Comment créer des publicités Facebook Carrousel Ads Qui Convertissent

Avec des GIF, des vidéos, des diaporamas et des annonces Canvas qui flottent de manière omniprésente sur Facebook ces jours—ci, une chose est devenue évidente : les utilisateurs préfèrent le contenu interactif au contenu stagnant. Ils veulent quelque chose qui bouge. Quelque chose qui leur donnera une expérience qu’ils n’obtiendraient tout simplement pas en regardant une image fixe. Les publicités d’images sont toujours bien visibles, bien sûr, mais les statistiques le disent: les vues de contenu vidéo de marque sur Facebook ont augmenté de 258% en juin 2017. Chaque jour, plus de 500 millions de personnes regardent des vidéos sur Facebook.

Ces utilisateurs veulent des histoires de marque à plusieurs volets. Ils veulent des options. Ils veulent faire un tour sans se lever. Entrez les annonces de Carrousel Facebook.

A fière allure pour le commerce électronique, mais pas grand-chose d’autre, non? Pas tout à fait! Dans cet article, nous allons vous présenter l’expérience de la création d’une annonce Carrousel Facebook et discuter des moyens de tirer parti des annonces Carrousel pour divers objectifs marketing.

Glissons-y directement !

Que Sont Les Annonces De Carrousel Facebook? Facebook Carousel est un format d’annonce interactif qui vous permet d’afficher jusqu’à 10 images ou vidéos sur des « cartes » dans une seule annonce En parlant de vidéos, connaissez-vous la vidéothèque WordStream Advisor pour les publicités Facebook?). Les annonces Carrousel sont efficaces non seulement parce qu’elles encouragent les prospects à interagir avec votre annonce, mais aussi parce qu’elles vous permettent simplement d’avoir plus de place pour des produits ou des parties de l’histoire de votre marque. Ils sont un favori parmi les annonceurs de commerce électronique pour cette raison précisément.

Ici, vous remarquerez que l’annonceur a choisi d’utiliser des cartes pour mettre en évidence des parties spécifiques d’un produit, et que le bas de chaque carte a sa propre description unique. Cela nous amène à une fonctionnalité remarquablement puissante des publicités de Carrousel Facebook— le potentiel de plusieurs appels à l’action différents, sous plusieurs produits différents, menant à plusieurs pages de destination différentes. C’est une flexibilité que vous n’obtenez tout simplement dans aucun autre format d’annonce. En apparence, si vous avez 10 cartes uniques, cela représente 10 chances uniques pour un prospect d’interagir avec votre marque.

Autre statistique, celle-ci propre aux Carrousels: selon Facebook, les annonceurs ont vu les publicités Carrousel générer 30 à 50% de coûts de conversion et 20 à 30% de coûts de clics inférieurs aux publicités à lien d’image unique. C’est beaucoup pour votre argent en échange d’un peu plus créatif.

Dimensionnement et spécifications des annonces du Carrousel Facebook

Étant donné la nature multiple du format du Carrousel, il est important de réduire le dimensionnement et les spécifications avant d’entrer dans le processus de création. Voici quelques spécifications que vous devez garder à l’esprit:

• Taille de l’image / Vignette: 1 080 x 1 080 pixels
• Format Image / Vidéo: 1:1 (carré)
• Texte: 125 caractères
• Titre: 40 caractères
• Description du lien: 20 caractères
• Nombre de cartes: 2-10
• Taille du fichier image: 30 Mo max
• Taille du fichier vidéo: 4 Go max
• Durée de la vidéo: Jusqu’à 240 minutes

En respectant ces spécifications, vous ne rencontrerez aucun problème lors de la création, de la diffusion ou de la présentation de vos annonces. Facebook Carrousel Ads pour créer une annonce de Carrousel Facebook, rendez—vous dans le Gestionnaire d’annonces et sélectionnez un objectif marketing prenant en charge le format du Carrousel : portée, notoriété de la marque, trafic, installation d’applications, génération de prospects, conversions ou ventes de catalogues.

