5 Idee per la creazione di contenuti Killer Evergreen [+Esempi]

Proprio come l’albero sempreverde è un simbolo di vita perpetua, evergreen content marketing utilizza idee e tecniche sostenibili e durature nel tempo.

Queste campagne di marketing evergreen trascendono l’ultimo “buzz”, fornendo competenze di lunga durata che gli utenti tornano a più e più volte.

Per aggiungere un frammento di PARAGRAFO, copia tutto il seguente codice nell’HTML del tuo post sul blog. Vedere i commenti a destra per l’istruzione aggiunto.

Abbiamo alcuni buoni esempi di contenuti sempreverdi sotto, ma il gold standard sono quelle aziende che costruiscono pagine che tutti ci rivolgiamo regolarmente su siti come Wikipedia e IMDb.

Queste pagine hanno costruito il loro pubblico su contenuti che rimangono sempreverdi, in parte perché gli editori mantengono le informazioni aggiornate e pertinenti e in parte perché c’è sempre qualcuno che ricorda un film classico e vuole sapere, ad esempio, esattamente perché Rick è venuto a Casablanca. (Era “per l’acqua” anche se Casablanca è nel deserto. Rick lo era… “disinformare.”)

Evergreen Content Ideas

Puntare a un equilibrio tra sostenibilità e atemporalità.

Esistono fondamentalmente due tipi di contenuti sempreverdi: contenuti che rimangono pertinenti, indipendentemente dal tempo che passa e dalla cultura che cambia, e contenuti che perdono rilevanza e importanza nel tempo se non sono tendenti e aggiornati per riflettere le tendenze e le tecnologie in evoluzione.

Alcuni esempi di contenuti considerati evergreen sono le Guide “How To”. Le guide su “Come legare le scarpe “o” Come piantare un cespuglio di rose”, ad esempio, probabilmente non cambieranno nei prossimi 50 anni. Una guida su “Come caricare le foto dal tuo iPad su Facebook” è un po ‘ diversa.

Questa guida rimarrà “evergreen” fino a quando le informazioni vengono aggiornate per includere le modifiche apportate a Facebook, o l’iPad. Entrambi questi tipi di” How to Guide ” mostrano i diversi tipi di contenuti sempreverdi: il primo è perennemente rilevante, e l’altro è anche rilevante, purché sia modificato e curato per riflettere i cambiamenti nella tecnologia.

Un esempio dal mondo degli affari è Good Greens, un’azienda che si proponeva di rivitalizzare il mondo della nutrizione. Mentre le tendenze alimentari vanno e vengono, un buon contenuto sulla nutrizione rimane sempre importante.

La società è stata avviata per caso, quando il fondatore Keith Pabley ha iniziato a lavorare con un medico locale per aiutarlo a far crescere la sua pratica. Il medico stava raccomandando barrette nutrizionali ai suoi pazienti, ma tutti avevano un sapore terribile. Keith ha sviluppato barre che erano buoni per voi, e che assaggiato buono, pure.

Come molte piccole imprese, il budget di marketing di Keith non era molto grande. Sapeva che aveva bisogno di fare qualcosa, così ha iniziato a raggiungere i blogger per aiutarlo a ottenere la parola. Ha incorporato un blog sul suo sito web che includeva recensioni di consulenti nutrizionali, medici e persino celebrità. Non passò molto tempo prima che sviluppasse un seguito per i buoni verdi, e ora sono cresciuti incredibilmente. In effetti, l’eccellente contenuto del sito web ha aiutato le sue vendite a saltare del 50% in soli quattro mesi.

Incorporando un blog sul sito, Good Greens è in grado di mantenere le informazioni sui prodotti pertinenti e aggiornate con le tendenze nutrizionali. Il blogging regolare aiuta a portare nuovi occhi ai contenuti sempreverdi.

Promuovi i tuoi contenuti sempreverdi sui social media.

Ci sono alcuni aspetti del tuo social media marketing che probabilmente non cambieranno nel tempo. Stabilire la tua presenza nei canali social, prestare attenzione al tuo pubblico, interagire con le persone e rispondere a commenti e idee dovrebbe essere tutte forme di social marketing sempreverde.

I social media non sono solo un ottimo modo per mostrare il lato umano del tuo marchio, ma condividendo contenuti sempreverdi con una durata di conservazione più lunga, i tuoi contenuti possono essere condivisi più spesso.

Anche se i contenuti sui social network devono essere coinvolgenti, è importante ricordare che ogni azienda ha un pubblico di destinazione diverso. Una campagna sociale evergreen efficace dovrebbe concentrarsi sulla strategia in primo luogo e l’esecuzione in secondo luogo. Un esempio davvero divertente di eccellenza nei contenuti dei social media è il Dollar Shave Club.

