hur man skapar fantastiska Facebook-Karusellannonser som konverterar

med GIF, videor, bildspel och Canvas—annonser som flyter överallt runt Facebook idag har en sak blivit uppenbar-användare föredrar interaktivt innehåll framför stillastående innehåll. De vill ha något som rör sig. Något som ger dem en upplevelse som de bara inte skulle titta på en stillbild. Bildannonser är fortfarande framträdande, men statistiken berättar historien: visningar av märkesvideoinnehåll på Facebook ökade 258% från och med juni 2017. Varje dag tittar över 500 miljoner människor på video på Facebook.

dessa användare vill ha flerkantiga varumärkesberättelser. De vill ha alternativ. De vill åka utan att gå upp. Ange Facebook karusell annonser.

ser bra ut för e-handel, men inte mycket annat, eller hur? Inte riktigt! I det här inlägget kommer vi att ta dig igenom upplevelsen av att skapa en Facebook-Karusellannons och diskutera några sätt du kan utnyttja Karusellannonser för en mängd olika marknadsföringsmål.

låt oss glida rakt in i det!

Vad Är Facebook-Karusellannonser?

Facebook Carousel är ett interaktivt annonsformat som låter dig visa upp till 10 bilder eller videor på ”kort” i en enda annons om Videor, vet du om WordStream Advisor video library for Facebook ads?). Karusellannonser är effektiva inte bara för att de uppmuntrar utsikterna att interagera med din annons, men eftersom de bara platta ut ger dig mer utrymme för produkter eller delar av ditt varumärke historia. De är en favorit bland e-handelsannonsörer av just den anledningen.

här märker du att annonsören valde att använda kort för att markera specifika delar av en produkt och att botten på varje kort har sin egen unika beskrivning. Detta leder oss till en anmärkningsvärt kraftfull funktion i Facebook—Karusellannonser-potentialen för flera olika uppmaningar, under flera olika produkter, vilket leder till flera olika målsidor. Det är flexibilitet du bara inte får i något annat annonsformat. Skenbart, om du har 10 unika kort, Det är 10 unika chanser för en möjlighet att interagera med ditt varumärke.

en annan statistik, den här är unik för karuseller: enligt Facebook har annonsörer sett Karusellannonser driva 30-50% lägre kostnad per konverteringar och 20-30% lägre kostnad per klick än annonser med en bildlänk. Det är mycket valuta för pengarna i utbyte mot lite mer kreativ.

Facebook Carousel Ad dimensionering och specifikationer

med tanke på den mångfacetterade karaktären av Karusellformatet är det viktigt att få storlek och specifikationer ner innan du kommer in i skapandeprocessen. Här är några SPECIFIKATIONER du bör tänka på:

• bild / miniatyrstorlek: 1 080 x 1 080 pixlar
• bild/Video Bildförhållande: 1:1 (kvadrat)
• Text: 125 tecken
• rubrik: 40 tecken
• Länkbeskrivning: 20 tecken
• antal kort: 2-10
• Bildfilstorlek: 30mb max
• videofilstorlek: 4GB max
• videolängd: upp till 240 minuter

om du håller fast vid dessa specifikationer kommer du inte att träffa några hakar i skapandet, leveransen eller presentationen av dina annonser.

hur man gör en Facebook—Karusellannons

för att göra en Facebook-Karusellannons, gå in i Annonshanteraren och välj ett marknadsföringsmål som stöder Karusellformatet-räckvidd, varumärkesmedvetenhet, trafik, appinstallationer, leadgenerering, konverteringar eller katalogförsäljning.

skapa din annonsuppsättning, välj Karusellformatet och du är redo att rocka och rulla. Här är vad du ser när du är redo att skapa din Karusellannons.

1. Texten här bör vara övergripande, och bör omfatta varje kort i din karusell. Om du säljer en produkt, säg något om den produkten. Om du säljer en rad produkter, säg något om linjen.

2. Den här funktionen är endast tillgänglig för nyhetsflöde och Instagram-annonser. Använd den om ordningen på dina kort inte är integrerad i historien du försöker berätta. Om du bara visar upp flera produkter, visar det bäst presterande kortet först utdelning.

3. Medan Facebook-Karusellannonser inte stöds för Butiksbesöksmålet, har du möjlighet att visa en karta för att öka lokala annonser. Ta det här exemplet.

4. Dina kort. Du kan dra och släppa för att Ordna ordningen på dina kort före eller efter att du skapat dem.

välj antingen video eller image creative, skriv sedan in en rubrik och (mer granulär) beskrivning under den.

fortsätt att bläddra och du får se alternativet att välja enskilda uppmaningsknappar för varje kort-eller, om du föredrar ett renare utseende, för att få rida på CTA-knappar helt och hållet. Fältet” Lägg till ett överlägg” låter dig placera antingen en ”fri frakt” eller ”kontant vid leverans” mini-banner över ditt kort—båda kan tänkas göra konverteringen mycket mer tilltalande för utsikterna.

exempel på Facebook-Karusellannonser

rykten är sanna: Det bor inom Facebook en hel grupp som ägnas åt att visa upp de bästa Karusellannonserna i stan. Det är härligt.

om du någonsin behöver Karusellinspiration, leta inte längre än den här gruppen. Medan det verkar ha fallit ur utbredd användning under det senaste året eller så, finns det fortfarande en massiv backload av Karusellexempel att utforska och analysera.

kom ihåg att det finns de sju målen för vilka Facebook—Karusellannonser är tillgängliga-räckvidd, varumärkesmedvetenhet, trafik, appinstallationer, leadgenerering, konverteringar och katalogförsäljning. Idag, för ekonomins skull, kommer vi att nå inom varumärkesmedvetenhet, katalogförsäljning inom omvandlingar och spara appinstallationer för en regnig dag. Låt oss titta på karuseller som arbetar för att uppnå fyra gemensamma, men unika mål—varumärkesmedvetenhet, trafik, blygener och omvandlingar—och diskutera varför var och en är effektiv.

