5 ideias para a criação de conteúdos perenes assassinos [+exemplos]

assim como a árvore evergreen é um símbolo de vida perpétua, o marketing de conteúdo evergreen usa ideias e técnicas que são sustentáveis e duradouras ao longo do tempo.Estas campanhas de marketing evergreen transcendem o mais recente “buzz”, fornecendo uma experiência de longa duração a que os usuários voltam uma e outra vez.

para adicionar um excerto de parágrafo, copie todo o seguinte código no HTML do seu blog post. Veja os comentários à direita para instruções adicionais.

temos alguns bons exemplos de evergreen conteúdo abaixo, mas o padrão-ouro são as empresas que criam páginas que todos nós vire regularmente em sites como a Wikipédia, e IMDb.

estas páginas construíram o seu público com conteúdo que permanece sempre verde, em parte porque os editores mantêm a informação atualizada e relevante e em parte porque há sempre alguém que se lembra de um filme clássico e quer saber, por exemplo, exatamente por que Rick veio a Casablanca. (Era “para a água”, apesar de Casablanca estar no deserto. O Rick era… “informar.”)

ideias de conteúdo Evergreen

visam um equilíbrio de sustentabilidade e intemporalidade.

existem basicamente dois tipos de conteúdo evergreen: conteúdo que permanece pertinente, independentemente de passar o tempo e mudar a cultura, e conteúdo que perde relevância e importância ao longo do tempo se não for tendido e atualizado para refletir tendências em mudança e Tecnologia.

alguns exemplos de conteúdo considerado evergreen são guias “como”. Guias sobre” como amarrar seus sapatos “ou” como plantar uma roseira”, por exemplo, provavelmente não mudarão nos próximos 50 anos. Um guia sobre” como fazer Upload de fotos do seu iPad para o Facebook ” é um pouco diferente.

este guia permanecerá “evergreen” enquanto a informação for atualizada para incluir alterações feitas no Facebook, ou no iPad. Ambos os tipos de “como guiar” exibem os diferentes tipos de conteúdo sempre verde: o primeiro é perene relevante, e o outro também é relevante, desde que seja editado e cuidado para refletir mudanças na tecnologia.

um exemplo do mundo dos negócios é um bom Verde, uma empresa que partiu para revitalizar o mundo da nutrição. Enquanto as tendências alimentares vão e vêm, bom conteúdo sobre nutrição continua a ser importante sempre.

a empresa foi iniciada por acidente, quando o fundador Keith Pabley começou a trabalhar com um médico local para ajudá-lo a crescer sua prática. O médico recomendou barras de nutrição aos pacientes, mas todos sabiam mal. O Keith desenvolveu bares que eram bons para ti, e que também sabiam bem.Como muitas pequenas empresas, o orçamento de marketing de Keith não era muito grande. Ele sabia que precisava de fazer alguma coisa, por isso começou a contactar os blogueiros para o ajudar a espalhar a notícia. Ele incorporou um blog em seu próprio site que incluía opiniões de consultores de nutrição, médicos e até mesmo celebridades. Não demorou muito até que ele desenvolveu um seguidor para boas verduras, e agora eles cresceram incrivelmente. Na verdade, excelente conteúdo do site ajudou a sua venda saltar 50 por cento em apenas quatro meses.Ao incorporar um blog no site, Good Greens é capaz de manter a informação do produto relevante e atualizada com as tendências nutricionais. Blogar regularmente ajuda a trazer novos olhos para o conteúdo evergreen.

promova o seu conteúdo evergreen nas redes sociais.

existem certos aspectos do seu marketing nas redes sociais que provavelmente não mudarão ao longo do tempo. Estabelecer a sua presença em canais sociais, prestar atenção ao seu público, envolver-se com as pessoas, e responder a comentários e ideias devem ser todas formas de marketing social evergreen.

mídia Social não é apenas uma ótima maneira de mostrar o lado humano de sua marca, mas pela partilha de evergreen conteúdo com uma vida útil mais longa, o seu conteúdo pode ser compartilhado com mais frequência.Embora o conteúdo nas redes sociais deva ser envolvente, é importante lembrar que cada empresa tem um público-alvo diferente. Uma campanha social evergreen eficaz deve centrar-se na estratégia em primeiro lugar e na execução em segundo lugar. Um exemplo realmente divertido de excelência em conteúdo de mídia social é o Clube de barbear Dólar.Já ouviu falar desta incrível empresa startup? A verdade é que fazer a barba não é excitante. Barbear é algo que todos os homens de uma sociedade civilizada têm de fazer, mesmo que ele apenas faça as aparas ocasionais. Então, quando as pessoas que começaram o Clube de barbear Dollar tiveram a ideia para sua empresa, eles sabiam que tinham que criar conteúdo espetacular que iria chamar a atenção de seu público pretendido.

