Alcune persone sono ossessionati con il dessert e alcune persone sono fanatici circa il correttore—la maggior parte di noi sono probabilmente rientrano in entrambe le categorie. Tarte è tutto di rendere entrambi i gruppi felici, che ha reso un marchio indie preferito. Fondatore e CEO Maureen Kelly ha cercato di creare una linea che è un piacere divertente per la pelle, così come sano ed efficace. Anche se le sue macchie di guancia perfettamente colorate e il mascara drammatico pazzo non soddisferanno necessariamente una brama di cheesecake, la linea di “naturali ad alte prestazioni” di Tarte ha sicuramente soddisfatto l’appetito della nostra borsa per il trucco. Potresti sapere tutto sulle sfumature nelle loro tavolozze, ma conosci la storia dell’azienda? Questi sette fatti potrebbero anche sorprendere la Tartlette più devota là fuori.
1. Tarte è stato in gioco per quasi due decenni. Sedici anni per l’esattezza. Kelly ha portato la linea sul mercato nel 2000, guadagnando il suo primo ordine presso Henri Bendel. Shelf immobiliare a Bergdorf Goodman, Sephora e QVC seguito subito dopo. Il suo focus ahead-of-the-curve sulla creazione di prodotti con ingredienti naturali invece di parabeni, olio minerale, ftalati, triclosan, sodio lauril solfato e glutine ha colpito un nervo. Stava usando bacche di acai in macchie guancia di Tarte prima di iniziare a vedere ovunque in forma ciotola frullato.
2. Il è un motivo dietro la confezione viola distintivo di alcuni dei loro prodotti più popolari. La tonalità ametista delle luci Tarte, della fotocamera, del mascara Lashes 4 – in-1 e delle fiale di olio Maracuja deriva dalla passione personale di Kelly per il viola. Il drogato di trucco auto-descritto lo ha considerato il suo colore preferito fin dall’infanzia. Allora, stava facendo sopra le sue bambole Hobby Holly e inventare macchie guancia con crema da barba e sciroppo per la tosse.
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3. Il loro CEO aveva altri piani prima di iniziare Tarte. Kelly stava perseguendo un dottorato di ricerca in psicologia alla Columbia University quando ha abbandonato per creare la società. Era frustrata con i cosmetici esistenti che non hanno consegnato le loro affermazioni. Quando ha cercato di replicare i loro risultati a casa e non è riuscito, Kelly ha visto l’opportunità di creare facile da applicare, prodotti efficaci.
4. La forma nastro hype è ancora più reale di quanto si possa immaginare. I fanatici di Tarte possono definirsi tortine. Ma Tarte ha anche guadagnato un un seguito ancora più ampio per il loro Tarte Shape Tape Contour Concealer, che ha lanciato all’inizio di quest’anno. Quando il prodotto santo Graal-status è in magazzino, un nastro di forma viene venduto ogni 20 secondi. (Sono 4.320 in una giornata lenta.) E l’amore sta solo crescendo. Nel mese di dicembre, quattro nuove tonalità del prodotto cult-favorito lanciato, e un limite di acquisto di due-per-persona è stato istituito, che sta contribuendo a mantenere il correttore a disposizione di più persone.
5. # kissandmakeup colpisce vicino a casa. La campagna guidata da hashtag per aiutare a fermare il cyber-bullismo è iniziata perché i dipendenti venivano vittime di bullismo sulla pagina Instagram di Tarte. Tenendo conto che il cyber-bullismo è un problema molto più grande che le persone di tutto il mondo affrontano, il marchio ha voluto combatterlo diffondendo messaggi positivi e di supporto su Instagram.
6. I prodotti Tarte sono rigorosamente testati. Per aiutare a sostenere le loro affermazioni, hanno ampi test clinici. Ad esempio, il mascara Sweatproof sollevato doveva sopravvivere a una camera di sudore reale e resistere al calore oltre i gradi 100. E il loro test non è per niente: il mascara Lights, Camera Lashes, che ha dimostrato di aumentare il volume delle ciglia del 424%, è stato scelto come miglior mascara naturale nei nostri Reader’s Choice Awards 2016.
7. Kelly scopre molti dei suoi ingredienti eroe durante eco-vacanze. Durante un viaggio in Brasile, scoprì l’argilla amazzonica quando notò le mani morbide ed elastiche della gente del posto. Dopo aver incontrato donne che hanno scavato l’argilla direttamente dalla riva del fiume, Kelly ha portato un po ‘ di casa con lei. Un altro ingrediente protagonista, l’olio di Maracuja, deriva dal fiore della passione amazzonica. Kelly utilizza una cooperativa di raccolta sostenibile per tagliare il frutto dalla pianta prima di premere a freddo l’estratto.
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