5 idei pentru crearea de conținut Killer Evergreen [+Exemple]

așa cum arborele veșnic verde este un simbol al vieții perpetue, marketingul de conținut veșnic verde folosește idei și tehnici care sunt durabile și durabile în timp.

aceste campanii de marketing veșnic verzi transcend cele mai recente „buzz”, oferind expertiză de lungă durată la care utilizatorii revin din nou și din nou.

pentru a adăuga un fragment de paragraf, copiați tot codul următor în codul HTML al postării dvs. de pe blog. A se vedea comentariile din dreapta pentru instrucțiuni adăugat.

avem câteva exemple bune de conținut veșnic verde mai jos, dar standardul de aur sunt acele companii care construiesc pagini la care apelăm cu toții în mod regulat pe site-uri precum Wikipedia și IMDb.

aceste pagini și-au construit publicul pe conținut care rămâne veșnic verde, în parte pentru că editorii păstrează informațiile actualizate și relevante și în parte pentru că există întotdeauna cineva care își amintește un film clasic și vrea să știe, de exemplu, exact de ce Rick a venit la Casablanca. (A fost „pentru apă”, chiar dacă Casablanca este în deșert. Rick a fost… „dezinformat.”)

idei de conținut veșnic verzi

vizează un echilibru între durabilitate și atemporalitate.

există practic două tipuri de conținut veșnic verde: conținut care rămâne pertinent, indiferent de trecerea timpului și schimbarea culturii, și conținut care își pierde relevanța și importanța în timp dacă nu are tendința și nu este actualizat pentru a reflecta tendințele și tehnologia în schimbare.

câteva exemple de conținut considerate evergreen sunt „cum să” Ghiduri. Ghidurile despre” cum să vă legați pantofii „sau” cum să plantați un tufiș de trandafiri”, de exemplu, probabil că nu se vor schimba în următorii 50 de ani. Un ghid despre” cum să încărcați fotografii de pe iPad pe Facebook ” este oarecum diferit.

acest ghid va rămâne „veșnic verde” atâta timp cât informațiile sunt actualizate pentru a include modificările aduse Facebook sau iPad. Ambele tipuri de” ghiduri ” prezintă diferitele tipuri de conținut veșnic verde: primul este relevant peren, iar celălalt este, de asemenea, relevant, atâta timp cât este editat și îngrijit pentru a reflecta schimbările tehnologice.

un exemplu din lumea afacerilor este Good Greens, o companie care și-a propus să revitalizeze lumea nutriției. În timp ce tendințele alimentare vin și pleacă, conținutul bun despre nutriție rămâne întotdeauna important.

compania a început din întâmplare, când fondatorul Keith Pabley a început să lucreze cu un medic local pentru a-l ajuta să-și dezvolte practica. Medicul recomanda pacienților săi bare de nutriție, dar toți aveau un gust teribil. Keith a dezvoltat baruri care au fost bune pentru tine, și că gustat bine, de asemenea.

ca multe întreprinderi mici, bugetul de marketing al lui Keith nu a fost foarte mare. Știa că trebuie să facă ceva, așa că a început să ajungă la bloggeri pentru a-l ajuta să scoată cuvântul. El a încorporat un blog pe propriul său site web care a inclus recenzii de la consultanți de nutriție de top, medici și chiar celebrități. Nu a trecut mult timp până a dezvoltat un text pentru verdele bun, iar acum au crescut incredibil. De fapt, conținutul excelent al site-ului a ajutat vânzările sale să sară cu 50 la sută în doar patru luni.

prin încorporarea unui blog pe site, Good Greens este capabil să păstreze informațiile despre produs relevante și actualizate cu tendințele nutriționale. Blogging-ul regulat vă ajută să aduceți ochi noi la conținutul veșnic verde.

Promovați-vă conținutul veșnic verde pe social media.

există anumite aspecte ale marketingului dvs. social media care probabil nu se vor schimba în timp. Stabilirea prezenței dvs. în canalele sociale, acordarea atenției publicului dvs., implicarea cu oamenii și răspunsul la comentarii și idei ar trebui să fie toate forme de marketing social veșnic verde.

social media nu este doar o modalitate excelentă de a arăta latura umană a mărcii dvs., ci prin partajarea conținutului veșnic verde cu o durată de valabilitate mai lungă, conținutul dvs. poate fi distribuit mai des.

chiar dacă conținutul de pe rețelele sociale trebuie să fie captivant, este important să ne amintim că fiecare afacere are un public țintă diferit. O campanie socială evergreen eficientă ar trebui să se concentreze pe strategie în primul rând și pe execuție în al doilea rând. Un exemplu foarte distractiv de excelență în conținutul social media este Dollar Shave Club.

ai auzit de această companie uimitoare de pornire? Faptul este, ras nu este interesant. Bărbieritul este ceva ce trebuie să facă fiecare om dintr-o societate civilizată, chiar dacă face doar tuns ocazional. Deci, când oamenii care au început Dollar Shave Club au primit ideea pentru compania lor, au știut că trebuie să creeze conținut spectaculos care să atragă atenția publicului dorit.