não foi suficiente apenas para dar a sua empresa um nome legal e vender lâminas de barbear para muito barato. Quem prestaria atenção a isso se fosse tudo o que faziam? Não, em vez disso, eles optaram por algo ainda melhor – criando conteúdo incrível.Tudo começou com um vídeo. Se não viste este vídeo, devias ver. Ele teve mais de cinco milhões de visualizações, e nos primeiros dois dias de fazer negócios, este vídeo sozinho resultou em 12.000 clientes para o Clube de barbear Dólar. Não há dúvida de que o que eles fizeram funcionou, e continua a funcionar, porque a empresa continua a crescer.

além de criar outros vídeos, eles também adicionaram um blog interessante ao seu site. É novinho em folha, mas à luz de seu outro conteúdo, é certo que vale a pena ler para velhos e novos clientes, tanto. O crescimento imediato do Clube de barbear do Dólar rendeu-lhes uma tremenda visibilidade na mídia, para não mencionar quase 60.000 sinais sociais.Obviamente, a criatividade funciona quando se trata de criar conteúdo de marketing evergreen. Mesmo quando o seu negócio não é o mais cativante lá fora, um pouco de imaginação em seu conteúdo pode ir um longo caminho. Faz sentido empurrar o envelope um pouco só para dar às pessoas uma razão para compartilhar seus posts nas redes sociais. Diverte-te!

ligar as peças de tela evergreen com uma página em pilares.

muitas empresas enchem seus blogs com conteúdo evergreen de qualidade apenas para vê-lo ser enterrado pelo influxo de novos posts. Você deve fazer um esforço para chamar esses posts evergreen para que eles sejam imediatamente óbvios para os novos visitantes. Você pode chamar a atenção para estes posts, criando uma página” Start”, guias de treinamento, ou em uma seção” Top Posts ” do seu blog.

criar uma página que destaca e categoriza o seu conteúdo evergreen também pode ser uma forma útil de aumentar a interligação no seu site. A interligação pode impulsionar positivamente o seu SEO e rankings de pesquisa e fazer com que as suas páginas pareçam ter mais autoridade para o Google crawlers. Aqui está um post útil do blog que dá mais informações sobre como este processo funciona.

actualize as peças mais antigas e perenes.

você também pode usar seu conteúdo blog existente para espremer um pouco mais esquecido conteúdo evergreen. À medida que executa a sua auditoria regular, actualize as suas publicações, adicione novas informações e volte a publicá-las. Você também pode remover o carimbo de data e re-compartilhar este conteúdo em suas redes sociais. A data do post só é importante se for um artigo de notícias.O processo de atualização de conteúdo antigo também pode ser útil para rankings de pesquisa. Na verdade, Atualizar Conteúdo para relevância e SEO é chamado de otimização histórica. Você pode aprender mais sobre isso neste post no blog.

experimentar com diferentes formas de conteúdo.

é provável que o seu blog ou site já tenha uma oferta de conteúdo evergreen que você nunca pensou muito. Alguns excelentes exemplos de conteúdo incluem evergreen:

• Perguntas mais Frequentes (FAQs)
• Guias”Como fazer”
• Tutoriais
• Testemunhos
• Recursos da Indústria
• Glossários de Termos e Frases
• “a História de” Artigos

Se você não tiver qualquer um destes elementos em seu site, estes são um ótimo lugar para começar a criar o seu próprio evergreen conteúdo. Note, também, que a informação evergreen não tem apenas que ser escrita artigos. Pode vir na forma de vídeos, imagens ou infografias.

não há dúvida de que o conteúdo evergreen pode entregar o tipo certo de tráfego para o seu site ou blog a longo prazo. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a começar a criar conteúdo de qualidade evergreen:

• conteúdo é sobre a sua marca-alinhar o seu conteúdo com a sua marca e perguntar-se – ” o que eu quero ser conhecido?”
• o conteúdo deve parecer atemporal-o conteúdo deve sentir-se fresco e evitar qualquer coisa que possa aparecer “old hat” no próximo ano. Lembre-se que até os dicionários devem ser atualizados.Fique emocional – seu conteúdo deve fazer as pessoas sentirem algo. Eles precisam apreciar a sua ajuda e às vezes até mesmo ser entretidos.
• não se preocupe com datas – adicionar uma data ao seu artigo pode imediatamente torná-lo “antigo.”

