5 ideer til at skabe Killer Evergreen indhold [+eksempler]

ligesom det stedsegrønne træ er et symbol på evigt liv, bruger evergreen content marketing ideer og teknikker, der er bæredygtige og varige over tid.

disse evergreen marketingkampagner overskrider den nyeste “brummer” ved at levere langvarig ekspertise, som brugerne kommer tilbage til igen og igen.

hvis du vil tilføje et afsnitsstykke, skal du kopiere hele følgende kode til dit blogindlæg HTML. Se kommentarerne til højre for ekstra instruktion.

vi har nogle gode eksempler på evergreen-indhold nedenfor, men guldstandarden er de virksomheder, der bygger sider, som vi alle henvender os til regelmæssigt på sider som f.eks.

disse sider har bygget deres målgrupper på indhold, der forbliver stedsegrønne, dels fordi redaktører holder Informationen opdateret og relevant, og dels fordi der altid er nogen, der husker en klassisk film og vil vide, for eksempel nøjagtigt hvorfor Rick kom til Casablanca. (Det var “for vandet”, selvom Casablanca er i ørkenen. Rick var… “misinformere.”)

Evergreen Content Ideas

mål for en balance mellem bæredygtighed og tidløshed.

der er grundlæggende to typer evergreen indhold: indhold, der forbliver relevant, uanset tidsforløb og skiftende kultur, og indhold, der mister relevans og betydning over tid, hvis det ikke har tendens til og opdateres for at afspejle skiftende tendenser og teknologi.

nogle eksempler på indhold, der betragtes som stedsegrønne, er “hvordan” guider. Guider om” hvordan man binder dine sko “eller” hvordan man planter en rosebusk”, for eksempel, vil sandsynligvis ikke ændre sig i løbet af de næste 50 år. En guide om” Sådan uploades fotos fra din iPad til Facebook ” er noget anderledes.

denne vejledning forbliver “stedsegrøn”, så længe oplysningerne opdateres til at omfatte ændringer foretaget på Facebook eller iPad. Begge disse typer “sådan guider” udviser de forskellige slags stedsegrønne indhold: den første er evigt relevant, og den anden er også relevant, så længe den redigeres og passes for at afspejle ændringer i teknologi.

et eksempel fra erhvervslivet er Good Greens, et firma, der satte sig for at genoplive ernæringsverdenen. Mens madtendenser kommer og går, er godt indhold om ernæring altid vigtigt.

virksomheden blev startet ved et uheld, da grundlægger Keith Pabley begyndte at arbejde med en lokal læge for at hjælpe ham med at vokse sin praksis. Lægen anbefalede ernæringsstænger til sine patienter, men alle smagte forfærdeligt. Keith udviklede barer, der var gode for dig, og det smagte godt, også.

som mange små virksomheder var Keiths marketingbudget ikke særlig stort. Han vidste, at han havde brug for at gøre noget, så han begyndte at nå ud til Bloggere For at hjælpe ham med at få ordet ud. Han indarbejdede en blog på sin egen hjemmeside, der indeholdt anmeldelser fra top ernæringskonsulenter, læger og endda berømtheder. Det varede ikke længe, før han udviklede en følge for gode Greens, og nu er de vokset utroligt. Faktisk hjalp fremragende hjemmesideindhold hans salg med at hoppe 50 procent på kun fire måneder.

ved at inkorporere en blog på siden er Good Greens i stand til at holde produktinformation relevant og opdateret med ernæringstendenser. Regelmæssig blogging hjælper med at bringe nye øjne til evergreen indhold.

fremme din evergreen indhold på sociale medier.

der er visse aspekter af din social media marketing, der sandsynligvis ikke vil ændre sig over tid. At etablere din tilstedeværelse i sociale kanaler, være opmærksom på dit publikum, engagere sig med mennesker og reagere på kommentarer og ideer bør alle være former for stedsegrøn social markedsføring.

sociale medier er ikke kun en fantastisk måde at vise den menneskelige side af dit brand, men ved at dele stedsegrønt indhold med en længere holdbarhed kan dit indhold deles oftere.

selvom indhold på sociale netværk skal være engagerende, er det vigtigt at huske, at enhver virksomhed har en anden målgruppe. En effektiv evergreen social kampagne bør fokusere på strategi først og udførelse sekund. Et rigtig sjovt eksempel på ekspertise inden for indhold på sociale medier er Dollar Shave Club.

har du hørt om dette fantastiske opstartsselskab? Faktum er, barbering er ikke spændende. Barbering er noget, som enhver mand i et civiliseret samfund skal gøre, selvom han kun lejlighedsvis trimmer. Så, da de folk, der startede Dollar Shave Club, fik ideen til deres firma, de vidste, at de var nødt til at skabe spektakulært indhold, der ville fange opmærksomheden fra deres tilsigtede publikum.

