Prima che un’indagine federale trascinasse il suo nome nel fango martedì, Jared Fogle ha trascorso circa 15 anni come volto di Subway.
Lo ha aiutato a diventare una delle prime catene di fast-food per promuovere la salute e uno dei marchi pubblicitari più efficaci nel settore della ristorazione, e ha viaggiato per il mondo ed è diventato un nome familiare lungo la strada.
Ecco uno sguardo agli alti e bassi di Fogle come il ragazzo della metropolitana prima delle sue accuse e dell’eventuale dichiarazione di colpevolezza:
Aveva solo intenzione di perdere peso
Nel 1998, Fogle era uno studente presso l’Indiana University, e pesava 425 sterline.
Poi 20 anni e incapace di camminare attraverso il campus, la storia ufficiale dice, Fogle ha iniziato a mangiare due panini della metropolitana al giorno e ad esercitarsi di più. Ha scelto la catena in parte perché era vicina:” Vivevo a 10 passi da un ristorante della metropolitana”, ha poi detto a Men’s Health.
Entro 11 mesi, aveva perso 245 chili — più della metà del suo peso corporeo.
La gente ha notato. Un amico che aveva vissuto nel dormitorio di Fogle ha scritto un pezzo su di lui che è atterrato sulla prima pagina del giornale studentesco nel mese di aprile 1999, Fogle ha detto nel suo libro di memorie. Men’s Health raccolse la storia, includendola nell’articolo del novembre 1999 ” Diete stupide che funzionano.”
Fogle cattura l’occhio di Subway
I franchisee di Subway hanno visto l’articolo sulla salute degli uomini e hanno iniziato a scrivere alla sede della società su Fogle, secondo la storia ufficiale. Così la società ha stretto un accordo con lui, centrando una campagna pubblicitaria sulla sua esperienza.
Fogle è apparso nel suo primo spot della metropolitana nel 2000. Ecco uno dei primi:
La sua qualità di tutti i giorni-Joe rapidamente guadagnato appeal di massa. Entro il prossimo anno, la società sandwich è stato in mostra storie di successo di altri che avevano perso peso mentre si mangia il suo cibo.
Presto Fogle stava facendo apparizioni in tutto il paese, in piedi come grand marshal in una gara NASCAR sponsorizzata dalla metropolitana, portando la torcia olimpica del 2002 attraverso l’Indiana sulla strada per Salt Lake City e facendo il lancio della moneta al Fiesta Bowl del 2003.
La cultura pop viene chiamata
Quando la campagna pubblicitaria è diventata un appuntamento fisso, programmi TV e film hanno iniziato a prendersela in giro.
Jimmy Fallon ha giocato Fogle in un” Saturday Night Live ” spot parodia nel 2001.
L’anno successivo, “South Park” fece di Fogle il fulcro di un episodio.
“È stato molto lusinghiero vedere che hanno impiegato una mezz’ora completa a parlare di me”, ha detto Fogle in seguito al Washington Post. “Sai che ce l’hai fatta quando spettacoli come “South Park” iniziano a parodiarti.”
È stato anche citato nel film del 2002 “Austin Powers in Goldmember”: Il personaggio Fat Bastard perde una massiccia quantità di peso grazie alla ” Subway diet.”
Fogle è apparso in “Super Size Me”, un documentario del 2004 sui rischi per la salute del fast food, e su una serie di programmi televisivi, tra cui “Jimmy Kimmel Live.”
Subway scommette alla grande sulla sua campagna Jared
The sandwich company ha trascorso la parte migliore di due decenni a promuovere Fogle, mescolandolo in dozzine di spot pubblicitari con personaggi famosi e con persone che allo stesso modo hanno perso peso mentre mangiavano cibo della metropolitana.
Ha brandito i suoi” jeans grassi”, che hanno una cintura da 60 pollici e lo avevano in forma quando era al suo più pesante, in tutto il mondo.
