Comment devenir Stratège Numérique ?

Dans le monde connecté d’aujourd’hui, chaque organisation a besoin d’une stratégie numérique. Comment vous démarquez-vous dans un marché en ligne saturé ? Comment développez-vous un plan de marketing entrant efficace ? Comment coupez-vous la distraction pour transmettre votre message? Enfin — et surtout – comment vous convertissez-vous?

Toutes ces questions et plus encore sont au centre des stratégies numériques, les spécialistes du marketing de l’Armée suisse chargés de diriger la planification, la création et la mise en œuvre à long terme du marketing numérique d’une organisation. Ou, comme l’explique Gene De Libero:

Les stratèges numériques sont les personnes qui dirigent la charge de la résolution de problèmes, aidant à relier les points entre les besoins, les désirs et les désirs du client et ces objectifs commerciaux, de marque et de marketing souvent illusoires. . . . Bien sûr, à tout moment de l’engagement, vous pouvez échanger « entreprise » avec « client », « créatif », « technologie », etc. Même approche stratégique, lentille différente.

Cela ressemble à un travail qui vous intéresserait? Ci-dessous, nous détaillons les moyens de devenir un stratège numérique, y compris les perspectives d’emploi, le salaire et les compétences particulières requises. Tout d’abord, passons en revue les responsabilités spécifiques du rôle.

Responsabilités et description du poste de stratège numérique

• Créer une stratégie et du contenu pour la présence et la diffusion sur le Web
• Analyser et optimiser les performances du trafic Web
• Identifier de nouvelles communautés pour la génération de leads
• Rechercher les derniers outils et technologies de marketing numérique
• Surveiller les métriques SEO / SEM, marketing et ventes pour prévoir les tendances
• Établir des relations solides avec les clients
• Travailler au sein de plusieurs équipes (y compris la création, les ventes et le marketing) et organisations

Salaire et perspectives d’emploi des stratèges numériques

Selon Payscale, le salaire médian des stratèges numériques est de 59 000 $, les stratèges numériques plus expérimentés gagnant entre 80 et 120 000 $.

Les perspectives d’emploi sont particulièrement prometteuses. Étant donné que la maîtrise du numérique figure parmi les compétences marketing les plus demandées, vous serez en excellente position pour faire progresser votre carrière sur de multiples voies, dont beaucoup offrent des baisses de salaire importantes et une croissance de l’emploi à long terme.

Par exemple, à l’étape suivante, les directeurs du marketing numérique gagnent 154 000 $ par an et ont plus de poids décisionnel (selon la structure organisationnelle). Peut-être décidez-vous de vous orienter vers un poste de direction largement ciblé: le Bureau of Labor Statistics prévoit que les emplois pour les responsables de la publicité, des promotions et du marketing augmenteront de 10% au cours de la prochaine décennie, et le salaire médian est de 130 000 $. Enfin, au sommet de la chaîne alimentaire, les responsables du marketing peuvent gagner bien plus de 200 000 $ par an.

Les rôles et les parcours professionnels connexes comprennent:

• Digital Brand Manager
• SEO Managager
• Senior Marketing Manager
• Social Media Marketing Director
• Marketing Communication Director
• Internet Marketing Director
• IoT Marketing Strategist
• Chief Experience Officer

Utiliser votre formation pour devenir un stratège numérique

La majorité des stratèges numériques ont au moins un baccalauréat en marketing ou une discipline connexe, et bon nombre des programmes de marketing les plus innovants développent des programmes uniques pour répondre aux demandes de l’industrie.

Selon vos objectifs de carrière, une piste de maîtrise en marketing pourrait également être une bonne idée, dans laquelle vous devrez choisir entre un certain nombre de programmes et de spécialisations différents.

Si vous souhaitez rester dans le marketing général, il est important de comprendre la différence entre un MBA en marketing et un master traditionnel. Les stratèges numériques en herbe voudront peut-être s’en tenir à ce dernier, qui propose un programme technique axé sur les compétences, mais un MBA est une excellente option pour ceux qui s’intéressent aux rôles de direction et de direction plus loin.

Les meilleures options, cependant, peuvent être des programmes spécialisés. Les masters en Marketing des médias sociaux et en recherche marketing offrent une formation approfondie, ou vous pourriez envisager des bootcamps moins formels axés sur la carrière en marketing numérique. Dans le même ordre d’idées, les certificats d’études supérieures sont de plus en plus populaires pour leur abordabilité et leur court délai d’achèvement: Duke, UC Irvine, UCLA, Georgetown et l’Université de Toronto font partie d’une liste croissante d’établissements de premier plan offrant des certificats de marketing numérique en ligne.

Utiliser Vos compétences et votre expérience pour devenir un Stratège numérique

En même temps, les responsabilités des stratèges numériques évoluant constamment, il n’y a pas d’exigences pédagogiques spécifiques. Ce qui compte vraiment, ce sont les compétences et l’expérience.

La moitié des stratèges numériques actifs ont entre 1 et 4 ans d’expérience, et un tiers en a 5 à 9. De manière générale, les employeurs demandent un minimum de 3 ans au travail, mais, encore une fois, plus vous pouvez démontrer que vous avez les compétences requises, plus vos chances d’emploi augmentent.

Cela signifie que contrairement aux rôles marketing plus larges dans des domaines tels que la communication ou la gestion, les stratèges numériques peuvent avoir besoin de prioriser les compétences techniques et techniques, telles que:

• Segmentation cible, proposition de valeur, positionnement et stratégie de marque
• Connaissance pratique de la conception web et du HTML
• Maîtrise d’un logiciel CRM, p.ex., Salesforce, Oracle, Microsoft Dynamics CRM, SAP
• Maîtrise du référencement et des plateformes connexes

Obtenir des certifications de marketing numérique peut également vous aider à vous démarquer de la concurrence et à fournir des démonstrations de compétences tangibles:

• Marketing professionnel certifié AMA
• Certifications DMA
• Google Analytics
• Google AdWords
• Publicité Facebook
• HubSpot
• HootSuite

Rien de tout cela ne signifie que les compétences non techniques traditionnelles ne sont pas pertinentes. Les stratèges numériques ont besoin d’excellentes compétences en communication verbale et écrite pour répondre aux attentes internes et aux attentes des clients, ainsi que d’un équilibre sain entre compétences en leadership, savoir-faire en gestion d’organisation, de projet et d’opérations, etc.