det var ikke nok bare at give deres firma et sejt navn og sælge barberblade til virkelig billige. Hvem ville være opmærksom på det, hvis det var alt, hvad de gjorde? Nej, i stedet gik de efter noget endnu bedre-at skabe fantastisk indhold.

det hele startede med en video. Hvis du ikke har set denne video, skal du virkelig tjekke den ud. Det har haft godt over fem millioner visninger, og inden for de første to dage med at drive forretning resulterede denne video alene i 12.000 kunder til Dollar Shave Club. Der er ingen tvivl om, at det, de gjorde, fungerede, og det fortsætter med at fungere, fordi virksomheden fortsætter med at vokse.

ud over at oprette andre videoer har de også tilføjet en interessant blog til deres hjemmeside. Det er helt nyt, men i lyset af deres andet indhold er det helt sikkert værd at læse for både Gamle og nye kunder. Den øjeblikkelige vækst i Dollar Shave Club har tjent dem enorm synlighed i medierne, for ikke at nævne næsten 60.000 sociale signaler.

det er klart, at kreativitet fungerer, når det kommer til at skabe stedsegrønne marketingindhold. Selv når din virksomhed ikke er den mest fængslende derude, kan en lille smule fantasi i dit indhold gå langt. Det giver mening at skubbe konvolutten lidt bare for at give folk en grund til at dele dine indlæg på sociale medier. Så har nogle sjove!

Forbind stedsegrønne stykker med en søjleside.

mange virksomheder fylder deres blogs med kvalitets evergreen indhold kun for at se det blive begravet af tilstrømningen af nye blogindlæg. Du skal gøre en indsats for at kalde disse stedsegrønne indlæg, så de straks er indlysende for nye besøgende. Du kan gøre opmærksom på disse indlæg ved at oprette en “Start” – side, træningsguider eller i en “Top Posts” – sektion på din blog.

oprettelse af en side, der fremhæver og kategoriserer dit evergreen-indhold, kan også være en nyttig måde at øge sammenkoblingen på din side. Interlinking kan øge din SEO-og søgerangering positivt og få dine sider til at se ud som om de har mere autoritet til Google-krybere. Her er et nyttigt blogindlæg, der giver mere information om, hvordan denne proces fungerer.

Opdater ældre stedsegrønne stykker.

du kan også bruge dit eksisterende blogindhold til at presse lidt mere glemt evergreen-indhold ud. Når du udfører din regelmæssige revision, skal du opdatere dine indlæg, tilføje nye oplysninger og sende dem igen. Du kan også fjerne datostemplet og dele dette indhold igen på dine sociale netværk. Datoen for indlægget er kun vigtig, hvis det er en nyhedsartikel.

ligesom interlinking kan processen med opdatering af gammelt indhold også være nyttigt til søgerangeringer. Faktisk kaldes opdatering af indhold for relevans og SEO Historisk optimering. Du kan lære mere om det i dette blogindlæg.

eksperimenter med forskellige former for indhold.

chancerne er, at din blog eller hjemmeside allerede har et udbud af evergreen indhold, som du aldrig har tænkt meget på. Nogle gode eksempler på evergreen indhold omfatter:

• Ofte stillede spørgsmål (Ofte Stillede Spørgsmål)
• “sådan” guider
• Tutorials
• udtalelser
• Industriressourcer
• ordlister over udtryk og sætninger
• “historie af” artikler

hvis du ikke har nogen af på din side er disse et godt sted at begynde at oprette dit eget stedsegrønne indhold. Bemærk også, at evergreen information ikke bare skal skrives artikler. Det kan komme i form af videoer, billeder eller infografik.

der er ingen tvivl om, at evergreen content kan levere den rigtige form for trafik til din hjemmeside eller blog på lang sigt. Her er et par tips til at hjælpe dig i gang med at skabe kvalitet evergreen indhold:

• indhold handler om dit Brand-Juster dit indhold til dit brand og spørg dig selv – “hvad vil jeg være kendt for?”
• indhold skal virke tidløst – indhold skal føles frisk og undgå alt, hvad der kan vises” gammel hat ” næste år. Husk at selv ordbøger skal opdateres.
• Bliv følelsesladet – dit indhold skal få folk til at føle noget. De har brug for at sætte pris på din hjælp og nogle gange endda blive underholdt.
• du skal ikke bekymre dig om datoer – tilføjelse af en dato til din artikel kan straks gøre den “gammel.”