nu a fost suficient doar pentru a da companiei lor un nume rece și să vândă lame de ras pentru foarte ieftine. Cine ar fi atent la asta dacă ar fi fost tot ce au făcut? Nu, în schimb, au ales ceva și mai bun – creând conținut uimitor.

totul a început cu un videoclip. Dacă nu ați văzut acest videoclip, ar trebui să îl verificați cu adevărat. A avut peste cinci milioane de vizualizări, iar în primele două zile de a face afaceri, acest videoclip singur a dus la 12.000 de clienți Pentru Dollar Shave Club. Nu există nici o îndoială că ceea ce au făcut a funcționat și continuă să funcționeze, deoarece compania continuă să crească.

pe lângă crearea altor videoclipuri, au adăugat și un blog interesant pe site-ul lor web. Este nou, dar în lumina celuilalt conținut, este sigur că merită citit atât pentru clienții vechi, cât și pentru cei noi. Creșterea imediată A Dollar Shave Club le-a câștigat o vizibilitate extraordinară în mass-media, ca să nu mai vorbim de aproape 60.000 de semnale sociale.

evident, creativitatea funcționează atunci când vine vorba de crearea de conținut de marketing veșnic verde. Chiar și atunci când afacerea dvs. nu este cea mai captivantă, un pic de imaginație în conținutul dvs. poate merge mult. Este logic să împingeți plicul puțin doar pentru a oferi oamenilor un motiv pentru a vă împărtăși postările pe social media. Deci, au unele distractiv!

conectați piesele veșnic verzi cu o pagină de pilon.

multe companii își umplu blogurile cu conținut veșnic verde de calitate doar pentru a-l vedea îngropat de afluxul de postări noi pe blog. Trebuie să faceți un efort pentru a apela aceste postări veșnic verzi, astfel încât acestea să fie imediat evidente pentru noii vizitatori. Puteți atrage atenția asupra acestor postări creând o pagină” Start”, ghiduri de instruire sau într-o secțiune” Top Posts ” a blogului dvs.

crearea unei pagini care evidențiază și clasifică conținutul veșnic verde poate fi, de asemenea, o modalitate utilă de a crește interconectarea pe site-ul dvs. Interconectarea vă poate stimula pozitiv SEO și clasamentele de căutare și poate face ca paginile dvs. să pară că au mai multă autoritate pentru crawlerele Google. Iată o postare utilă pe blog care oferă mai multe informații despre modul în care funcționează acest proces.

actualizați piesele veșnic verzi mai vechi.

de asemenea, puteți utiliza conținutul blogului dvs. existent pentru a stoarce un conținut puțin mai uitat. Pe măsură ce efectuați auditul regulat, Actualizați-vă postările, adăugați informații noi și postați-le din nou. De asemenea, puteți elimina ștampila de dată și puteți partaja din nou acest conținut pe rețelele dvs. sociale. Data postării este importantă numai dacă este un articol de știri.

la fel ca interconectarea, procesul de actualizare a conținutului vechi poate fi, de asemenea, util pentru clasamentele de căutare. De fapt, actualizarea conținutului pentru relevanță și SEO se numește optimizare istorică. Puteți afla mai multe despre aceasta în această postare pe blog.

experimentați cu diferite forme de conținut.

sunt șanse, blog-ul sau site-ul dvs. are deja o sursă de conținut evergreen care nu te-ai gândit prea mult despre. Câteva exemple excelente de conținut veșnic verde includ:

• Întrebări frecvente (Întrebări frecvente)
• „cum să” Ghiduri
• tutoriale
• Marturii
• resurse Industrie
• glosare de Termeni și fraze
• „istoria” articole

dacă nu aveți oricare dintre aceste elemente de pe site-ul dvs., acestea sunt un loc minunat pentru a începe să vă creați propriul conținut veșnic verde. Rețineți, de asemenea, că informațiile veșnic verzi nu trebuie doar să fie articole scrise. Poate veni sub formă de videoclipuri, imagini sau infografice.

nu există nici o îndoială că evergreen conținut poate livra dreptul de fel de trafic pentru site-ul sau blog-ul pe termen lung. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să începeți să creați conținut veșnic verde de calitate:

• conținutul este despre marca dvs.-aliniați-vă conținutul la marca dvs. și întrebați – vă – „pentru ce vreau să fiu cunoscut?”
• conținutul ar trebui să pară atemporal – conținutul ar trebui să se simtă proaspăt și să evite orice ar putea apărea „pălărie veche” anul viitor. Amintiți-vă că chiar și dicționarele trebuie actualizate.
• fii emotiv – conținutul tău trebuie să-i facă pe oameni să simtă ceva. Ei au nevoie să aprecieze ajutorul tău și, uneori, chiar să fie distrați.
• nu vă faceți griji cu privire la date – Adăugarea unei date la articolul dvs. o poate face imediat ” veche.”

