Nel marketing, una trovata pubblicitaria è un evento pianificato progettato per attirare l’attenzione del pubblico verso gli organizzatori dell’evento o la loro causa. Le acrobazie pubblicitarie possono essere organizzate professionalmente o impostate da dilettanti. Tali eventi sono spesso utilizzati dagli inserzionisti e da celebrità che includono in particolare atleti e politici.
Organizzazioni a volte farsi pubblicità mettendo in scena la notizia di eventi che attirano l’attenzione dei media. Possono essere sotto forma di infrazioni al suolo, tentativi di record mondiali, dediche, conferenze stampa o proteste organizzate. Mettendo in scena e gestendo l’evento, l’organizzazione tenta di ottenere un certo controllo su ciò che viene riportato nei media. Le acrobazie pubblicitarie di successo hanno un valore di notizie, offrono opportunità di foto, video e suoni e sono organizzate principalmente per la copertura mediatica.
Può essere difficile per le organizzazioni progettare acrobazie pubblicitarie di successo che evidenziano il messaggio invece di seppellirlo. Ad esempio, ha senso per un’azienda di pizza cuocere la pizza più grande del mondo, ma non avrebbe senso per l’YMCA sponsorizzare lo stesso evento. L’importanza delle acrobazie pubblicitarie è per generare interesse e consapevolezza per il concetto, il prodotto o il servizio commercializzati.