Hai sentito parlare di questa straordinaria azienda di startup? Il fatto è che la rasatura non è eccitante. La rasatura è qualcosa che ogni uomo in una società civile deve fare, anche se fa solo l’assetto occasionale. Così, quando le persone che hanno iniziato il Dollar Shave Club hanno avuto l’idea per la loro azienda, sapevano di dover creare contenuti spettacolari che avrebbero attirato l’attenzione del pubblico previsto.

Non era sufficiente solo per dare alla loro azienda un nome fresco e vendere lame di rasoio per davvero a buon mercato. Chi avrebbe prestato attenzione a questo se fosse tutto quello che hanno fatto? No, invece, sono andati per qualcosa di ancora migliore-la creazione di contenuti sorprendenti.

Tutto è iniziato con un video. Se non avete visto questo video, si dovrebbe davvero check it out. Ha avuto ben oltre cinque milioni di visualizzazioni, e nei primi due giorni di attività, questo video da solo ha portato a 12.000 clienti per il Dollar Shave Club. Non c’è dubbio che quello che hanno fatto ha funzionato, e continua a funzionare, perché l’azienda continua a crescere.

Oltre a creare altri video, hanno anche aggiunto un blog interessante al loro sito web. E ‘ nuovo di zecca, ma alla luce dei loro altri contenuti, è sicuro di essere la pena di leggere per vecchi e nuovi clienti, allo stesso modo. La crescita immediata del Dollar Shave Club ha guadagnato loro un’enorme visibilità nei media, per non parlare di quasi 60.000 segnali sociali.

Ovviamente, la creatività funziona quando si tratta di creare contenuti di marketing sempreverdi. Anche quando il vostro business non è il più accattivante là fuori, un po ‘ di immaginazione nel vostro contenuto può andare un lungo cammino. Ha senso spingere un po ‘ la busta solo per dare alle persone un motivo per condividere i tuoi post sui social media. Quindi divertiti un po’!

Collegare pezzi sempreverdi con una pagina pilastro.

Molte aziende riempiono i loro blog con contenuti sempreverdi di qualità solo per vederlo sepolto dall’afflusso di nuovi post del blog. Devi fare uno sforzo per chiamare questi post sempreverdi in modo che siano immediatamente evidenti ai nuovi visitatori. Potresti richiamare l’attenzione su questi post creando una pagina “Start”, guide di formazione o in una sezione “Top Post” del tuo blog.

La creazione di una pagina che evidenzia e categorizza i tuoi contenuti sempreverdi può anche essere un modo utile per aumentare l’interconnessione sul tuo sito. L’interconnessione può aumentare positivamente il tuo posizionamento SEO e di ricerca e rendere le tue pagine come se avessero più autorità per i crawler di Google. Ecco un post sul blog utile che fornisce ulteriori informazioni su come funziona questo processo.

Aggiornare vecchi pezzi evergreen.

È inoltre possibile utilizzare il contenuto del blog esistente per spremere un po ‘ più dimenticato contenuto sempreverde. Mentre esegui il tuo controllo regolare, aggiorna i tuoi post, aggiungi nuove informazioni e ripubblicali. Puoi anche rimuovere il timbro della data e condividere nuovamente questo contenuto sui tuoi social network. La data del post è importante solo se si tratta di un articolo di notizie.

Come interlinking, il processo di aggiornamento dei vecchi contenuti può anche essere utile per le classifiche di ricerca. Infatti, l’aggiornamento dei contenuti per rilevanza e SEO è chiamato ottimizzazione storica. Si può imparare di più su di esso in questo post del blog.

Sperimenta diverse forme di contenuto.

È probabile che il tuo blog o sito web abbia già una fornitura di contenuti sempreverdi a cui non hai mai pensato molto. Alcuni ottimi esempi di evergreen contenuto includono:

• Domande Frequenti (Faq)
• “Come” Guide
• Tutorial
• Testimonianze
• Risorse di Settore
• Glossari di Termini e Frasi
• “Storia di” Articoli

Se non si dispone di uno qualsiasi di questi elementi sul tuo sito, questi sono un ottimo posto per iniziare a creare il proprio evergreen contenuto. Nota anche che le informazioni sempreverdi non devono solo essere articoli scritti. Può venire sotto forma di video, immagini o infografiche.

Non c’è dubbio che i contenuti evergreen possono fornire il giusto tipo di traffico al tuo sito web o blog a lungo termine. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a iniziare a creare contenuti sempreverdi di qualità:

• Il contenuto riguarda il tuo marchio-Allinea i tuoi contenuti al tuo marchio e chiediti: “Per cosa voglio essere conosciuto?”
• Il contenuto dovrebbe apparire senza tempo-Il contenuto dovrebbe sentirsi fresco ed evitare tutto ciò che potrebbe apparire “vecchio cappello” l’anno prossimo. Ricorda che anche i dizionari devono essere aggiornati.
• Diventa emotivo: i tuoi contenuti devono far sentire qualcosa alle persone. Hanno bisogno di apprezzare il vostro aiuto e talvolta anche essere intrattenuti.
• Non preoccuparti delle date: aggiungere una data al tuo articolo può immediatamente renderla “vecchia.”

