Se stai pensando di aggiungere valore caritatevole alla tua attività, il modello di business one-for-one può aiutarti ad abbracciare l’ascesa dell’imprenditoria sociale e avvantaggiare la tua attività.
Reso popolare dal rivenditore di scarpe Toms con sede a Santa Monica, il cui modello di business generoso premia i consumatori aggiungendo istantaneamente un significato altruistico ai propri acquisti. Toms originariamente fatto una promessa di consegnare un paio di scarpe gratis per un bambino bisognoso per ogni vendita. Anche se Toms da allora ha ampliato le sue offerte di beneficenza, i consumatori sono stati pronti a comprare nel fattore di benessere che l’acquisto di uno e donando uno raggiunge.
Toms potrebbe aver messo le ruote in movimento, ma il modello di business è stato replicato da numerose aziende da allora. I generosi benefici per i consumatori hanno ricevuto molte lodi, ma anche alcune critiche per quanto sia efficace nel fornire un impatto sociale positivo.
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Alcune aziende sono finite sotto il fuoco per l’invio di singoli prodotti a paesi che mancano anche dei servizi sociali più basilari, e sono state accusate di impegnarsi in miopi tentativi di marketing per conquistare il consumatore socialmente consapevole, senza aiutare le economie basate sugli aiuti in alcun modo pratico. Ad esempio, dare scarpe ai bambini che non ne hanno sicuramente aiuterà un aspetto della loro vita quotidiana, ma senza cibo, alloggio e accesso all’istruzione e all’assistenza sanitaria, i loro piedi sono l’ultima delle loro preoccupazioni.
Quindi, come si fa a raggiungere un impatto più sostenibile attraverso il vostro business?
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Organizzazioni come B1G1 offrono l’infrastruttura per consentire contributi con risorse minime, ma si può anche guardare le imprese come azienda di occhiali Warby Parker, che ha creato un approccio più mirato. Non solo dona gli occhiali ai bambini, ma fornisce anche gli strumenti e la formazione necessari per amministrare gli esami oculistici di base, oltre a vendere occhiali a prezzi accessibili. L’azienda ha identificato che in tutto il mondo in via di sviluppo, solo un paio di occhiali aumenta la produttività di ben il 35 per cento, che a sua volta aumenta il reddito mensile del 20 per cento.
Wildflower and Oak è un altro business che ha scoperto come trasformare una buona idea in donazioni pratiche che hanno un impatto di vasta portata. Come fornitore di coperte per bambini, per ogni prodotto che vendono, donano un kit di consegna pulito a un ente di beneficenza locale, Midwives For Haiti.
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Il modello one-for-one non è limitato alle aziende basate sul prodotto. Un’agenzia di marketing potrebbe donare ore di consulenza a una ONG. Una società di stampa potrebbe donare libri educativi alle comunità bisognose. Le possibilità di implementazione sono infinite.
Il modello di business one-for-one ha il potenziale per effettuare cambiamenti monumentali nello sviluppo sociale ed economico. Tuttavia, farlo bene è la chiave del suo successo in corso.
Qualsiasi azienda che cerca di rendere il mondo un posto migliore, un paio di scarpe, occhiali o coperta alla volta, dovrebbe essere applaudito. Tuttavia, se siete alla ricerca di un modo per dare attraverso il vostro business, trovare una soluzione che offre un impatto più ampio sulla nostra comunità globale nel suo complesso.