Créez votre jeu d’annonces, sélectionnez le format du Carrousel, et vous êtes prêt à faire du rock and roll. Voici ce que vous verrez lorsque vous serez prêt à créer votre annonce de Carrousel.

1. Le texte ici devrait être global et devrait englober toutes les cartes de votre Carrousel. Si vous vendez un produit, dites quelque chose à propos de ce produit. Si vous vendez une gamme de produits, dites quelque chose à propos de la gamme.

2. Cette fonctionnalité est uniquement disponible pour les flux d’actualités et les publicités Instagram. Utilisez-le si l’ordre de vos cartes ne fait pas partie intégrante de l’histoire que vous essayez de raconter. Si vous présentez simplement plusieurs produits, l’affichage de la carte la plus performante en premier rapportera des dividendes.

3. Bien que les publicités Facebook Carousel ne soient pas prises en charge pour l’objectif Visites en magasin, vous avez la possibilité d’afficher une carte pour augmenter les publicités locales. Prenons cet exemple.

4. Vos cartes. Vous pouvez faire glisser et déposer pour réorganiser l’ordre de vos cartes avant ou après les avoir créées.

Sélectionnez une création vidéo ou une image, puis saisissez un titre et une description (plus granulaire) en dessous.

Continuez à défiler et vous verrez l’option de sélectionner des boutons d’appel à l’action individuels pour chaque carte – ou, si vous préférez un look plus propre, pour obtenir complètement les boutons CTA. Le champ « ajouter une superposition » vous permet de placer une mini-bannière « Livraison gratuite » ou « Paiement à la livraison » sur votre carte, ce qui pourrait rendre la conversion beaucoup plus attrayante pour les prospects.

Exemples d’annonces de Carrousel Facebook

Les rumeurs sont vraies: il vit au sein de Facebook un groupe entier consacré à montrer les meilleures annonces de Carrousel en ville. C’est glorieux.

Si jamais vous avez besoin d’inspiration pour le Carrousel, ne cherchez pas plus loin que ce groupe. Bien qu’il semble être tombé d’une utilisation généralisée au cours de la dernière année, il y a encore une énorme quantité d’exemples de carrousels à explorer et à analyser.

N’oubliez pas qu’il existe les sept objectifs pour lesquels les publicités Facebook Carousel sont disponibles : portée, notoriété de la marque, trafic, installations d’applications, génération de leads, conversions et ventes de catalogues. Aujourd’hui, par souci d’économie, nous allons réduire la portée de la notoriété de la marque, les ventes de catalogues dans les conversions et enregistrer les installations d’applications pour un jour de pluie. Examinons les carrousels qui permettent d’atteindre quatre objectifs communs mais uniques — la notoriété de la marque, le trafic, la génération de leads et les conversions — et expliquons pourquoi chacun est efficace.

Annonces de Carrousel Facebook pour la notoriété de la marque

Qu’est-ce qui dit crédibilité comme Rupert Lordchampion? Du point de vue de la messagerie, cette annonce est géniale car elle mêle une image de longévité du marché à la nervosité new-age — Rupert est un gars établi, mais il a un problème d’autorité et est sujet à une irrévérence millénaire.

Du point de vue du formatage, vous pouvez voir pourquoi les carrousels sont efficaces pour raconter des histoires de marque convaincantes (même facétieuses comme celle-ci). Ici, Dr. Pepper est capable de presser 3 spots publicitaires différents de 10 à 15 secondes — tous assez courts et plaisants pour gagner un visionnement continu — dans un seul Carrousel. Que vous développiez un personnage (en tant que Dr. Pepper est là), ou simplement tisser plusieurs fils d’une histoire plus vaste — la possibilité d’enchaîner de vastes morceaux de messagerie fait des annonces Carrousel un format intrigant avec des tonnes de possibilités.