exemplos de conteúdo Evergreen

Citrix

muitas das ideias acima são encontradas em um lugar, o blog da Citrix, a empresa por trás de GoToMeeting e outras ferramentas para escritórios modernos.

uma das razões pelas quais seus blogs são tão bem sucedidos é porque eles fornecem informações excelentes, úteis, precisas e pertinentes para as pessoas que estão interessadas no tópico.No entanto, o que não fazem é empurrar os seus produtos. Na verdade, no blog da Citrix, trabalhar mudando, pode até ser um pouco difícil descobrir quem é a empresa que dirige o blog. Mas o que torna isso tão eficaz como um blog de negócios é o fato de que eles colocam as necessidades do público em primeiro lugar de uma forma que ajuda os leitores com suas necessidades e interesses.Esta desvalorização do seu envolvimento não significa que a sua presença não esteja lá. A marca visual distintiva está lá com seus logotipos e imagens. No entanto, eles evitam nomear-se repetitivamente. Em vez disso, eles fornecem um excelente conteúdo evergreen que é dirigido para ajudar o seu público.

Skywalks Glaciares

localizado no Vale Sunwapta, Skywalk Glacier é uma passadeira que se estende de um penhasco, e está em andamento há alguns meses. A atração está prevista para estar aberta ao público até maio de 2014.

só são precisos 15 segundos para ver um vídeo para ter o coração a martelar no peito. Se você não tem certeza de como a estrutura vai se parecer, assistir ao vídeo pode fazer você pensar que o homem no vídeo está prestes a cair de um penhasco.É um espetáculo emocionante ver alguém andando no chão de vidro, e é o suficiente para fazer qualquer um querer se aventurar para Glaciar Skywalk e experimentá-lo por si mesmo. Eles criaram interesse em seu produto e tornou-o material sempre verde, apelando ao senso de temor e apreensão que todos nós sentimos sobre caminhar na beira de um penhasco.

quando você visitar o blog, você verá que eles incluíram posts sobre a construção do Skywalk Glaciar, bem como informações sobre a montanha deslumbrante e vistas glaciais. Isso encorajará dois tipos de pessoas a voltar: aqueles que estão interessados na construção do que será uma curiosidade tecnológica de longa data, e aqueles que apenas amam a natureza.

Glacier Skywalk mantém o seu material sempre verde, fazendo duas coisas certas: em primeiro lugar, obtendo conteúdo emocional no site, conteúdo que é atraente para o sentimento de temor e medo que todos possam sentir ao assistir ao vídeo. Em segundo lugar, o site oferece informações perenemente relevantes sobre o seu assunto, como a forma como a ponte é construída, e destacando o seu propósito — mostrar o belo ambiente natural.Mas eles precisam trabalhar para garantir que a emoção não se perca nos detalhes da construção. Manter o conteúdo emocionante no topo será uma chave lá.

Buffer

Buffer’s blog aborda aspectos das mídias sociais e marketing online. Ele publica principalmente conteúdo evergreen com blogs que centram em torno de how-tos, tutoriais, listículos e dicas de especialistas.

embora este conteúdo se relacione com as redes sociais, que é uma tendência bastante nova, aborda tópicos globais e questões que os profissionais de marketing podem ter em muitas plataformas diferentes, tais como fazer anúncios de vídeo. No topo do blog, Buffer também tem uma sólida presença nas mídias sociais em muitas das principais plataformas sociais. Eles regularmente postam conteúdo de seu blog junto com conteúdo específico social que se relaciona com algo que eles postaram recentemente em seu blog.

Wikipedia

como mencionado acima, Wikipedia é um site evergreen enciclopédico onde qualquer pessoa pode adicionar informações a uma pessoa, evento ou biografia de thing. Como qualquer um pode adicionar, verificar e editar informações, todos os posts são regularmente atualizados e relevantes por períodos mais longos de tempo. Isto significa que todo o site é uma mina de ouro de conteúdo evergreen — especialmente quando se trata de posts ou páginas sobre tópicos históricos.

embora a Wikipédia se concentre principalmente na geração de conteúdo evergreen, eles também têm uma seção “In the news” que lhes permite se misturar em conteúdo trender, menos evergreen para os leitores que procuram uma combinação de conteúdo evergreen e breaking.

Por que Você não Deve Esquecer de Moda Conteúdo

Criação de evergreen conteúdo, não significa que seu blog nunca deve postar up-to-date informações, ou que ele sempre tem que educar, informar ou ajudar o seu público-alvo. Mas misturar em posts que mostram que você reconhece suas necessidades e quer ajudar com informações confiáveis para hoje e muitos dias e anos no futuro é a melhor maneira de criar conteúdo evergreen que irá pagar para a sua empresa.