¿Cómo Me Convierto en Estratega Digital?

En el mundo conectado actual, cada organización necesita una estrategia digital. ¿Cómo se destaca en un mercado en línea saturado? ¿Cómo desarrollar un plan de inbound marketing eficaz? ¿Cómo cortan la distracción para entregar su mensaje? Por último, y lo más importante, ¿cómo se convierte?

Todas estas preguntas y más son el foco de los estrategas digitales, los especialistas en marketing del Ejército suizo a cargo de liderar la planificación, creación e implementación de marketing digital a largo plazo de una organización. O, como explica Gene De Libero:

Los estrategas digitales son las personas que lideran la carga de resolución de problemas, ayudando a conectar los puntos entre las necesidades, deseos y deseos del cliente y esos objetivos de negocio, marca y marketing a menudo ilusorios. . . . Por supuesto, en cualquier momento durante el engagement, puedes cambiar «negocio» por «cliente», «creativo», «tecnología», etc. El mismo enfoque estratégico, lentes diferentes.

¿Suena como un trabajo que le interesaría? A continuación, desglosamos las formas de convertirse en estratega digital, incluidas las perspectivas de trabajo, el salario y las habilidades particulares requeridas. Sin embargo, primero revisemos las responsabilidades específicas del rol.

Responsabilidades y Descripción del trabajo de estratega Digital

• Crear estrategia y contenido para presencia y alcance web
• Analizar y optimizar el rendimiento del tráfico web
• Identificar nuevas comunidades para generar leads
• Investigar las últimas herramientas y tecnologías de marketing digital
• Supervisar métricas de SEO/SEM, marketing y ventas para pronosticar tendencias
• Construir relaciones sólidas con los clientes
• Trabajar en múltiples equipos (incluidos creativos, ventas y marketing) y organizaciones

Salario de estratega Digital y Perspectivas de trabajo

De acuerdo con Payscale, el salario medio para estrategas digitales es de 5 59k, con estrategas digitales más experimentados que ganan entre $80 y 120k.

Las perspectivas de trabajo son particularmente prometedoras. Debido a que la fluidez digital se encuentra entre las habilidades de marketing más demandadas, estará en una excelente posición para avanzar en su carrera a lo largo de múltiples caminos, muchos de los cuales ofrecen aumentos salariales significativos y crecimiento laboral a largo plazo.

Por ejemplo, en el siguiente paso, los directores de marketing digital ganan $154k al año y tienen más peso en la toma de decisiones (dependiendo de la estructura organizativa). Tal vez decida pivotar hacia una posición gerencial con un enfoque amplio: la Oficina de Estadísticas Laborales proyecta que los puestos de trabajo para gerentes de publicidad, promociones y marketing crezcan un 10% en la próxima década, y el salario medio es de $130k. Finalmente, en la parte superior de la cadena alimentaria, los ejecutivos de marketing pueden ganar más de 2 200k al año.

Los roles relacionados y las trayectorias profesionales incluyen:

• Gerente de Marca Digital
• Gerente de SEO
• Gerente de Marketing Senior
• Director de Marketing de Redes Sociales
• Director de Comunicación de Marketing
• Director de Marketing de Internet
• Estratega de Marketing de IoT
• Experiencia Principal Oficial

Usar Su educación para Convertirse en Estratega Digital

La mayoría de los estrategas digitales tienen al menos una licenciatura en marketing o una disciplina relacionada, y muchos de los programas de marketing más innovadores están desarrollando planes de estudio únicos para satisfacer las demandas de la industria.

Dependiendo de sus objetivos profesionales, una maestría en marketing también podría ser una buena idea, en la que deberá decidir entre varios programas y especializaciones diferentes.

Si quieres mantenerte dentro del marketing general, es importante entender la diferencia entre un MBA en Marketing y un máster tradicional. Los aspirantes a estrategas digitales pueden querer apegarse a este último, que cuenta con un plan de estudios técnico orientado a las habilidades, pero un MBA es una gran opción para aquellos interesados en puestos gerenciales y de alto nivel más adelante.

Las mejores opciones, sin embargo, pueden ser programas especializados. Los títulos de maestría en Marketing en Redes Sociales e Investigación de Marketing ofrecen capacitación en profundidad, o podrías considerar cursos de capacitación menos formales centrados en la carrera en marketing digital. En la misma línea, los certificados de posgrado son cada vez más populares por su asequibilidad y su corto tiempo de finalización: Duke, UC Irvine, UCLA, Georgetown y la Universidad de Toronto se encuentran entre una lista creciente de instituciones de primer nivel que ofrecen Certificados de Marketing Digital en línea.

Usar tus Habilidades y Experiencia para Convertirte en Estratega Digital

Al mismo tiempo, debido a que las responsabilidades de los estrategas digitales están en constante evolución, no hay requisitos educativos específicos. Lo que realmente importa son las habilidades y la experiencia.

La mitad de los estrategas digitales que trabajan tienen entre 1 y 4 años de experiencia, y un tercio tiene de 5 a 9. En términos generales, los empleadores piden un mínimo de 3 años en el trabajo, pero, de nuevo, cuanto más pueda demostrar que tiene las habilidades necesarias, más aumentarán sus posibilidades de empleo.

Esto significa que, a diferencia de los roles de marketing más amplios en áreas como la comunicación o la gestión, los estrategas digitales pueden necesitar priorizar habilidades técnicas y difíciles, como:

• Segmentación de objetivos, propuesta de valor, posicionamiento y estrategia de marca
• Conocimiento práctico de diseño web y HTML
• Dominio de un software CRM, p. ej., Salesforce, Oracle, Microsoft Dynamics CRM, SAP
• Competencia en SEO y plataformas relacionadas

Obtener certificaciones de marketing digital también puede ayudarlo a destacarse frente a la competencia y proporcionar demostraciones tangibles de habilidades:

• Vendedor profesional certificado AMA
• Certificaciones DMA
• Google Analytics
• Google AdWords
• Publicidad en Facebook
• HubSpot
• HootSuite

Nada de esto quiere decir que las habilidades blandas tradicionales son irrelevantes. Los estrategas digitales necesitan excelentes habilidades de comunicación verbal y escrita para satisfacer las expectativas internas y del lado del cliente, así como un equilibrio saludable de habilidades de liderazgo, organización, conocimientos de gestión de proyectos y operaciones, y más.