Appena incontrato Jared il ragazzo @subwaynz.. Davvero bravo ragazzo, ha ottenuto una foto dolce con lui-Pantaloni enormi, entrambi abbiamo dovuto tenere em! pic.Twitter.com / lTRgU9aN
– Jeremy Tan (@jeremykjtan) 15 novembre 2011
Fogle si è rivelato la chiave per il marketing della catena. Secondo adagio, le vendite sono diminuite del 10% dopo spot con lui brevemente smesso di messa in onda nel 2005.
Sostenuto dal successo della campagna, Subway ha sponsorizzato una serie di iniziative sanitarie, tra cui la partnership con l’American Heart Assn. e promuovere atti casuali di fitness per i bambini.
Fogle ha fondato la Jared Foundation nel 2004 per aiutare a combattere l’obesità infantile nei centri urbani e ha pubblicato il suo libro “Jared, the Subway Guy: Winning Through Losing” nel 2006.
Nel 2008, Subway lo ha mandato in un enorme “tour de pants” che celebra 10 anni di mantenimento del peso.
Tra alti e bassi
Il lavoro di Fogle ha coinvolto alcuni importanti punti luminosi, come portare suo padre a guardare i suoi amati Indianapolis Colts battere i Chicago Bears nel Super Bowl 2007; uscire con il celebre nuotatore Michael Phelps, un collega pitchman della metropolitana; e incontrare più di un presidente degli Stati Uniti.
Ma nel 2010, aveva riacquistato 40 sterline.
Subway bloccato con lui, trasformando la battuta d’arresto in parte della sua strategia di marketing. Si concentrò sul suo tornare in forma, allenandosi per correre la Maratona di New York. Ha finito per realizzare la corsa in 5 ore, 13 minuti e 28 secondi e giurando, ha detto al Times in 2012, di “non farlo mai più.”
Gli sforzi di Fogle hanno aiutato Subway a diventare il marchio pubblicitario più efficace del settore della ristorazione, uno studio di Technomic’s Consumer Brand Metrics trovato in 2013.
“La lunghezza e l’autenticità dell’approvazione di Jared come persona reale che, nonostante le sue lotte, ha mantenuto uno stile di vita sano mangiando Subway molto probabilmente risuona con i consumatori”, AdAge ha citato lo studio come dicendo.
Gli ultimi anni hanno portato più alti. Per il 15 ° anniversario della perdita di peso di Fogle, Subway ha trasmesso uno spot di congratulazioni durante il Super Bowl. Fogle ha visitato la Casa Bianca come parte di una nuova partnership metropolitana con la First Lady Michelle Obama. E Miss Piggy dei Muppets si definiva la piu ‘ grande fan del ragazzo della Metropolitana.
Scandal hits
Martedì, la lunga corsa di Fogle con Subway si è fermata almeno temporaneamente.
Fogle è stato catturato in un vortice di sospetti dopo che la polizia e gli agenti dell’FBI hanno fatto una visita mattutina alla sua casa nella periferia di Indianapolis e hanno riferito di aver portato via documenti ed elettronica.
Michael Conroy / Associated Press
Le autorità federali non hanno confermato l’indagine, ma un ex dirigente della Jared Foundation è stato arrestato a maggio con l’accusa di produzione e possesso di materiale pedopornografico.
Subway si è proclamato “scioccato dalle notizie” sul suo portavoce e ha deciso di rimuovere la sua presenza dal sito Web della società. Ore dopo, Metropolitana ha annunciato che e Fogle “hanno concordato di sospendere la loro relazione.”
Fogle ha collaborato con l’indagine federale, l’avvocato Ron Elberger ha detto all’Indianapolis Star. “Non è stato arrestato, arrestato o accusato di alcun crimine o reato.”
Cosa succederà dopo? Dipende, ha detto Ira Kalb, assistente professore di marketing clinico presso la USC Marshall School of Business.
“Se succede qualcosa alla sua reputazione, questo si riverserà sul marchio”, ha detto Kalb. “Il problema è che le persone che si trovano su questi enormi piedistalli – quando hanno una caduta, vengono a schiantarsi.”
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