Annonces de Carrousel Facebook pour le trafic

Que vous conduisiez du trafic général, du trafic vers des pages uniques avec des cartes uniques ou du trafic vers une seule page avec toutes vos cartes – le format Carrousel constitue un conducteur de trafic solide. Pour leur promotion de Festin à 4 plats, the Red Lobster a décidé de séparer leurs cartes par cours et de pointer tous leurs liens vers une seule page de destination. Cette tactique fonctionne bien lors de l’affichage de produits qui ont de la valeur en soi, mais qui sont mieux considérés de concert — disons, une agence immobilière montrant plusieurs pièces d’une liste de maisons.

Lorsque vous fabriquez des carrousels de circulation, pensez aux trajets que vos clients ont réellement pris / prendront pour acheter vos produits. Vous avez 10 cartes uniques pour étoffer ce voyage. Pensez aux points pénibles de vos clients et à la façon dont votre proposition de valeur unique aide à atténuer ces points. Racontez une histoire.

Publicités de Carrousel Facebook pour la génération de leads

Les publicités de Leads Facebook sont le joyau de la génération de leads sociaux payants — et pour une bonne raison. Ils sont bon marché, ils sont efficaces et, comme vos formulaires de prospect se chargent directement sur Facebook (par opposition à une page de destination externe), ils sont super rapides. Eh bien, Carousel vous donne toutes ces fonctionnalités dans le format Carousel. Lire: plus de chances de générer des prospects convoités pour votre entreprise.

Malheureusement, vous ne pouvez pas configurer des formulaires de prospects uniques pour les ouvrir dans des cartes uniques. Si vous souhaitez exploiter votre annonce de Carrousel Facebook pour accumuler des prospects uniques, vous devez créer un lien vers des pages de destination externes uniques. Au lieu de cela, le but de l’utilisation des publicités de plomb dans votre Carrousel est de grossir votre création.

Dans l’annonce ci—dessus, par exemple, Connectio utilise trois images différentes avec trois titres uniques — faisant appel à trois segments différents de leur base de prospects – pour tenter de recueillir des noms et des e-mails. Leur texte descriptif est suffisamment large pour englober et faire appel aux trois segments. Le prospect doit simplement cliquer sur n’importe quelle carte pour entrer ses informations, à quel moment il est immédiatement redirigé vers un « écran de remerciement » avec la possibilité de visiter votre site Web ou de télécharger un guide.

Annonces de leads sous forme de Carrousel. Magique.

Annonces Carrousel Facebook pour les conversions

Enfin, l’objectif pour lequel les annonces Carrousel sont apparemment sur mesure: les conversions. Ci-dessus, nous avons un Hawkers Co. Annonce de carrousel optimisée pour le commerce électronique. Désormais, cibler plusieurs segments d’audience dans un seul spot publicitaire n’a rien de nouveau:

Mais, comme je l’ai expliqué, la possibilité d’envoyer ces segments vers des pages de destination uniques permet aux annonceurs de diffuser un réseau beaucoup plus large qu’ils ne le pouvaient avec une seule annonce image. Parce que vous faites de la publicité pour plusieurs produits sur plusieurs segments, vous pouvez être un peu volontairement cavalier avec votre ciblage d’audience. Colporteurs Co. exploite cette fonctionnalité pour envoyer des prospects vers des pages de produits contenant la même paire de lunettes de soleil avec différents ensembles de lentilles.

Vous remarquerez également le « mélange » d’images créatives – la même cible tactique utilisée dans mon premier exemple. Mélanger vos cartes est un moyen créatif de transformer votre Carrousel en un panorama gracieux et de donner aux prospects un regard holistique sur votre produit ou votre histoire.

Quelques réflexions

Si la vente de produits en ligne est votre jeu, n’hésitez pas — Les publicités Facebook Carousel sont un support idéal pour présenter plusieurs produits à plusieurs segments de votre pool de prospects. Pourtant, ne dormez pas sur des carrousels simplement parce que vous menez une campagne de sensibilisation, de trafic ou de génération de leads. Une narration visuelle convaincante, sous une forme ou une autre, est devenue presque une condition préalable pour que les utilisateurs de Facebook se frayent un chemin à travers les entonnoirs d’achat. À cet égard, les publicités Facebook Carrousel sont devenues un outil efficace pour un large éventail de types de campagnes.