Sponsorizzazioni aziendali per organizzazioni non profit: Le basi

Come raccolta fondi senza scopo di lucro, conosci il valore delle donazioni e delle sovvenzioni individuali, ma un’altra fonte di reddito da considerare è una sponsorizzazione aziendale. Molte organizzazioni non profit hanno effettivamente sfruttato sponsorizzazioni aziendali per aumentare le entrate e sviluppare relazioni con prospettive benestanti. In questo post, esamineremo alcune ipotesi comuni sulle sponsorizzazioni aziendali per organizzazioni non profit, nonché il valore e i rischi che queste relazioni comportano.

“Una sponsorizzazione aziendale è solo un contributo che un’azienda fa alla mia no-profit.”

Una specie di, ma c’è di più.

Un pagamento di sponsorizzazione è quello in cui la società contribuisce a un’organizzazione senza un guadagno sostanziale in cambio. Le sponsorizzazioni aziendali legittime forniscono benefici fiscali al business, aiutano a finanziare il no-profit ed evitano la classificazione come reddito d’impresa non correlato (che è soggetto a tassazione). Per mantenere questi benefici senza compromettere lo status fiscale del contributo, l’organizzazione no-profit deve evitare la “pubblicità” per l’azienda in cambio del contributo.

Gli sponsor possono essere riconosciuti dall’organizzazione, ma questo riconoscimento non deve avallare il prodotto dello sponsor, utilizzare un linguaggio comparativo o menzionare informazioni sui prezzi. Una volta che si attraversa in pubblicità per lo sponsor, il contributo diventa reddito imponibile. Se sei interessato a ottenere maggiori informazioni su questo argomento, dai un’occhiata a questa presentazione online.

Scarica ora: The Noprofit’s Guide to Pitching Corporate Sponsor

” Chi vorrebbe sponsorizzarci comunque?”

Una sponsorizzazione senza scopo di lucro può sembrare irraggiungibile per le organizzazioni più piccole, ma la continua enfasi sul dare aziendale e l’ampia varietà di aziende disposte a diventare sponsor lo rende fattibile a qualsiasi livello. Le imprese locali possono essere alla ricerca di modi per aumentare la loro visibilità e la consapevolezza del pubblico e le imprese più grandi spesso cercano di ammorbidire un’immagine austera lavorando con enti di beneficenza.

Prima di affrontare i potenziali sponsor, pensa ai dati demografici della tua comunità e a quali aziende piacerebbe raggiungere questo pubblico. La soluzione migliore è cercare sponsor la cui attività si riferisce alla tua causa. Ad esempio, ha senso per un’azienda di alimenti per animali sponsorizzare un rifugio per animali della comunità.

Una volta che hai identificato un elenco di prospettive, sia attraverso l’allineamento con la vostra causa o contatti personali, è necessario spendere un po ‘ di tempo a pensare alla proposta di valore per le imprese si avvicinerà. Qual è il loro incentivo a dare?

Un’opzione interessante da esplorare è lanciare le aziende sulla sponsorizzazione di periodi di “donazione corrispondente” durante la tua prossima campagna di raccolta fondi peer-to-peer. Ciò consente di massimizzare l’impatto del regalo dello sponsor (fornendo un ulteriore incentivo ai singoli donatori) e aiuta a esporre il marchio dello sponsor ai potenziali consumatori (utilizzando la funzione di corrispondenza delle donazioni di Classy è possibile visualizzare automaticamente il logo di uno sponsor ogni volta che viene abbinato un regalo).

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“Le sponsorizzazioni aziendali possono offuscare l’immagine di un’organizzazione no-profit.”

Non c’è dubbio, una scarsa partnership può danneggiare l’immagine di un’organizzazione e diminuire il sostegno pubblico. L’American Academy of Family Physicians è stata criticata nel 2010 per aver collaborato con Coca-Cola. Il rapporto viene sotto esame a causa del conflitto tra la missione dell’AAFP e la percezione della soda come contributo all’obesità.

Controversie come queste affermano l’importanza di trovare uno sponsor compatibile. Chiediti se ci sono conflitti tra i valori e la missione della tua organizzazione e dello sponsor. È anche una buona idea fare qualche ricerca sulla reputazione dello sponsor o sui regali di beneficenza passati.

D’altra parte, la ricerca ha dimostrato che le organizzazioni non profit sono considerate meno competenti delle imprese a scopo di lucro. La giusta sponsorizzazione potrebbe dare un’aura di maggiore credibilità a un’organizzazione meno conosciuta.

“Possiamo ottenere fondi altrove senza il rischio di allinearci con una società.”

Naturalmente, puoi rinunciare al rischio di allineare la tua no-profit con un altro marchio semplicemente concentrandoti su altre fonti di reddito. Ma ci sono ulteriori vantaggi per una sponsorizzazione aziendale che può valere il rischio.

Uno dei risultati più importanti di una partnership è che entrambe le parti raggiungono nuovi pubblici. Puoi scommettere che le aziende vorranno che le persone sappiano della loro filantropia e una maggiore visibilità può portare a nuovi donatori e volontari, sia dal pubblico che dai dipendenti dello sponsor.

In definitiva, la scelta è tua, ma vale la pena pensarci. Se riesci a sviluppare le giuste relazioni per garantire sponsorizzazioni aziendali per la tua organizzazione no-profit, i premi possono essere significativi.

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