Voici les histoires derrière les logos célèbres et emblématiques des puissances du luxe dans la mode, la joaillerie et l’horlogerie: Chanel, Hermès, Rolex et Longines.
1. Chanel
Le logo de Chanel est sans doute le logo le plus reconnu au monde. Les C frappants, opposés et imbriqués sont un design saisissant et audacieux, créé par l’homonyme et fondatrice de la marque, Coco Chanel, en 1925.
L’histoire derrière l’inspiration du logo est quelque peu mystérieuse. Certains pensent que le logo était une modification des motifs en C utilisés par la reine de France Claude et sa belle-fille Catherine de Médicis après leur mariage dans la famille. D’autres affirment que le logo est un hommage à l’amant et partenaire commercial de Coco, Arthur « Boy » Capel — après tout, la garde-robe de Capel a servi d’inspiration principale aux collections de Coco; pourquoi ne pas être l’inspiration du logo aussi?
Les fenêtres du Château de Crémat
Le Château de Crémat à Nice est une autre source d’inspiration possible. L’amie de Coco, la mondaine Irene Bretz, était propriétaire du domaine et invitait fréquemment Coco à lui rendre visite. La légende suppose que Bretz a donné à Coco la permission d’utiliser les C imbriqués qui étaient le symbole du vignoble et a décoré les portes et les fenêtres de la propriété comme logo de la nouvelle entreprise de Coco, alors modeste. De même, une dernière théorie attribue un vitrail de la chapelle d’Aubazine dans le centre de la France (image ci-dessus) où Coco a passé une partie de son enfance à vivre dans leur orphelinat comme source d’inspiration. La fenêtre comportait des courbes entrelacées qui auraient pu être abstraites en Cs imbriquées.
2. Hermès
Hermès a été fondée en 1837 mais son logo emblématique n’a été introduit qu’au début des années 1950.Le fabricant français de luxe produisait à l’origine des harnais et des brides pour les voitures des nobles. Au fil des décennies, la marque a élargi son offre à la maroquinerie et aux sacs à main, puis aux foulards et aux cravates.
Le logo présente une calèche Duc avec un cheval qui rappelle les offres de base originales de la marque. On pense que les concepteurs se sont tournés vers le peintre français Alfred de Dreux (1810-1860) et son tableau « Le Duc Attele, Groom a L’Attente » comme source d’inspiration principale.
Quant à cette teinte distincte « Orange Hermès », introduite après la Seconde Guerre mondiale. En raison de pénuries d’approvisionnement, Hermès a dû abandonner leurs emballages d’origine (boîtes de couleur crème avec liseré marron) pour ceux d’orange. Hermès a même remporté un Oscar de l’emballage en 1994 pour ses boîtes uniques.
3. Rolex
Le nom Rolex lui-même a une histoire inconnue. Certains historiens pensent qu’il a été emprunté à l’expression française « houloguorie exquise » qui se traduit par « horlogerie exquise. »Une autre théorie courante est que Rolex est dérivée du son d’une montre à remontage. D’autres affirment que les fondateurs Hans Wilsdorf et Alfred Davis aimaient le son net de Rolex, simple à épeler et facile à prononcer quelle que soit votre langue maternelle.
Wilsdorf et Davis ont déposé le logo Rolex en 1925. La conception originale était une couronne à cinq branches ou une couronne en or au-dessus de Rolex en texte vert avec un contour en or. Le logo incarnait le slogan Rolex, « Une couronne pour chaque réalisation » et les couleurs choisies étaient censées symboliser l’excellence horlogère de la marque (or) et la prospérité (vert).
Le logo Rolex a subi deux mises à jour majeures dans l’histoire de la marque. En 1965, la couronne est passée de l’or au bronze et le texte au bleu étain. Cependant, en 2002, Rolex est revenue à sa palette de couleurs d’origine: une couronne en or et une police verte.
4. Longines
Le logo Longines a été utilisé par l’horloger à partir de 1867, mais il n’a été officiellement enregistré et déposé qu’en 1889. Malgré ce laps de temps, le logo Longines est la marque la plus ancienne du genre, toujours active dans sa forme originale, selon l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI).
Le fondateur Ernest Francillon a tiré le nom Longines du nom du site de sa nouvelle usine en Suisse. Pour sa marque d’usine, Francillon a choisi un sablier ailé dans un double cercle. Le timbre était à l’origine destiné à authentifier les montres Longines et à dissuader les contrefacteurs. À son tour, le logo est devenu un symbole de l’excellence de la fabrication et du design de la marque et de sa riche histoire en tant qu’horloger suisse de premier plan.
Le logo Longines a subi quelques modifications. La mise à jour la plus récente de 1981 a en fait été créée dans la même veine que le logo de l’époque de 1942.