Come creare Impressionante Facebook Carosello annunci che convertono

Con GIF, video, presentazioni, e annunci Canvas galleggianti ubiquitously intorno Facebook in questi giorni, una cosa è diventata evidente—gli utenti preferiscono contenuti interattivi su contenuti stagnanti. Vogliono qualcosa che si muova. Qualcosa che darà loro un’esperienza che semplicemente non otterrebbero guardando un fermo immagine. Gli annunci di immagini sono ancora prominenti, certo, ma le statistiche raccontano la storia: le visualizzazioni di contenuti video di marca su Facebook sono aumentate del 258% a partire da giugno 2017. Ogni giorno, oltre 500 milioni di persone guardano video su Facebook.

Questi utenti vogliono storie di marca su più fronti. Vogliono delle opzioni. Vogliono andare a fare un giro senza alzarsi. Inserisci annunci Carosello di Facebook.

Sembra grande per l’e-commerce, ma non molto altro, giusto? Non proprio! In questo post, ti guideremo attraverso l’esperienza di creare un annuncio carosello di Facebook e discuteremo alcuni modi in cui puoi sfruttare gli annunci carosello per una varietà di obiettivi di marketing.

Facciamo scorrere a destra in esso!

Cosa sono gli annunci carosello di Facebook?

Facebook Carousel è un formato di annunci interattivo che consente di visualizzare fino a 10 immagini o video su “schede” all’interno di un singolo annuncio Parlando di video, conosci la videoteca di WordStream Advisor per gli annunci di Facebook?). Gli annunci Carousel sono efficaci non solo perché incoraggiano i potenziali clienti a interagire con il tuo annuncio, ma perché ti consentono di avere più spazio per prodotti o parti della storia del tuo marchio. Sono uno dei preferiti tra gli inserzionisti di e-commerce proprio per questo motivo.

Qui, si noterà che l’inserzionista ha scelto di utilizzare le carte per evidenziare parti specifiche di un prodotto, e che la parte inferiore di ogni carta ha la sua descrizione unica. Questo ci porta a una caratteristica notevolmente potente di Facebook Carousel ads – il potenziale per diversi diversi inviti all’azione, sotto diversi prodotti diversi, che porta a diverse pagine di destinazione diverse. Questa è la flessibilità che non si ottiene in nessun altro formato di annuncio. Apparentemente, se si dispone di 10 carte uniche, che è 10 possibilità uniche per una prospettiva di interagire con il vostro marchio.

Un’altra statistica, questa unica per Caroselli: secondo Facebook, gli inserzionisti hanno visto gli annunci Carosello guidare 30-50% più basso costo-per-conversioni e 20-30% più basso costo-per-clic rispetto annunci di collegamento singola immagine. Questo è un sacco di bang per il dollaro in cambio di un po ‘ più creativo.

Facebook Carousel Ad Dimensionamento e specifiche

Data la natura sfaccettata del formato Carousel, è importante ottenere dimensionamento e specifiche prima di entrare nel processo di creazione. Qui ci sono alcune specifiche che si dovrebbe tenere a mente:

• Immagine/dimensione Anteprima: 1,080 x 1.080 pixel
• Immagine/Video aspect ratio: 1:1 (piazza)
• Testo: 125 caratteri
• Titolo: 40 caratteri
• descrizione Link: 20 caratteri
• Numero di carte: 2-10
• Immagine dimensione del file: 30MB max
• dimensione del file Video: 4GB max
• Lunghezza video: fino a 240 minuti

Attenersi a queste specifiche ti assicurerà di non incontrare ostacoli nella creazione, nella consegna o nella presentazione dei tuoi annunci.

Come fare un annuncio carosello di Facebook

Per fare un annuncio Carosello di Facebook, testa in Ads Manager e selezionare un obiettivo di marketing che supporta il formato carosello—portata, brand awareness, traffico, installazioni di app, lead generation, conversioni, o vendite catalogo.

