jako fundraiser non-profit znasz wartość indywidualnych darowizn i dotacji, ale innym źródłem dochodu do rozważenia jest sponsoring korporacyjny. Wiele organizacji non-profit skutecznie wykorzystało sponsoring korporacyjny w celu zwiększenia przychodów i rozwijania relacji z dobrze prosperującymi perspektywami. W tym poście przeanalizujemy pewne wspólne założenia dotyczące sponsoringu korporacyjnego dla organizacji non-profit, a także wartość i ryzyko, które niosą ze sobą te relacje.
” Sponsoring korporacyjny to tylko wkład firmy w moją działalność non-profit.”
coś w tym stylu, ale to nie wszystko.
płatność sponsoringowa to taka, w której korporacja przyczynia się do organizacji bez znacznego zysku w zamian. Legalne sponsoring korporacyjny zapewnia korzyści podatkowe dla firmy, pomaga finansować organizację non-profit i uniknąć klasyfikacji jako niepowiązanych dochodów z działalności (które podlegają opodatkowaniu). Aby utrzymać te świadczenia bez naruszania statusu podatkowego wkładu, organizacja non-profit musi unikać „reklamy” dla firmy w zamian za wkład.
sponsorzy mogą być rozpoznawani przez organizację, ale to uznanie nie może popierać produktu sponsora, używać języka porównawczego ani wymieniać informacji o cenie. Po przejściu do reklamy dla sponsora, wkład staje się przychodem podlegającym opodatkowaniu. Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na ten temat, sprawdź tę prezentację online.
Pobierz Teraz: Poradnik sponsora korporacyjnego
” kto by chciał nas sponsorować?”
sponsoring non-profit może wydawać się nieosiągalny dla mniejszych organizacji, ale ciągły nacisk na dawanie korporacyjne i szeroka gama firm chcących zostać sponsorami sprawia, że jest to możliwe na każdym poziomie. Lokalne firmy mogą szukać sposobów na zwiększenie ich widoczności i świadomości społecznej, a większe firmy często starają się złagodzić surowy wizerunek poprzez współpracę z organizacjami charytatywnymi.
zanim skontaktujesz się z potencjalnymi sponsorami, zastanów się nad demografią swojej społeczności i które firmy chciałyby dotrzeć do tej publiczności. Najlepszym rozwiązaniem jest poszukiwanie sponsorów, których działalność wiąże się z Twoją sprawą. Na przykład, sensowne jest, aby firma zajmująca się karmą dla zwierząt domowych sponsorowała społeczne schronisko dla zwierząt.
po zidentyfikowaniu listy potencjalnych klientów, czy to poprzez dostosowanie do sprawy, czy osobistych kontaktów, będziesz musiał poświęcić trochę czasu na myślenie o propozycji wartości dla firm, do których podejdziesz. Jaka jest ich motywacja do dawania?
jedną z atrakcyjnych opcji do zbadania jest oferowanie firmom sponsorowania okresów „dopasowywania darowizn” podczas następnej kampanii pozyskiwania funduszy peer-to-peer. Pozwala to zmaksymalizować wpływ prezentu sponsora (poprzez dodatkową zachętę dla indywidualnych darczyńców) i pomaga wyeksponować markę sponsora potencjalnym konsumentom (za pomocą funkcji dopasowywania darowizn Classy możesz automatycznie wyświetlać logo sponsora za każdym razem, gdy zostanie dopasowany prezent).
Czytaj dalej: wzmocnij swoją organizację non-profit dzięki strategicznemu partnerstwu
„Sponsoring korporacyjny może zniszczyć wizerunek organizacji non-profit.”
nie ma co do tego wątpliwości, słabe partnerstwo może zaszkodzić wizerunkowi organizacji i zmniejszyć poparcie społeczne. Amerykańska Akademia Lekarzy Rodzinnych została skrytykowana w 2010 roku za współpracę z Coca-Colą. Związek ten jest badany ze względu na konflikt między misją AAFP a postrzeganiem sody jako przyczyniającego się do otyłości.
Zadaj sobie pytanie, Czy istnieją konflikty między wartościami i misją Twojej organizacji a sponsorem. Dobrym pomysłem jest również przeprowadzenie badań na temat reputacji sponsora lub przeszłych darowizn charytatywnych.
z drugiej strony badania wykazały, że organizacje non-profit są postrzegane jako mniej kompetentne niż firmy nastawione na zysk. Odpowiedni sponsoring może nadać aurę zwiększonej wiarygodności mniej znanej organizacji.
” możemy zdobyć fundusze gdzie indziej bez ryzyka dopasowania się do korporacji.”
oczywiście możesz zrezygnować z ryzyka dopasowania swojej organizacji non-profit do innej marki, po prostu koncentrując się na innych źródłach dochodów. Ale istnieją dodatkowe korzyści dla sponsoringu korporacyjnego, które mogą być warte ryzyka.
jednym z najważniejszych rezultatów partnerstwa jest to, że obie strony docierają do nowych odbiorców. Można założyć, że firmy będą chciały, aby ludzie wiedzieli o swojej filantropii, a większa widoczność może prowadzić do nowych darczyńców i wolontariuszy, zarówno ze strony społeczeństwa, jak i pracowników sponsora.
ostatecznie wybór należy do ciebie, ale warto o nim pomyśleć. Jeśli możesz rozwinąć odpowiednie relacje, aby zabezpieczyć sponsoring korporacyjny dla Twojej organizacji non-profit, nagrody mogą być znaczące.
Czytaj dalej: 4 inteligentne sposoby na wykorzystanie korporacyjnego dawania