Facebook Karusellannonser för varumärkesmedvetenhet

vad säger trovärdighet som Rupert Lordchampion? Ur ett meddelandeperspektiv, denna annons är bra eftersom det melds en bild av marknaden livslängd med new age edginess-Rupert är en etablerad kille, men han har ett problem med auktoritet, och är benägen att tusenåriga liknande vanvördnad.

från en formateringssynpunkt kan du se varför karuseller är effektiva när du berättar övertygande varumärkeshistorier (även facetiska sådana som detta). Här kan Dr. Pepper klämma in 3 olika 10-15 sekunders annonsfläckar – alla korta och quippy nog för att tjäna fortsatt visning—inom en enda karusell. Oavsett om du utvecklar en karaktär (som Dr. Pepper är här), eller helt enkelt vävning av flera garn av en större historia—förmågan att stränga ihop expansiva bitar av meddelanden gör Karusellannonser till ett spännande format med massor av möjligheter.

Facebook Karusellannonser för trafik

oavsett om du kör allmän trafik, trafik till unika sidor med unika kort eller trafik till en enda sida med alla dina kort—Karusellformatet ger en solid trafikdrivrutin. För deras 4-rätters Festkampanj beslutade Red Lobster att separera sina kort med kurser och peka alla sina länkar till en målsida. Denna taktik fungerar bra när du visar produkter som är värdefulla i sig, men bäst betraktas i konsert—säg en fastighetsbyrå som visar upp flera rum i en hemlista.

när du skapar Trafikkörande karuseller, tänk på de resor dina kunder realistiskt har tagit/kommer att ta för att köpa dina produkter. Du har 10 unika kort för att krossa den resan. Tänk på dina kunders smärtpunkter, och hur ditt unika värdeförslag hjälper till att dämpa dessa punkter. Berätta en historia.

Facebook Karusellannonser för Blygen

Facebook—Blyannonser är kronjuvelen för betald social leadgenerering-och med goda skäl. De är billiga, de är effektiva, och eftersom dina blyformulär laddas direkt i Facebook (i motsats till på en extern målsida) är de supersnabba. Tja, Carousel ger dig all den funktionaliteten inom Karusellformatet. Läs: fler chanser att generera eftertraktade leads för ditt företag.

nu, tyvärr, du kan inte ställa in unika bly former för att öppna i inom unika kort. Om du vill utnyttja din Facebook-Karusellannons för att få unika leads måste du länka till unika externa målsidor. Istället, syftet med att använda bly annonser i din karusell är att bulk upp din kreativa.

i ovanstående annons använder Connectio till exempel tre olika bilder med tre unika rubriker—tilltalande för tre olika segment av deras prospektbas—i försök att samla namn och e-postmeddelanden. Deras beskrivande text är tillräckligt bred för att omfatta och vädja till alla tre segmenten. Utsikterna behöver bara klicka på ett kort för att ange sin information, vid vilken tidpunkt han omedelbart tas till en ”Tackskärm” med möjlighet att besöka din webbplats eller ladda ner en guide.

Blyannonser i Karusellform. Magisk.

Facebook Karusellannonser för konverteringar

äntligen är målet för vilket Karusellannonser till synes skräddarsydda: konverteringar. Ovan har vi en Hawkers Co. Karusellannons optimerad för e-handel. Nu är det inget nytt att rikta in flera målgruppssegment på en enda annonsplats:

men, som jag har tjata på, att ha möjlighet att skicka dessa segment till unika målsidor tillåter annonsörer att kasta en mycket bredare nät än de kunde med bara en enda bild annons. Eftersom du annonserar flera produkter till flera segment kan du vara lite avsiktligt cavalier med din målgruppsinriktning. Hawkers Co. utnyttjar den funktionen för att skicka framtidsutsikter till produktsidor som innehåller samma par solglasögon med olika uppsättningar av linser.

du kommer också att märka korskortet ”blandning” av kreativa bilder-samma taktikmål som användes i mitt första exempel. Att blanda dina kort är ett kreativt sätt att förvandla din karusell till en graciös panoramautsikt och ge utsikterna en holistisk titt på din produkt eller berättelse.

några tankar…

om du säljer produkter online är ditt spel, tveka inte—Facebook Karusellannonser är ett idealiskt medium för att visa upp flera produkter till flera segment av din prospektpool. Fortfarande, inte sova på karuseller bara för att du kör en medvetenhet, trafik, eller bly gen kampanj. Övertygande visuell berättande, i någon form eller annan, har blivit nästan en förutsättning för Facebook-användare att ta sig igenom inköps trattar. I det avseendet har Facebook-Karusellannonser blivit ett effektivt verktyg för en mängd olika kampanjtyper.