Exemple de conținut veșnic verde

Citrix

multe dintre ideile de mai sus se găsesc într-un singur loc, blogul Citrix, compania din spatele GoToMeeting și alte instrumente pentru birouri moderne.

unul dintre motivele pentru care blogurile lor sunt atât de reușite este că oferă informații excelente, utile, exacte și pertinente persoanelor interesate de subiect.

cu toate acestea, ceea ce nu fac este să-și împingă produsele. De fapt, pe blogul Citrix, Work Shifting, poate fi chiar puțin greu să descoperi cine este compania care conduce blogul. Dar ceea ce face ca acest lucru să fie atât de eficient ca un blog de afaceri este faptul că pun nevoile publicului pe primul loc într-un mod care îi ajută pe cititori cu nevoile și interesele lor.

această minimalizare a implicării lor nu înseamnă că prezența lor nu este acolo. Brandingul vizual distinctiv este acolo cu logo-urile și imaginile lor. Cu toate acestea, ei evită să se numească în mod repetat. În schimb, ele oferă un conținut veșnic verde excelent, care este îndreptat spre a-și ajuta publicul.

Glacier Skywalks

situat în Valea Sunwapta, Glacier Skywalk este o pasarelă care se întinde de pe o stâncă și este în curs de desfășurare de câteva luni. Atracția este programată să fie deschisă publicului până în mai 2014.

este nevoie de doar 15 secunde de vizionare a unui videoclip pentru a vă bate inima în piept. Dacă nu sunteți sigur cum va arăta structura, vizionarea videoclipului vă poate face să credeți că bărbatul din videoclip este gata să meargă chiar de pe o stâncă.

este un spectacol palpitant să vezi pe cineva mergând pe podeaua de sticlă și este suficient să faci pe oricine să vrea să se aventureze pe Glacier Skywalk și să-l încerce singur. Au creat interes pentru produsul lor și l-au făcut Material veșnic verde, apelând la sentimentul de uimire și teamă pe care îl simțim cu toții despre mersul pe marginea unei stânci.

când vizitați blogul, veți vedea că au inclus postări despre construcția ghețarului Skywalk, precum și informații despre uimitoarele priveliști montane și glaciare. Acest lucru va încuraja două tipuri de oameni să se întoarcă: cei care sunt interesați de construirea a ceea ce va fi o curiozitate tehnologică de lungă durată și cei care iubesc natura.

Glacier Skywalk își păstrează materialul veșnic verde făcând două lucruri corecte: în primul rând, obținând conținut emoțional pe site, conținut care este atrăgător pentru sentimentul de venerație și frică pe care l-am putea simți cu toții atunci când vizionăm videoclipul. În al doilea rând, site-ul oferă informații perene relevante cu privire la subiectul lor, cum ar fi modul în care podul este construit, și prin evidențierea scopul său-pentru a scoate în evidență împrejurimile naturale frumoase.

dar vor trebui să lucreze pentru a se asigura că emoția nu se pierde în detaliile construcției. Păstrarea conținutului palpitant în partea de sus va fi o cheie acolo.

Buffer

blogul Buffer abordează aspecte ale social media și marketingului online. Postează în primul rând conținut veșnic verde cu bloguri care se concentrează în jurul how-tos, tutoriale, listicles și sfaturi pentru experți.

deși acest conținut se referă la social media, care este o tendință destul de nouă, abordează subiecte și Întrebări generale pe care marketerii le-ar putea avea pe multe platforme diferite, cum ar fi realizarea de anunțuri video.

pe partea de sus a blogului, Buffer are, de asemenea, o prezență solidă în social media pe multe dintre platformele sociale majore. Ei Postează în mod regulat conținut de pe blogul lor, împreună cu conținut social specific care se referă la ceva pe care l-au postat recent pe blogul lor.

Wikipedia

după cum s-a menționat mai sus, Wikipedia este un site veșnic verde în stil enciclopedie, unde oricine poate adăuga informații la biografia unei persoane, evenimente sau lucruri. Deoarece oricine poate adăuga, verifica și edita informații, toate postările sunt actualizate periodic și relevante pentru perioade mai lungi de timp. Aceasta înseamnă că întregul site este o mină de aur cu conținut veșnic verde-mai ales când vine vorba de postări sau pagini despre subiecte istorice.

deși Wikipedia se concentrează în primul rând pe generarea de conținut veșnic verde, ele au și o secțiune „în știri” care le permite să se amestece în conținut mai trendy, mai puțin veșnic verde pentru cititorii care caută o combinație atât de conținut veșnic verde, cât și de rupere.

de ce nu ar trebui să uitați de conținutul la modă

crearea de conținut veșnic verde nu înseamnă că blogul dvs. nu ar trebui să posteze niciodată informații actualizate sau că trebuie întotdeauna să educe, să informeze sau să vă ajute publicul. Dar amestecarea în postări care vă arată că recunoașteți nevoile lor și doriți să vă ajutați cu informații fiabile pentru astăzi și multe zile și ani în viitor este cel mai bun mod de a crea conținut veșnic verde care să dea roade pentru compania dvs.