göra världen till en bättre plats, ett par skor, glasögon eller filt åt gången, bör applåderas. Men om du letar efter ett sätt att ge genom ditt företag, hitta en lösning som ger en större inverkan på vårt globala samhälle som helhet.