como uma angariação de fundos sem fins lucrativos, você sabe o valor de doações individuais e subsídios, mas outra fonte de renda a considerar é um patrocínio corporativo. Muitas organizações sem fins lucrativos têm efetivamente alavancado patrocínios corporativos para aumentar a receita e desenvolver relações com perspectivas bem-sucedidas. Neste post, vamos examinar alguns pressupostos comuns sobre patrocínios corporativos para organizações sem fins lucrativos, bem como o valor e os riscos que essas relações acarretam.”Um patrocínio corporativo é apenas uma contribuição que uma empresa faz para a minha organização sem fins lucrativos.”
mais ou menos, mas há mais do que isso.Um pagamento de patrocínio é aquele em que a corporação contribui para uma organização sem ganho substancial em troca. Os patrocínios legítimos de empresas proporcionam benefícios fiscais para a empresa, ajudam a financiar a organização sem fins lucrativos e evitam a classificação como rendimentos empresariais independentes (que está sujeita a tributação). Para manter esses benefícios sem comprometer o status fiscal da contribuição, a organização sem fins lucrativos precisa evitar a “publicidade” para a empresa em troca da contribuição.
patrocinadores podem ser reconhecidos pela organização, mas este reconhecimento não deve endossar o produto do patrocinador, usar linguagem comparativa, ou mencionar informações de preço. Uma vez que você cruza em publicidade para o patrocinador, a contribuição torna-se o rendimento tributável. Se você está interessado em obter mais informações sobre este assunto, confira esta apresentação on-line.
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“Who Would want to Sponsorate Us Anyway?”
um patrocínio sem fins lucrativos pode parecer inatingível para organizações mais pequenas, mas a ênfase contínua na doação corporativa e a grande variedade de empresas dispostas a tornar-se patrocinadores torna isso viável a qualquer nível. As empresas locais podem estar à procura de formas de aumentar a sua visibilidade e sensibilização do público e as grandes empresas procuram muitas vezes suavizar uma imagem austera, trabalhando com instituições de caridade.Antes de se aproximar dos potenciais patrocinadores, pense na demografia da sua comunidade e quais as empresas que gostariam de chegar a este público. A sua melhor aposta é procurar patrocinadores cujo negócio se relaciona com a sua causa. Por exemplo, faz sentido que uma empresa de alimentos para animais patrocine um abrigo comunitário para animais.Uma vez que tenha identificado uma lista de perspectivas, seja através do alinhamento com a sua causa ou contactos pessoais, terá de passar algum tempo a pensar na proposta de valor para as empresas que irá abordar. Qual é o seu incentivo para dar?
uma opção atraente para explorar é lançar empresas sobre o patrocínio de períodos de “doação correspondente” durante a sua próxima campanha de angariação de fundos peer-to-peer. Isto permite maximizar o impacto do dom do patrocinador (fornecendo mais incentivo aos doadores individuais) e ajuda a expor a marca do patrocinador a potenciais consumidores (usando a funcionalidade de correspondência de doações da Classy você pode automaticamente exibir o logotipo de um patrocinador sempre que um presente é correspondido).
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” Corporate Sponsorships Can Tarnish the Image of a Nonprofit Organization.”
não há dúvida sobre isso, uma parceria pobre pode danificar a imagem de uma organização e diminuir o apoio público. A American Academy of Family Physicians foi criticada em 2010 por fazer parceria com a Coca-Cola. A relação está sob escrutínio devido ao conflito entre a missão da AAFP e a percepção da soda como contribuindo para a obesidade.Controvérsias como estas afirmam a importância de encontrar um patrocinador compatível. Pergunte-se se existem conflitos entre os valores e a missão da sua organização e do patrocinador. Também é uma boa ideia fazer alguma pesquisa sobre a reputação do patrocinador ou presentes de caridade passados.Por outro lado, a investigação demonstrou que as organizações sem fins lucrativos são consideradas menos competentes do que as empresas com fins lucrativos. O patrocínio certo poderia dar uma aura de maior credibilidade a uma organização menos conhecida.
” we Can Get Funds Elsewhere Without the Risk of Aligning With a Corporation.”
é claro, você pode renunciar ao risco de alinhar sua sem fins lucrativos com outra marca, simplesmente focando em outras fontes de renda. Mas há benefícios adicionais para um patrocínio corporativo que pode valer a pena o risco.Um dos resultados mais importantes de uma parceria é que ambas as partes chegam a novos públicos. Você pode apostar que as empresas vão querer que as pessoas saibam sobre sua filantropia e maior visibilidade pode levar a novos doadores e voluntários, tanto do público e do patrocinador funcionários.Em última análise, a escolha é tua, mas vale a pena pensar nisso. Se você pode desenvolver os relacionamentos certos para garantir patrocínios corporativos para sua organização sem fins lucrativos, as recompensas podem ser significativas.
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