eksempler på Evergreen Content

Citrik

mange af ovenstående ideer findes et sted, bloggen til Citrik, virksomheden bag GoToMeeting og andre værktøjer til moderne kontorer.

en af grundene til, at deres blogs er så succesrige, er fordi de giver fremragende, nyttige, nøjagtige og relevante oplysninger til folk, der er interesseret i emnet.

men hvad de ikke gør, er at skubbe deres produkter. Faktisk kan det endda være lidt svært at finde ud af, hvem virksomheden er, der driver bloggen på bloggen. Men hvad der gør dette så effektivt som en forretningsblog er det faktum, at de sætter publikums behov først på en måde, der hjælper læserne med deres behov og interesser.

denne bagatellisering af deres engagement betyder ikke, at deres tilstedeværelse ikke er der. Den karakteristiske visuelle branding er der med deres logoer og billeder. De undgår dog at navngive sig gentagne gange. I stedet leverer de fremragende stedsegrønt indhold, der er rettet mod at hjælpe deres publikum.

Glacier Skyvandringer

Glacier Skyvandring er en gangbro, der strækker sig ud fra en klippe, og den har været i gang i et par måneder nu. Attraktionen er planlagt til at være åben for offentligheden i maj 2014.

det tager kun 15 sekunder at se en video for at få dit hjerte til at hamre i brystet. Hvis du ikke er sikker på, hvordan strukturen skal se ud, kan du se videoen få dig til at tro, at manden i videoen er klar til at gå lige ud for en klippe.

det er et spændende skue at se nogen gå på glasgulvet, og det er nok til at få nogen til at vove sig til Glacier Skyvandring og prøve det selv. De har skabt interesse for deres produkt og gjort det stedsegrønne materiale ved at appellere til den følelse af ærefrygt og ængstelse, vi alle føler om at gå på kanten af en klippe.

når du besøger bloggen, vil du se, at de har inkluderet indlæg om opførelsen af gletsjeren, samt information om de fantastiske bjerg-og glaciale udsigter. Dette vil tilskynde to typer mennesker til at komme tilbage: dem, der er interesseret i opførelsen af, hvad der vil være en langvarig teknologisk nysgerrighed, og dem, der bare elsker naturen.

Glacier holder deres materiale evergreen ved at gøre to ting rigtigt: for det første ved at få følelsesmæssigt indhold på hjemmesiden, indhold, der appellerer til den følelse af ærefrygt og frygt, vi alle kan føle, når vi ser videoen. For det andet tilbyder stedet evigt relevant information om deres emne, såsom hvordan broen er bygget, og ved at fremhæve dens formål-at vise de smukke naturlige omgivelser.

men de bliver nødt til at arbejde for at sikre, at spændingen ikke går tabt i detaljerne i konstruktionen. At holde det spændende indhold øverst vil være en nøgle der.

Buffer

buffers blog tackler aspekter af sociale medier og online markedsføring. Det poster primært stedsegrønt indhold med blogs, der centrerer omkring vejledninger, tutorials, lister og eksperttips.

selvom dette indhold vedrører sociale medier, hvilket er en ret ny tendens, tackler det overordnede emner og spørgsmål, som marketingfolk måtte have på mange forskellige platforme, såsom at lave videoannoncer.

oven på bloggen har Buffer også en solid tilstedeværelse på sociale medier på mange af de store sociale platforme. De sender regelmæssigt indhold fra deres blog sammen med socialt specifikt indhold, der vedrører noget, de for nylig har lagt ud på deres blog.

som nævnt ovenfor, er en encyklopædi-stylet stedsegrønne sted, hvor alle kan tilføje oplysninger til en person, begivenhed eller ting biografi. Fordi alle kan tilføje, bekræfte og redigere oplysninger, opdateres alle indlæg regelmæssigt og er relevante i længere perioder. Det betyder, at hele sitet er en guldmine af evergreen indhold-især når det kommer til indlæg eller sider om historiske emner.

selvom de primært fokuserer på at generere evergreen indhold, har de også en “i nyhederne” sektion, som giver dem mulighed for at blande i mere trendy, mindre evergreen indhold for læsere på udkig efter en kombination af både evergreen og bryde indhold.

hvorfor du ikke skal glemme Trendy indhold

oprettelse af stedsegrønt indhold betyder ikke, at din blog aldrig skal sende opdaterede oplysninger, eller at den altid skal uddanne, informere eller hjælpe dit publikum. Men at blande indlæg, der viser, at du genkender deres behov og ønsker at hjælpe med pålidelig information i dag og mange dage og år ind i fremtiden, er den bedste måde at skabe stedsegrønt indhold, der vil betale sig for din virksomhed.