Crea il tuo set di annunci, seleziona il formato Carosello e sei pronto per il rock and roll. Ecco cosa vedrai quando sarai pronto per creare il tuo annuncio Carosello.

1. Il testo qui dovrebbe essere generale e dovrebbe comprendere ogni carta della tua giostra. Se stai vendendo un prodotto, dire qualcosa su quel prodotto. Se stai vendendo una linea di prodotti, dire qualcosa sulla linea.

2. Questa funzione è disponibile solo per News Feed e annunci Instagram. Usalo se l’ordine delle tue carte non è parte integrante della storia che stai cercando di raccontare. Se stai semplicemente mostrando più prodotti, la visualizzazione della carta più performante prima pagherà dividendi.

3. Anche se gli annunci Carosello di Facebook non sono supportati per l’obiettivo Visite al negozio, hai la possibilità di visualizzare una mappa per aumentare gli annunci locali. Prendete questo esempio.

4. Le tue carte. È possibile trascinare e rilasciare per riorganizzare l’ordine delle tue carte prima o dopo la loro creazione.

Seleziona video o immagine creativa, quindi inserisci un titolo e una descrizione (più granulare) sotto di esso.

Continuare a scorrere e vedrete la possibilità di selezionare i singoli pulsanti call-to-action per ogni carta—o, se si preferisce un look più pulito, per ottenere giro di pulsanti CTA del tutto. Il campo “aggiungi un overlay” ti consente di posizionare un mini-banner” Spedizione gratuita “o” Contrassegno ” sulla tua carta-entrambi i quali, in teoria, potrebbero rendere la conversione molto più attraente per i potenziali clienti.

Esempi di annunci carosello di Facebook

Le voci sono vere: ci vive all’interno di Facebook un intero gruppo dedicato a mostrare i migliori annunci Carosello in città. E ‘ glorioso.

Se hai mai bisogno di ispirazione Carosello, non guardare oltre questo gruppo. Mentre sembra essere caduto fuori uso diffuso nell’ultimo anno o giù di lì, c’è ancora un enorme backload di esempi di carosello da esplorare e analizzare.

Ricorda, ci sono i sette obiettivi per i quali sono disponibili gli annunci carosello di Facebook: portata, brand awareness, traffico, installazioni di app, generazione di lead, conversioni e vendite di cataloghi. Oggi, per motivi di economia, stiamo andando a tuck reach all’interno di brand awareness, catalogo vendite all’interno conversioni, e salvare le installazioni di app per un giorno di pioggia. Diamo un’occhiata a caroselli che lavorano per realizzare quattro comuni, ma unici obiettivi—brand awareness, traffico, lead gen, e conversioni—e discutere perché ciascuno è efficace.

Facebook Carousel Ads for Brand Awareness

Cosa dice credibilità come Rupert Lordchampion? Dal punto di vista della messaggistica, questo annuncio è fantastico perché fonde un’immagine di longevità del mercato con la spigolosità new-age—Rupert è un ragazzo affermato, ma ha un problema con l’autorità ed è incline all’irriverenza millenaria.

Dal punto di vista della formattazione, puoi capire perché i caroselli sono efficaci quando raccontano storie di marca avvincenti (anche quelle sfaccettate come questa). Qui, Dr. Pepper è in grado di spremere in 3 diversi 10-15 secondi spot pubblicitari—tutti brevi e quippy abbastanza per guadagnare continua la visualizzazione—all’interno di un unico carosello. Se stai sviluppando un personaggio (come Dr. Pepper è qui), o semplicemente tessere più filati di una storia più grande-la capacità di stringa insieme blocchi espansivi di messaggistica rende Carosello annunci un formato intrigante con tonnellate di possibilità.

Facebook Carousel Ads for Traffic

Che tu stia guidando il traffico generale, il traffico verso pagine uniche con carte uniche o il traffico verso una singola pagina con tutte le tue carte, il formato Carousel offre un driver di traffico solido. Per la loro promozione Festa di 4 portate, l’Aragosta rossa ha deciso di separare le loro carte da corsi e puntare tutti i loro link a una pagina di destinazione. Questa tattica funziona bene quando la visualizzazione di prodotti che sono preziosi nel loro diritto, ma meglio considerato in concerto—dire, un’agenzia immobiliare in mostra più camere di un elenco di casa.

