als een fondsenwerver zonder winstoogmerk kent u de waarde van individuele donaties en subsidies, maar een andere bron van inkomsten om te overwegen is een corporate sponsoring. Vele non-profitorganisaties hebben effectief collectieve sponsoring leveraged om inkomsten te verhogen en relaties met goed-heeled vooruitzichten te ontwikkelen. In deze post zullen we een aantal gemeenschappelijke veronderstellingen over corporate sponsoring voor non-profitorganisaties onderzoeken, evenals de waarde en risico ‘ s die deze relaties met zich meebrengen.
” een Corporate sponsoring Is slechts een bijdrage van een bedrijf aan mijn non-profit.”
soort van, maar er is meer aan de hand.
een sponsorbetaling is een betaling waarbij de onderneming bijdraagt aan een organisatie zonder substantiële winst in ruil. De legitieme collectieve sponsoring verstrekt belastingvoordelen aan het bedrijf, helpt de non-profit financieren, en vermijdt classificatie als niet-verwante bedrijfsinkomsten (die aan belastingheffing onderworpen is). Om deze voordelen te behouden zonder afbreuk te doen aan de fiscale status van de bijdrage, moet de non-profitorganisatie “reclame” voor het bedrijf vermijden in ruil voor de bijdrage.
Sponsors kunnen door de organisatie worden erkend, maar deze erkenning mag het product van de sponsor niet onderschrijven, geen vergelijkende taal gebruiken of prijsinformatie vermelden. Zodra u oversteekt in reclame voor de sponsor, wordt de bijdrage belastbaar inkomen. Als u geïnteresseerd bent in het krijgen van meer informatie over dit onderwerp, check out deze online presentatie.
Nu Downloaden: The Nonprofit ’s Guide to Pitching Corporate Sponsors
” wie zou ons toch willen sponsoren?”
een non-profit sponsoring lijkt misschien onbereikbaar voor kleinere organisaties, maar de voortdurende nadruk op corporate giving en de grote verscheidenheid van bedrijven die bereid zijn sponsors te worden, maakt het mogelijk op elk niveau. Lokale bedrijven kunnen op zoek zijn naar manieren om hun zichtbaarheid en publieke bewustwording te vergroten en grotere bedrijven proberen vaak een sober imago te verzachten door samen te werken met goede doelen.
voordat u potentiële sponsors benadert, moet u nadenken over de demografie van uw gemeenschap en welke bedrijven dit publiek willen bereiken. Uw beste weddenschap is om sponsors te zoeken wiens zaken op uw oorzaak betrekking hebben. Het is bijvoorbeeld logisch dat een dierenvoerbedrijf een gemeenschapsdierasiel sponsort.
zodra u een lijst van prospects hebt geïdentificeerd, hetzij door afstemming met uw oorzaak of persoonlijke contacten, moet u wat tijd besteden aan het nadenken over de waardepropositie voor de bedrijven die u zult benaderen. Wat is hun motivatie om te geven?
een aantrekkelijke optie om te verkennen is het pitchen van bedrijven op sponsoring “matching donation” perioden tijdens uw volgende peer-to-peer fondsenwerving campagne. Dit staat u toe om het effect van de gift van de sponsor te maximaliseren (door verdere stimulans aan individuele donoren te verstrekken) en het helpt het merk van de sponsor aan potentiële consumenten bloot te stellen (gebruikend de stijlvolle donatie aanpassingsfunctie kunt u het embleem van de sponsor automatisch weergeven wanneer een gift wordt aangepast).
Read Next: Versterk uw non-profit met een strategisch partnerschap
“Corporate sponsoring kan het imago van een non-profit organisatie aantasten.”
er is geen twijfel over mogelijk, een slecht partnerschap kan het imago van een organisatie schaden en de steun van het publiek verminderen. De American Academy of Family Physicians werd in 2010 bekritiseerd voor de samenwerking met Coca-Cola. De relatie komt onder de loep vanwege het conflict tussen de missie van de AAFP en de perceptie dat frisdrank bijdraagt aan obesitas.Controverses als deze bevestigen het belang van het vinden van een geschikte sponsor. Vraag jezelf af of er conflicten zijn tussen de waarden en missie van uw organisatie en de sponsor. Het is ook een goed idee om wat onderzoek op de reputatie van de sponsor of verleden charitatieve giften te doen.
anderzijds blijkt uit onderzoek dat non-profitorganisaties minder competent worden geacht dan bedrijven met winstoogmerk. Het juiste sponsoring kon een aura van verhoogde geloofwaardigheid aan een minder bekende organisatie lenen.
” we kunnen fondsen elders krijgen zonder het risico van afstemming met een bedrijf.”
natuurlijk kunt u afzien van het risico om uw non-profit op één lijn te brengen met een ander merk door simpelweg te focussen op andere bronnen van inkomsten. Maar er zijn extra voordelen aan een collectief sponsoring dat het risico waard kan zijn.
een van de belangrijkste resultaten van een partnerschap is dat beide partijen een nieuw publiek bereiken. U kunt wedden dat bedrijven zullen willen dat mensen weten over hun filantropie en een grotere zichtbaarheid kan leiden tot nieuwe donoren en vrijwilligers, zowel van het publiek en de medewerkers van de sponsor.
Uiteindelijk is de keuze aan u, maar het is de moeite waard om erover na te denken. Als u de juiste relaties kunt ontwikkelen om collectieve sponsoring voor uw non-profit te beveiligen kunnen de beloningen significant zijn.
Lees verder: 4 slimme manieren om gebruik te maken van zakelijke Giving