Esempi di contenuti Evergreen

Citrix

Molte delle idee di cui sopra si trovano in un unico luogo, il blog di Citrix, la società dietro GoToMeeting e altri strumenti per uffici moderni.

Uno dei motivi per cui i loro blog hanno così tanto successo è perché forniscono informazioni eccellenti, utili, accurate e pertinenti alle persone interessate all’argomento.

Tuttavia, ciò che non fanno è spingere i loro prodotti. Infatti, sul blog di Citrix, Work Shifting, può anche essere un po ‘ difficile scoprire chi è la società che gestisce il blog. Ma ciò che rende questo così efficace come un blog aziendale è il fatto che hanno messo le esigenze del pubblico prima in un modo che aiuta i lettori con i loro bisogni e interessi.

Questo minimizzare il loro coinvolgimento non significa che la loro presenza non sia lì. Il marchio visivo distintivo è lì con i loro loghi e immagini. Tuttavia, evitano di nominare se stessi ripetutamente. Invece, forniscono eccellenti contenuti sempreverdi che sono diretti ad aiutare il loro pubblico.

Glacier Skywalks

Situato nella valle di Sunwapta, Glacier Skywalk è una passerella che si estende da una scogliera, ed è in corso da alcuni mesi. L’attrazione dovrebbe essere aperta al pubblico entro maggio 2014.

Ci vogliono solo 15 secondi di guardare un video per ottenere il vostro cuore martellare nel suo petto. Se non sei sicuro di come sarà la struttura, guardare il video può farti pensare che l’uomo nel video sia pronto a camminare da una scogliera.

È uno spettacolo emozionante vedere qualcuno camminare sul pavimento di vetro, ed è sufficiente per far desiderare a chiunque di avventurarsi al Glacier Skywalk e provarlo da solo. Hanno creato interesse per il loro prodotto e lo hanno reso materiale sempreverde facendo appello al senso di soggezione e apprensione che tutti sentiamo di camminare sul bordo di una scogliera.

Quando visiti il blog, vedrai che hanno incluso post sulla costruzione del ghiacciaio Skywalk, così come informazioni sulla splendida montagna e sui panorami glaciali. Ciò incoraggerà due tipi di persone a tornare: coloro che sono interessati alla costruzione di quella che sarà una curiosità tecnologica di lunga data e coloro che amano la natura.

Glacier Skywalk mantiene il loro materiale sempreverde facendo due cose giuste: in primo luogo, ottenendo contenuti emotivi sul sito, contenuti che sono attraenti per il senso di soggezione e paura che tutti potremmo provare quando guardiamo il video. In secondo luogo, il sito offre informazioni perennemente rilevanti sul loro argomento, come ad esempio come il ponte è costruito, e mettendo in evidenza il suo scopo-per mostrare il bellissimo ambiente naturale.

Ma dovranno lavorare per assicurarsi che il brivido non si perda nei dettagli della costruzione. Mantenere il contenuto emozionante in alto sarà una chiave lì.

Buffer

Il blog di Buffer affronta aspetti dei social media e del marketing online. Pubblica principalmente contenuti sempreverdi con blog che si concentrano su how-to, tutorial, listicles e consigli degli esperti.

Sebbene questo contenuto si riferisca ai social media, che è una tendenza abbastanza nuova, affronta argomenti e domande generali che i marketer potrebbero avere su molte piattaforme diverse, come la creazione di annunci video.

In cima al blog, Buffer ha anche una solida presenza sui social media su molte delle principali piattaforme sociali. Pubblicano regolarmente contenuti dal loro blog insieme a contenuti specifici sociali che si riferiscono a qualcosa che hanno recentemente pubblicato sul loro blog.

Wikipedia

Come accennato in precedenza, Wikipedia è un sito evergreen in stile enciclopedia in cui chiunque può aggiungere informazioni alla biografia di una persona, evento o cosa. Poiché chiunque può aggiungere, verificare e modificare informazioni, tutti i post vengono regolarmente aggiornati e pertinenti per periodi di tempo più lunghi. Ciò significa che l’intero sito è una miniera d’oro di contenuti sempreverdi especially soprattutto quando si tratta di post o pagine su argomenti storici.

Sebbene Wikipedia si concentri principalmente sulla generazione di contenuti sempreverdi, hanno anche una sezione “Nelle notizie” che consente loro di mescolare contenuti più trendy e meno sempreverdi per i lettori che cercano una combinazione di contenuti sia sempreverdi che di rottura.

Perché non dovresti dimenticare i contenuti alla moda

Creare contenuti sempreverdi non significa che il tuo blog non dovrebbe mai pubblicare informazioni aggiornate, o che deve sempre educare, informare o aiutare il tuo pubblico. Ma la fusione di post che mostrano che riconosci le loro esigenze e vuoi aiutare con informazioni affidabili per oggi e molti giorni e anni nel futuro è il modo migliore per creare contenuti sempreverdi che ripagheranno la tua azienda.