Quando stai creando caroselli di guida del traffico, pensa ai viaggi che i tuoi clienti hanno realisticamente preso/prenderanno per acquistare i tuoi prodotti. Hai 10 carte uniche per rimpolpare quel viaggio. Pensa ai punti dolenti dei tuoi clienti e a come la tua proposta di valore unica aiuta a placare quei punti. Racconta una storia.

Facebook Carousel Ads for Lead Gen

Facebook Lead Ads sono il gioiello della corona della generazione di lead sociali a pagamento—e per una buona ragione. Sono economici, sono efficaci e, poiché i moduli di lead vengono caricati direttamente su Facebook (anziché su una pagina di destinazione esterna), sono super veloci. Bene, Carousel ti offre tutte queste funzionalità all’interno del formato Carousel. Leggi: più possibilità di generare porta ambita per il tuo business.

Ora, sfortunatamente, non è possibile impostare moduli lead unici da aprire all’interno di carte uniche. Se si voleva sfruttare il tuo annuncio Carosello di Facebook per accumulare lead unici, si avrebbe dovuto collegare a pagine di destinazione esterne uniche. Invece, lo scopo di utilizzare annunci Lead nella tua Giostra è quello di irrobustire la tua creatività.

Nell’annuncio di cui sopra, ad esempio, Connectio utilizza tre immagini diverse con tre titoli unici—attraenti per tre diversi segmenti della loro base di prospect—nel tentativo di raccogliere nomi ed e-mail. Il loro testo descrittivo è abbastanza ampio da comprendere e attrarre tutti e tre i segmenti. La prospettiva deve semplicemente fare clic su qualsiasi scheda per inserire le sue informazioni, a quel punto egli è immediatamente portato a un “Grazie schermo” con la possibilità di visitare il tuo sito web o scaricare una guida.

Annunci di piombo in forma carosello. Magico.

Annunci Carosello di Facebook per conversioni

Finalmente, l’obiettivo per cui gli annunci Carosello sono apparentemente fatti su misura: le conversioni. Sopra, abbiamo un Hawkers Co. Annuncio carosello ottimizzato per l’e-commerce. Ora, il targeting di più segmenti di pubblico in un singolo spot pubblicitario non è una novità:

Ma, come ho fatto, avere la possibilità di inviare quei segmenti a pagine di destinazione uniche consente agli inserzionisti di lanciare una rete molto più ampia di quanto potrebbero con un solo annuncio di immagine. Poiché stai pubblicizzando più prodotti su più segmenti, puoi essere un po ‘ intenzionalmente cavalier con il targeting del tuo pubblico. Hawkers Co. sfrutta questa funzionalità per inviare potenziali clienti a pagine di prodotti contenenti lo stesso paio di occhiali da sole con diversi set di lenti.

Noterai anche il “blending” incrociato di immagini creative, lo stesso obiettivo tattico usato nel mio primo esempio. Mescolare le tue carte è un modo creativo per trasformare la tua giostra in una graziosa panoramica e dare alle prospettive uno sguardo olistico al tuo prodotto o alla tua storia.

Alcuni pensieri

Se la vendita di prodotti online è il tuo gioco, non esitare—Gli annunci carosello di Facebook sono un mezzo ideale per mostrare più prodotti a più segmenti del tuo pool di potenziali clienti. Tuttavia, non dormire sui caroselli solo perché stai eseguendo una campagna di sensibilizzazione, traffico o lead gen. Avvincente narrazione visiva, in una forma o nell’altra, è diventato quasi un prerequisito per gli utenti di Facebook che si fanno strada attraverso gli imbuti di acquisto. A questo proposito, gli annunci carosello di Facebook sono diventati uno strumento efficace per una vasta gamma di tipi di campagna.